淺談新媒體時代的新聞策劃

陳 亮

【摘要】隨著新媒體時代的到來,新聞傳播也發生了重大變革。報紙、廣播、電視等傳統媒體和新媒體之間的競爭日趨激烈,而新聞策劃成為各類媒體在競爭中求得生存的法寶之一。本文以新浪網的“日全食”直播為例,對新媒體時代如何進行新聞策劃進行初步探討。

【關鍵詞】新聞策劃 新媒體時代 創意

對于“新聞策劃”概念的界定,學術界至今還未形成一個統一、權威的說法,多是見仁見智,各持所見。但是對于“新聞策劃”的重要性,都認為在報道中合理地運用新聞策劃能夠充分發揮報道者的主觀能動性,能夠更加深入地挖掘出新聞事實的新聞價值,擴大影響,引導輿論,充分發揮媒體的“喉舌”功能。

隨著互聯網的飛速發展,截至目前,全球有超過15億的網民,我國網民也已經突破3億,這龐大的網民數量使新媒體日漸成為“時代寵兒”。本文以新浪網成功策劃“日全食”直播為例,談談新媒體時代如何進行新聞策劃。

一、明確“報道什么”——選好策劃對象

所謂“策劃對象”,就是我們平時所說的選題。要進行新聞策劃,首先需要確定對什么事件或人物進行報道,只有明確了這點,才能根據報道對象的特點,有的放矢地進行新聞策劃。具體來說,在明確“報道什么”這一問題時要注意以下幾個方面:

大局性。大局性就是說采編人員在確定選題的時候要具有宏觀意識,要選擇那些能夠扣準社會脈搏,蘊藏一定內涵,具有積極意義,能夠取得良好輿論效果的新聞事件。如對“兩會”、“新中國建國60周年”等重大題材的報道。其實,無論是傳統媒體還是新媒體,其功能不外乎傳播信息、普及知識、提供娛樂、服務社會,而選取那些反映時代變化,反映國家、政府和人民意志的重大新聞進行報道,一方面確保媒體能夠完成“喉舌”的使命,另一方面也是媒體提升自身權威性的必然選擇。

典型性。“典型報道”在新聞報道中并不少見,這里所說的典型性是指新聞事件具有一定的特殊性。一般來說是指那些影響較大的突發性事件。比如: “9·11事件”、“5·12地震”、“上海樓房倒塌”等等。這類新聞事件多具有轟動性,是采編人員不可錯過的選題。

稀少性。所謂稀少性,當然是說這類事件并非經常遇到,比如我國承辦2008年奧運會。像這種罕為一遇的新聞事件,當然會成為熱門選題。又如“長江流域觀測日全食”一事。根據歷史記錄和科學預測,這次日全食將是1814—2309年間中國境內可觀測到的持續時間最長的一次日全食活動,也是世界歷史上覆蓋人口最多的一次日全食。新浪網正是看到了這點,于是策劃了對日全食的直播。

二、策劃“如何報道”——注重創意,突出亮點

當下,報紙、廣播、電視以及互聯網等幾大媒體之間的競爭日益激烈。特別是在一些重大的、全國性的新聞事件上,往往出現的情況是:對同一事件的相關報道在一段時間內鋪天蓋地。如何在這海量的新聞報道中脫穎而出已經成為各媒體進行新聞策劃的重要目標。因此,“如何報道”的問題已經被提上日程。

