華碩——剛柔并濟

華碩是目前市場上最受歡迎的幾大品牌之一，以過硬的質量贏得了市場的青睞，綜合指數在同類產品中排在前列，超高的性價比、時尚動感的外觀、良好的性能，使得華碩能夠在全球PC市場站穩腳跟。像這樣的電子科技產品，保持一個曝光率是很重要的，因為不管有多高的科技含量，始終是要面向大眾的消費品，能夠貼合生活是很重要的，科技產品最終的結果就是服務于人的生活，讓人們的生活變得更加方便舒適，否則就只能做一個實驗室里的試驗品，只能遠觀不能近玩。

柔——香飄四溢

如果你現在看看華碩新品的新聞，就會發現一款帶有香味的筆記本——華碩F6 Summer Party香味炫彩系列，在筆記本里加入香水的元素這在世界還是首次，華碩這一次是致力于給人感官的刺激。

為什么華碩要推出這么一款機器呢？費盡心思在筆記本外殼中植入多種香料，這么做絕不僅僅是嘩眾取寵，用華碩自己的話說這是隱藏在時尚背后讓每個消費者為之感動的人本觀念，華碩F6V就在于全面的考慮到個人的情感因素，從嗅覺上給人全新的感官，對消費者而言這一點是很新奇的，但是華碩的這一做法并不是沒有先例。

早在2006年，華碩就明確提出“心·感·動”的設計主旨，倡導從用戶的使用習慣和感受出發，更多挖掘出潛藏于感性層面的需求。于是他們開發出了皮革本，曾經風靡一時，在2007年，隨著更加細化的“感觸品質生活”主題出爐，華碩筆記本也在視覺、觸覺、聽覺及綜合感受等多個角度重重突破，為用戶帶來煥然一新的應用體驗。接下來好像很自然的就過渡到了嗅覺，這就是華碩需要突破的最后一道感官防線。此款電腦發布的同時也受到了著名時尚品牌的高度認可，在華碩該系列筆記本的發布會上，時尚品牌紀梵希也到場助陣，與華碩共同開啟了芬芳四溢的筆記本新風尚。紀梵希認為，那些熱愛創意生活，骨子里又迷戀優雅的用戶，完全可以借助這股筆記本香風，品出生活的新味道。

華碩如此在感覺上大做文章，目的就是突出人性化的設計理念，堅持科技以人為本，最新推出的這一款機器主打的就是全球首款炫彩香味筆記本，首先這樣的口號就已經足夠的吸引眼球了，自然人們的好奇心會促使他們去看看到底怎樣的帶香味法，其次為了這款筆記本的推廣，華碩將發布會開到了各大城市，到會的都是當地非常有影響力的媒體，例如《廣州日報》、《南方都市報》、《南方日報》、《新快報》、《信息時報》、《羊城晚報》、《南都周刊》、《可樂生活周刊》、《名牌》、《周末畫報》，除此之外還有搜狐、新浪、網易等門戶網站，可見華碩的媒體覆蓋面積是相當的廣但是涵蓋了大眾媒體和現有的實力新媒體，具體而言這樣的一款機器針對的受眾較為集中，因為是香味筆記本所以受眾應該基本是女性，大概沒有哪個男士會用一款帶香味的筆記本吧，所以華碩此舉不過是一個宣傳模式，這樣一款小眾的機器不過是個由頭，通過香味概念機來宣傳自己的品牌理念，宣傳企業的設計理念才是關鍵。

現在的消費者不僅僅注重產品的性能，他們還同時要求外觀和品味，盡管是應用型的家電現代人的挑剔程度還是超乎想象，而且很明顯這是一款針對都市時尚女性的筆記本，對于感官嗅覺女士們總是敏感的，難道華碩今年只有這么一款女士筆記本？不，華碩還有一把剛柔并濟的寶劍。

剛——亮劍精神

早在2004年華碩筆記本就成為中國國家擊劍隊指定筆記本電腦產品，并隨國家隊輕裝出征雅典。2008年7月，華碩繼2004年后再度攜手中國國家擊劍隊，助力國家擊劍隊再創佳績。和體育聯手做活動宣傳并不是什么新鮮事，當人類的體能和意志在做斗爭時，人們的感情是一致的，體育就是這么一種能夠統一人類情感的武器，所以體育營銷是屢試不爽的妙招，只要能夠找到合適的關聯度，完美地整合彼此的理念、價值、和深層次的文化，就會事半功倍。

華碩之所以選擇國家擊劍隊就是因為在中國古代有一種備受推崇的俠客精神就是“亮劍”精神，敢于亮劍就是敢于不斷挑戰，永不言敗。華碩認為這一點正好契合了公司的精神，追求世界第一的品質，正如華碩一直所宣傳的那樣，華碩品質，堅若磐石。華碩堅持輕薄，工藝和擊劍運動員的敏捷身手、優雅的動作有異曲同工之妙，而且華碩不斷的推出高科技的新品、不斷的挑戰自我和運動員的精神是一致的，體育是人類不斷挑戰體能極限的過程，華碩也是志在超越，正是這樣的原因促使華碩選擇了體育，選擇了國家擊劍隊。

助威中國國家擊劍隊可以說是華碩的一次大力舉措，通過體育來傳播華碩的品牌精神，在這樣的奧運年里是廠家的慣用手法，體育和品牌的結合幾乎是所有品牌的共同目標，不管是什么品牌、不管曾經和體育多么的無關，他們也可以想盡辦法讓這兩者相關起來，畢竟這是一項不可多得的傳播機會，奧運會的機會誰也不想錯過，可是高額的贊助費用和最終品牌得到的宣傳效果是否成正比就成了一個問題，于是體育營銷對于那些結合的有點牽強的產品就會變成一塊雞肋，食之無用，棄之有味，總之體育營銷還有很多值得我們思考的地方。

而華碩顯然已經是輕車熟路，畢竟已經有過一次成功的合作，而且8月12日晚，中國男子佩劍選手仲滿經過苦戰，最終以15：9戰勝了法國選手尼古拉·洛佩獲得冠軍，為祖國贏得了一枚金牌，這不僅僅是國家擊劍隊的榮耀，身為合作者華碩自然也是風光不少，贏得了不少關注，同時也贏得了一次非凡的宣傳好機會，因為這一枚金牌實現了中國男子擊劍奧運金牌零的突破，可謂意義非凡。

這一次的合作可以說是空前的成功，而且華碩在消費者中的口碑非常得好，相信華碩那堅若磐石的品質能夠為自己贏得好的未來。