網絡出版的利弊分析及發展對策研究

眭　蔚

摘要：對網絡出版的利弊進行了分析，網絡出版擁有便捷優勢、傳播優勢和價格優勢，但在閱讀習慣、資源、品牌、觀念和人才上有其不足，且網絡出版的法律法規還不健全，網上交易亦存在安全問題。同時，著重對網絡出版的弊端提供了一些應對之策，包括觀念體制的更新，豐富出版內容和形式，加強網絡安全管理，提高從業人員的技術水平等。

關鍵詞：網絡出版；利弊分析；對策研究

21世紀是互聯網的時代，網絡的建立為人類提供了一個無比豐富的新世界——虛擬世界。傳統出版與網絡相結合，產生了一種新的出版形態——網絡出版，出版的觀念、形式、手段等發生了根本性的改變。近年來，網絡出版取得了長足的發展，然而，制約其發展的因素依然存在。

那么，什么是網絡出版呢?從廣義上講，所有的網絡媒體都可以叫做網絡出版物，利用這些網絡出版物進行發布、線上交易等活動都可以看作是網絡出版(Online Publica-tions)。而新聞出版總署、信息產業部《互聯網出版管理暫行規定》第五條對其進行了嚴格的定義：互聯網出版，是指互聯網信息服務提供者將自己創作或他人創作的作品經過選擇和編輯加工，登載在互聯網上或者通過互聯網發送到用戶端，供公眾瀏覽、閱讀、使用或者下載的在線傳播行為。其作品主要包括：(1)已正式出版的圖書、報紙、期刊、音像制品、電子出版物等出版物內容或者在其他媒體上公開發表的作品；(2)經過編輯加工的文學、藝術和自然科學、社會科學、工程技術等方面的作品。

網絡出版具有明顯的優勢，但其弊端也是顯而易見的，如何揚長避短，充分發揮網絡出版的巨大功能優勢，為我國知識經濟服務?本文闡述了網絡出版的優勢，指出網絡出版的不足，并對制約網絡出版發展的因素進行對策分析。

一、網絡出版的優勢

與傳統出版相比，網絡出版具有如下一些主要優勢。

首先，網絡出版節省資源，綠色環保。網絡出版不需要紙張，無需印刷，是真正環保、綠色的生產方式。

其次，網絡出版物的發行減少了一些中間環節的支出，減少了傳統出版發行中多級批發商所引起的附加成本。同時，網絡出版物不需要運輸，不需要物流費用，能實現真正意義上的零庫存，因而具有低成本的優勢。據估計，在網上觀看或通過網絡購買所需的費用僅相當于購買同等紙質圖書的30％～70％。

第三，由于其數字電子特性，相對于傳統紙質出版物，網絡出版物具有無以比擬的優越性。網絡出版物檢索方便，這可能是網絡出版物相對于紙質圖書最顯著的優勢。讀者可以通過關鍵詞迅速查找到所需內容。網絡的海量信息以及高速的信息流傳輸，使得網絡出版物的出版內容幾乎無限，除了圖書、報刊、資料和廣告外，還可以是數據庫、廣播、影視等。這樣，網絡出版物圖文并茂，聲像俱全，給讀者以“視”、“聽”、“讀”全方位的感受。另外，網絡出版物還能以超文本方式與其他相關資料建立鏈接。比如，可以在出版物的“關鍵詞”、“引文”、“專業詞匯”、“參考文獻”等地方加上超鏈接，以不同顏色的字體顯示，讀者在閱讀時直接點擊它們，更多更詳盡的資料即刻便可顯現，省去了翻閱資料之苦。

第四，網絡出版物閱讀不受限于時間和空間，獲取迅速，保存方便、持久。無論在世界的哪個角落，無論想看多久以前的書，都可從網上下載或通過網絡訂購，方便快捷，即刻即可得到。同時，網絡出版物存于網絡出版者的服務器或用戶的電腦或閱讀器中，無紙質出版物保存之憂(怕潮，易遭火焚或蟲蝕等)。

第五，網絡出版能提供個性化的信息服務。網絡出版適合為有特殊要求的讀者提供個性化信息服務，讀者可以向網絡出版者提出個性化要求。比如，某圖書只有幾個章節、幾幅圖片對某讀者有用，該讀者只愿意付費購買自己確實需要的部分，網絡出版者也可以實現該讀者的愿望：把書“切”開來賣。與之相對，哪怕作者作品只有少量拷貝，亦可按需出版(由于網絡出版制作成本低廉，不像普通出版物上機印刷有起印數要求的壓力)。