筆者認為,在日全食的直播中,新浪網的新聞策劃亮點突出,頗具創意,受到了廣大網友的好評和業內的認可。

對于重大事件的新聞報道,創新是關鍵。好的創意能使報道具有巧奪天工的角度,使同一新聞事件收到天壤之別的效果。“長江流域觀測日全食”一事早在幾個月之前已經被炒得沸沸揚揚,關于這次日全食的討論也不絕于耳。在這個各媒體都廣泛關注、相關報道汗牛充棟的話題上該怎么樣尋求突破呢?新浪網首先在宣傳上做足文章,而宣傳的內容正是這次直播的“策劃方案”。在日全食到來之前,新浪網即利用其優勢,在網上發布了日全食當天他們即將采取的直播方式,向廣大網友預告了其報道的獨家性、專業性、全面性,吸引受眾眼球。如“新浪網將對日全食進行全程直播報道”,“新浪網已與國家天文臺、南京紫金山天文臺、上海天文臺達成獨家戰略合作關系”、“目前,新浪網已在全國布局了一個在各媒體中最為全面的視頻直播網絡”等等。同時,為了給這次直播造勢,新浪網利用其博客平臺的優勢,特意邀請北京天文館、上海天文臺、紫金山天文臺等權威天文機構的負責人在新浪開設博客,為網友解讀日全食科學天象,而且廣邀博友上傳日食記錄。

其次,新浪網在本次直播的策劃中創意新穎、亮點頗多。

亮點之一:報道的覆蓋面廣。新浪網在成都、武漢、黟縣、銅陵、桐城、嘉興、蘇州、上海等十多個地方設立直播點,進行全程視頻直播,是各媒體中直播覆蓋面最全的視頻直播網絡。除了觀測現場直播外,新浪網還在北京、臺灣、香港設立直播點,多點接力報道各地日全食觀測盛況。其直播的覆蓋面之廣開創了網媒新紀錄。

亮點之二:報道的方式多樣。新浪網采取在線直播、現場連線、網友互動、模擬動畫等多種報道方式,并利用其策劃大型活動的豐富經驗,與電視、平面媒體等聯動合作,全方位,多角度、立體式報道。除了視頻直播外,新浪網還邀請了權威專家,介紹日全食背景知識,全程、實時對日全食進行解讀,并邀全國網友共享這一奇觀。

亮點之三:報道的內容權威。新浪網搶占先機,與三大權威天文臺獨家合作,并在北京的主播室邀請專家與網友同步觀測日全食。

亮點之四:報道具有強互動性。新浪利用其優勢,為網友提供日全食觀測的線上實時交流。網友能通過寫文章、傳圖片、拍視頻、寫評論等方式參與直播,從而使每一個受眾也同時成為一線報道者,體現了極強的參與性和互動性。

新浪網正是因此成為日全食直播中格外引人注意的媒體之一。在新媒體時代,傳統媒體之間、各類新興媒體之間以及傳統媒體和新興媒體之間的競爭無比激烈。新聞策劃是一項需要充分運用想象力、大膽進行創新和實踐的勞動,媒體必須通過精心策劃、對新聞素材加以充分的挖掘、整合,選取獨特的視角,注重創意,突出亮點,才能在眾多報道中脫穎而出,達到事半功倍、甚至一鳴驚人的宣傳效果。

三、完善“報道過程”——付諸實施

在明確了“報道什么”以及選擇了“如何報道”之后,關鍵的一步就是對新聞策劃進行實施。如果一個新聞策劃得不到實施,無論它的方案多么完美,也僅僅是紙上談兵,也就失去了進行新聞策劃的意義。

一般而言,新聞策劃是一個“事前策劃”,因此在具體實踐過程中可能會出現一些意想不到的問題。所謂完善 “報道過程”,也就是說,在策劃實施的過程中,媒體的采、編、播、印刷等各個部門要形成合力,積極熱情,努力發揮各自的作用。對于重大活動的現場報道和現場直播要重視各部門間的相互配合,人人都要以大局為重,聽從統一調度和協調。直播現場的記者應該發揮主觀能動性,根據實地情況的變化可微調策劃方案。

總之,成功的新聞策劃應該是有明確的選題、頗具創意的傳播方式,亮點突出、執行得力的策劃。新聞策劃的優劣在一定程度上決定了新聞質量的高低,進而決定了媒體在競爭中的地位。■

參考文獻

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[4]肖建華,關于新聞策劃的幾點思考[J].新聞前哨,2009(01)

(作者單位:江淮雜志社)

責任編輯:周蕾 姚少寶