2009年都市報研究述評

1都市報研究述評的目的和基本方法

研究述評的目的在于用最精簡的語言呈現出該領域相關研究的全貌。如何構建一套科學的述評綜合評價體系對每一個研究者來會所至關重要。一般來看，我們可以采用三種計量方法來確定主題：單純的主題詞統計、排序、得出研究熱點，這種方法簡單易行，但不能挖掘出主題詞之間的關系；二是共詞聚類法，共詞聚類法是對當前發表文獻的直接統計，反應的是目前已有論文所集中關心的主題，它不僅尋求高頻率出現的詞，更注重這些詞之間的聯系。從而更好的反應主題之間的關系；三是同被引聚類法，通過對以往發表論文的引用情況表現人們目前關注的焦點。但是，我國媒體發展研究缺乏引文索引工具，此法也難以順利實現。

2都市報理論層面研究述評

2．1都市報品牌建設研究述評

河南日報報業集團大河報社的王守國認為，品牌經濟時代的品牌建設，關鍵是要作到：一是關注時政新聞，提升公信力；二是注重理性建設性，引領社會秩序的構建；三是增加文化含量，提升報紙品位；四是直面重大問題，發揮引導作用。在經營方略方面，強調經營品牌，保持品牌的活力和持續成長：一是突破體制束縛，煥發新的激情與活力；二是擴展經營范圍，增強抗御風險的能力；三是積極探索與網絡等新興媒體競爭與合作的路徑。

互連網的高速發展改變了媒介的格局，也改變著媒介的經營模式。面對來自各方的媒體競爭，報紙要繼續保持自己的市場份額和傳播地位，就要走出一條獨特的“品牌化”經營之路。

2．2都市報經營管理研究述評

青海師范大學的宋亮認為，在經營上，同質化競爭的結果必將導致多報一面、辦報質量下降的惡性循環，競相降價、互相殘殺不是報業發展、共同繁榮的長久之計，惟有不斷創新，強化差異化競爭才是制勝之道。

中國報業的經營模式過于單一，要取得長足發展，應該從經營戰略上進行調整，從以印刷、廣告、發行等傳統報業經營為核心業務的戰略，向以精確定位的內容產品和定制化的增值服務為核心競爭力的多維度、多渠道的立體化經營戰略改變。

2.3免費報紙研究述評

國際傳媒咨詢公司EstrategiaMarketing的首席執行官何塞·波德斯塔認為，免費報紙并不是報業發展的一個趨勢。它只不過是短期內報紙為了在財政上自力而采取的一種編輯業務。免費報紙也是一個機遇。特別對那些具有廣告潛力的國家更是如此。

免費報紙在我國報業市場中已經嶄露頭角，并呈現出從“地下”到“地上”、從“自由取閱”到“定點發行”的發展態勢。免費報紙要在競爭激烈的媒介環境下發展壯大需要諸多競爭策略。

2.4數字報紙研究述評

清華大學的危貴川認為，報業的數字化轉型最核心的一點在于報業經營模式的轉變，即從傳統的“二次售賣”經營模式轉變為建立以互聯網為基礎的綜合信息服務平臺經營模式。其基本特點是：通過網民使用綜合信息服務平臺的增值服務以及廣告商付費購買平臺所積聚的網民“注意力”，而對綜合信息服務平臺進行經濟補償。

作為內容產業核心價值的提供者，報紙出版業正在與關聯產業攜手并肩，將信息技術革命帶來的挑戰轉化為新的發展機遇。

3都市報實務層面研究述評

3．1都市報版面設置研究述評

西南政法大學的趙中劼認為，同質化是同城都市報經常存在的一個問題，面對同城競爭對手的時候，彼此一般都是采取全面化的版面設置，或者你出什么版面、我也出什么版面的競爭策略。在版面設置基本相同的情況下，要同中求異或者追求個性版面，獨特的版面設置便成為各家報紙用來展現自己與眾不同的有效武器，這也是抵御其它報紙競爭的看家法寶之一。

從目前來看，同城都市報只能是“相對”異質，凸顯特性，彰顯個性，在報業市場上各分一杯羹。版面設置作為報紙外在的內容顯示，其實際上包含了報紙內在的操作理念和經營思維。

3．2都市報新聞標題研究述評

華中師范大學的傅瑛認為，新聞標題視覺呈現過程中的審美意識來源于新聞標題文字本身的對比、平衡、節奏等的視覺化要求，寫出事務變化、發展的生動場面，使抽象的事務具體化，讓概念的東西形體化，從而賦予新聞標題明晰的立體感、流動感和韻律感。

在新聞專業主義的今天，如何提高新聞標題的吸引力，如何提高新聞的整體傳播能力，正成為媒體從業人員重點關注的問題。在當今傳媒競爭異常激烈的時代背景下，標題在視

3．3都市報新聞策劃研究述評

《東南商報》總編輯趙曉亮認為，在以同質化為特征的報業市場，只有獨特的品牌形象才是別人無法復制的。《東南商報》通過組織讀者參與辦報和策劃讀者感興趣的社會性活動，“搞活動，看商報”，以此塑造報紙的品牌形象，從而創造“與眾不同”、“不可替代”的報紙特色。

從整體上講，國內的“新聞策劃”研究已經顯得過于“泛化”，與國外的“Pseudo-evenm”研究之間的聯系點已經越發地弱化了。過于泛化之后，對內對外要搭建起能夠進行對話和論爭的學術平臺都相當困難。

3．4都市報報道策略研究述評

深圳報業集團的石成認為，都市報在搞好普通讀者喜歡的社會新聞報道的同時，應在適當的位置、適當的版面和適當的時間，對本地時政新聞報道，特別是主要領導及主管部門所重視的工作報道，給予適當的安排。有時為了維持平衡，也可以按照“上層”的要求，適當控制和減少社會新聞的數量，特別是沖擊力過強的負面社會新聞的數量，而增加正面的本地時政新聞報道的數量。

傳統的會議新聞受到冷落，其根子還是它太“硬”。傳者本位主宰新聞報道的結果，是不講技巧、方法的灌輸式宣傳的產物，讀者別無它法，只好用腳投票，漸行漸遠。都市報選擇的突破口是：盡量讓“硬新聞”軟化。

4結語

2009年，對于都市報研究來說具有十分重要的意義。無論是理論研究層面的品牌建設、經營管理等，還是實務研究層面的版面設置、新聞標題等都取得了令人樂觀的進展。總的來說，學者對都市報的研究涵蓋了報紙發展的總體趨勢和各個微觀層面，理論和實務達到了良性的互動。