賣場廣告的未來：音頻聚焦廣告

如果你有一個亞馬遜的賬戶，當(dāng)你打開亞馬遜主頁，網(wǎng)頁頂端會有一個小小的文本問候你。這個文本上可能寫著諸如“你好，提姆。我們有東西推薦給你”之類的內(nèi)容。你只要一點擊， 就會跳到另一個網(wǎng)頁，上面一連串的產(chǎn)品都和你過去的購物相關(guān)。雖然這個功能并不是特別擾人，而且也只在網(wǎng)頁上存在，可是在現(xiàn)實的商店中也有類似的例子嗎？

商店將全息圖像傳輸至您的大腦，歡迎你的到來，給你推薦新產(chǎn)品，你卻不會意識到這種廣告技術(shù)的存在。這是一項與聲音共同運作，從而抓住顧客注意力的新興技術(shù)。這項由單方位超音速公司開發(fā)（Holosonics）的技術(shù)，通過引入一個定向擴(kuò)音器件向消費者傳遞信息，許多零售連鎖店目前在店里試用。與全方位播音系統(tǒng)播放的音樂、廣告信息能讓各個方位的人聽到不同，定向擴(kuò)音器或者單方位超音速公司所稱的音頻聚焦系統(tǒng)只在特定方位才讓人們聽到聲音。

這項技術(shù)的原理是將聲音壓縮成類似于狹窄光束的東西。經(jīng)過商店谷物通道的顧客只要路過某個品牌的包裝盒，耳中就會響起叫賣它的廣告，然而這種特殊廣告，相鄰?fù)ǖ赖娜耸锹牪坏降摹?/p>

聲音來源于振動，人的聲音來自于聲帶的震動，吉他由琴弦振動而發(fā)聲。物體發(fā)聲時的振動次數(shù)就是聲音的頻率，計量單位是赫茲。人類能夠聽到的聲波頻率上限是2萬赫茲。如果高于2萬赫茲，就是人耳聽不到的超聲波。傳統(tǒng)播音系統(tǒng)使用的大型擴(kuò)音器中的椎體振動較為緩慢，這樣發(fā)出的聲音更加適合人的聽覺范圍。

除此以外，大型擴(kuò)音器發(fā)出的聲音波長長，從幾英寸到幾英尺，這樣聲音可以很方便地向各個方向傳播；另一方面，超聲波的來源較少，波長也較短，通常只有幾毫米長。換言之，超聲波的傳播聲束極窄，這雖然不利于人的接收理解，卻非常有利于將聲波集中到指定地點。

單方位超聲波公司的創(chuàng)立者約瑟夫·龐貝博士利用超聲波的這種特性為公司贏利。聲波的傳播需要媒介，這種媒介可以是空氣、水、玻璃或金屬。這些媒介都可以傳播聲音。超聲波傳播時，空氣振動為聲波，這樣人就能聽到聲音。龐貝認(rèn)為，正確的超聲波信號產(chǎn)生的各種聲音都可以聽見。

目前，該技術(shù)在很多領(lǐng)域都有應(yīng)用。像博物館、圖書館這樣的地方，可以在特定區(qū)域使用音頻聚焦系統(tǒng)，廣播信息，同時又能保持大范圍內(nèi)的安靜。這一設(shè)備也極有可能用于家庭組合音響，終結(jié)由來已久的電視聲音或音樂擾人大戰(zhàn)。然而，有些人對此表示懷疑，認(rèn)為音頻聚焦廣告可能具有侵?jǐn)_性質(zhì)。市場營銷人員正在世界各地的商店充分檢驗這項技術(shù)，測試范圍從電子用品商店到超級市場，從這項奇跡的體驗者的反應(yīng)來看，高興、害怕兼而有之。