春天在哪里？

有首兒歌唱到:春天在哪里呀，春天在哪里……

搭上數字化時代的快車，很多產業都進入了新的春天。

數字出版的快速發展，正在為整個中國出版產業的發展注入新動力。我愿意用“新時代產業”來概括數字出版，那么，共建、共享、共贏將是這一新時代產業發展的主旋律。有人用“痛并快樂著”來形容數字出版產業的發展前景，但我更想用“成就你，陶冶我”來形容它。

業內專業人士評價:數字出版產業的發展，將大大提升我國出版產業的整體實力和核心競爭力。因為，數字化已經成為出版產業的必然趨勢和新的經濟增長點，并越來越決定著業態的發展?！皵底帧睕Q定業態，生動的一天天。“數字”開創未來，相伴的一年年。

做數字出版，難，內行看門道;談數字出版，更難，外行看熱鬧。但本著敢于班門弄斧的勇氣，我想說道說道，也愿意說道說道，因為數字出版離我們的生活越來越近。不是嗎?沒花上幾塊錢就能在自己的手機上下載本職場暢銷電子書，時不時地看上一章半節，愿在哪看在哪看;大熱天里懶得去電影院了，上網在線看看最新動作大片，愿看哪段看哪段……你怎么過癮怎么來，反正“數字”著呢。

先說共建。數字出版在建立產業鏈條的道路上，仍面臨著一些瓶頸障礙和現實問題。自主研發能力不足，技術水平有待提高，相關法律法規亟待完善，市場管理急需規范，內容資源流失嚴重，版權問題難以根除等等。在信息全球化的時代背景下，數字出版面臨的考驗，是出版行業發展的考驗，數字出版前景看似一片大好，也存在無法擺脫的隱憂，整個行業在逐步規范和成熟中面臨著挑戰。這里有渠道方面的考驗，數字出版尚未形成業界普遍認同的商業模式;這里有產品方面的考驗，傳統出版企業對數字出版仍缺乏必要的研究和足夠的認識;這里還有盈利方面的考驗，資金不足，產業發展后勁不足。誰來主導數字出版的未來，我們不能指望一個既不認知受眾和讀者的需求，又不明確如何盈利吸金的傳統的出版產業和陳舊的商業模式。誠然，除了要盈利，如何利用現有的數字出版業務來服務傳統出版業務，還有很長的一段路要走，還有很多具體的工作要切實地去做。

再說共享。數字出版成為超越傳統出版、又離不開傳統出版的紙電雙媒時代的代表作，它的受眾和讀者與傳統出版物的讀者群體其實并無太多交集?？梢哉f，數字出版不應是傳統出版的簡單替代形式，而是傳統出版產業在新技術條件下的價值提升和結構再造。改造傳統出版產業，加快科技創新，數字出版正應用核心先進技術、實踐現代生產方式，加快出版產業從主要依賴傳統紙介質出版物向多種介質形態出版物共存的現代出版產業轉變，努力推動文化與科技的融合，推動產業結構調整和升級，延伸產業鏈。堅持正確導向，加強行業自律規范，保護知識產權，維護公平競爭的市場環境，推動數字化出版，也是在做提升文化產業整體技術水平和競爭實力的事業。

最后說共贏。數字出版代表了二十一世紀出版業發展的方向和潮流，它深刻影響了社會輿論的形成機制和傳播方式，它深刻影響了社會群體的生產方式、生活方式和思想觀念。數字出版的技術發展和社會影響還將發生深刻變化，因為它能夠向讀者和客戶提供一個精確內容的滿足，能夠達成彼此間的互動性所需，這是傳統出版做不到的。滿足受眾和讀者的閱讀需求，才是數字出版新的盈利模式。數字出版在產業和市場中能做到些什么，從資源整合到產品推廣都圍繞著真正以受眾和讀者需求來做。數字出版最大的難點并不在于技術和資金，而在于能否把握數字出版的本質和特點，進而建立起相應的商業模式及盈利模式。目前，數字出版還有政策層面的擔憂，還好，政府是“熱”的。

數字出版的春天，讓我們越來越好，來來來……