第六，在加工制作方面，網絡出版不需要出片、打樣、輸出、裝訂等煩瑣的過程。如果是制作紙質圖書對應的電子版，因有現成的電子文檔，甚至省去了錄入過程。另外，網絡出版的數字內容的更正、修訂、改版易如反掌。-

二、制約網絡出版發展的因素及其對策

網絡出版以其獨特的優勢，正在發展成為新興產業，具有廣闊的前景。然而，網絡出版與傳統出版之間的差異，諸如觀念體制、閱讀習慣、出版物內容、著作權、人才技術、交易方式與交易安全等問題未能得到妥善解決，在制約著它的發展。

(一)觀念體制問題

網絡環境下，科學技術已成為出版業發展的主導因素，是出版業發展的新的經濟增長點。一些舊的出版管理體制和運行機制已不能適應時代發展的需要，制約著出版業的發展。轉變觀念勢在必行。

新的出版理念認為，出版是一種社會生產方式，現代科學技術成為推動出版生產力發展的主導因素。網絡出版應借助現代網絡技術引導讀者接受新的閱讀和消費方式，培育新的市場。同時，需建立適合網絡出版特征的管理體系和網絡出版行業管理機構，以引導網絡出版行為，推動網絡出版活動的發展。比如，建立和健全編輯責任制度，加強網絡出版的流程管理，保證網絡出版物的質量；充分發揮各級出版行業協會的作用，使出版行業協會能充分發揮咨詢、參謀和助手作用，以利于切實加強對網絡出版的領導。

另外，“網絡免費”的觀念盛行也影響網絡出版。人們似乎習慣了免費使用，如果收費，大部分讀者將會流失。這個問題比較棘手，筆者認為，只能以真正好的內容、真正實在的便捷、比較低廉的價格來吸引和留住網絡消費者。

(二)閱讀習慣

人類的閱讀習慣是在幾千年的不斷進化中形成的，人們習慣了紙質圖書的閱讀，不太習慣對著電腦屏幕，或者對著還略顯笨拙的閱讀器進行閱讀。另外，人們讀書要做讀書筆記，進行思考、演算，或者習慣于小憩前隨便翻翻。數字電子形式的出版物在這方面實在是先天不足。

應對之策是，從培養年輕讀者人手，改變他們的閱讀習慣。根據CNNOC(中國互聯網信息中心)的統計顯示：截至2008年6月底，家庭上網計算機總數已達8470萬臺，網民為2.53億，35歲及以下的網民占79.6％，網民平均每周上網時間為19.0小時。改變年輕讀者的閱讀習慣，也許是今后網絡出版能否大發展的關鍵所在。

(三)網絡出版內容

純的信息“粘貼”或商業形象宣傳或銷售行為，并不是真正意義上的網絡出版。網絡出版物的內容應當是傳統的新聞和出版內容，而非簡單的只供瀏覽的快餐式信息。網絡出版物能否吸引讀者忍著閱讀的不便來下載、購買，關鍵取決于其內容。

對此，出版者要大力開發出版資源，以滿

足網絡出版對資源的巨大需求。要做好選題策劃，通過各種途徑，依靠優秀作者，捕捉選題信息，做出有價值、有市場的選題。尤其要開發有影響的系列選題，形成選題規模，在網絡出版中形成自己的品牌和競爭優勢。內容上應該取傳統出版之所不能或不便，比如，可以制作包含圖像、音頻、視頻、動畫的出版物，或者是一些可供查閱的工具類出版物(比如電子版《辭海》及各類漢英、英漢電子詞典等)，或者是一些資料性質的，讓讀者覺得下載對其學術研究非常有用，等等。要有的放矢，針對不同讀者制作不同的網絡電子出版物。例如，科技類圖書的特點是嚴謹、嚴密，傳統紙質圖書囿于表現手段而表現出嚴肅和呆板，此類網絡出版物制作的重點則要應用一些技術手段，如可以加一些三維圖解、動畫等，以使讀者更好、更直觀地理解其內容；而少兒類圖書更可制作得活潑有趣一些，更多地結合音像和圖畫等素材，以吸引少兒讀者。

另外，對出版物內容與質量也應該嚴格把關。出版物的內容要符合國家的有關政策，杜絕有害(如反動、淫穢)信息。質量水平要達到一定標準，決不可粗制濫造。目前，網絡出版物編校質量不過關的現象還比較普遍，錯誤俯拾皆是。主要原因是對網絡出版物的編校質量的監管還是空白，有待有關部門進行規范。

(四)網絡安全

網絡出版物交易的特殊性及網絡安全問題影響著網絡出版物的銷售，從而制約網絡出版的發展。相當數量的網民因為害怕資料泄漏而放棄網上支付，病毒猖獗、詐騙陷阱等亦使人們對網上交易安全存有疑慮。

網絡出版物的交易的安全性提高有賴于網絡大環境。出版者應用先進的保障安全交易的技術，以及用戶小心謹慎是防范在線交易欺騙的兩大法寶。

目前流行兩種安全保護措施：一是以防火墻技術為代表，包括信息泄密防護技術、病毒防護技術、密碼術，主要用于網絡出版物的瀏覽和下載；二是建立在數據加密基礎上的安全協議，采用開放型安全控制技術，包括數字簽名、鑒別技術、訪問控制系統，主要用于網絡出版物的交易。

(五)著作權問題

現階段，網絡立法尚不完善。我國現行的《著作權法》對網絡出版物還沒有明確的條款，所以對網絡侵權的判定尚未有具體的法律依據。比如，目前還沒有對網絡出版著作權中的財產權利進行規范，尤其是未對網絡出版中與著作權相關的鄰接權(即指作品的傳播者所享有的權利)做出明確界定。

網絡信息表現出的高速、準確、完美的復制性能，對使用者具有明顯的開放性、自由性，這給用戶帶來極大的便利和實惠，恰恰也容易造成網絡出版物極易被盜版復制，不僅著作權人的合法權益受到侵犯。出版者也蒙受了經濟損失。

所以，當務之急是要盡快制定網絡出版保護之法規，集中解決實際操作中面臨的許多問題。比如盡快出臺《網絡出版法》，保護網絡出版的著作權，明確ISP和ICP的范圍和責任，同時，不斷提高國民的整體信息安全意識和法律意識。

可喜的是，中國新聞出版總署、中國信息產業部于2002年頒布了《互聯網出版管理暫行規定》，并于當年8月1日起實施，加強了對互聯網出版活動的管理，保障互聯網出版機構的合法權益，促進我國互聯網出版事業健康、有序地發展。

(六)人才及技術

網絡出版業是高科技行業之一，對從業人員的科技水平、知識含量要求很高。

網絡出版要求工作人員具有扎實的網絡知識和豐富的出版工作經驗。當前大多數在線的網絡公司擁有的人才資源較多地局限于前者，而出版社則缺乏專門的網絡技術人才來建立和維護網絡出版平臺。因此，如何找到最佳的結合點。培養出復合型人才，以及如何進行未來人才的培養等，都必須引起當前出版界足夠的重視。

為此，要確立新的人才觀念，將人才資源視為網絡出版的第一戰略資源。要采取措施，加強繼續教育，建立網絡出版人才的培育機制，比如可對出版社的現有編輯進行培訓，讓他們掌握計算機及網絡知識。可在高校設立網絡出版專業，招收網絡出版方面的研究生，培養網絡出版高級專業人才；成立專門的網絡出版學院和網絡出版研究所，以加強對網絡出版這一高新技術學科的研究。

另外，網絡出版要發展，必須突破目前存在的技術瓶頸。諸如網上跨文化傳播帶來的語言障礙問題、顯示字體問題(這在我國尤其突出，漢字有簡體、繁體之分，隨所用漢字的內碼不同及閱讀平臺、軟件不同，有時會產生亂碼現象)、網絡帶寬的限制問題，以及標準化問題等，這些都阻礙了網絡出版的迅速發展。

此外，也有待于技術進步促使閱讀器價格下降及質量提升。可以想象，如果電子閱讀器就如紙張一樣薄，如紙質書刊一樣便于閱讀，或者電子閱讀器也能像紙張一樣在上面隨意做注解，做筆記，那么，人們也就樂于閱讀，閱讀也就習慣了。

總之，網絡出版是適應社會生產力發展而出現的新型出版形態和傳播方式，給出版業界帶來了從理念到實踐的全新的變化。它擁有便捷優勢、傳播優勢和價格優勢，但在閱讀習慣、資源、品牌、觀念和人才上有其不足，且網絡出版的法律法規還不健全，網上交易亦存在安全問題。現階段，或許在今后相當長的時期內，網絡出版與傳統出版應是相輔相成、共同發展的關系，在共存中實現兩者資源的互動、整合和繁榮。隨著時間的推移，人們的觀念、習慣可能會改變，而技術的進步，使影響網絡出版的瓶頸因素將得到克服，網絡出版將會得到快速的發展。