淺論南京市體育旅游產業的發展

摘 要： 本文對南京市體育旅游產業的發展作了策略性的探討，指出了發展體育旅游產業，一方面依賴體育產業自身的繁榮，另一方面要借助旅游的平臺，并從旅游產品規劃、拓展民間體育交流、發展體育用品購物旅游、借助體育賽事的東風等方面探討產業發展是需要關注的細節。

關鍵詞： 南京 體育旅游產業 概念 發展現狀 發展

2008年奧運會掀起了全國人民關注體育活動、參與體育活動的熱潮。在本地或到異地參與體育盛事及體育健身類活動也逐漸由情感上接受上升到肢體上參與體育運動。體育事業及旅游事業正在共同發展，關于如何使兩種事業得到共贏，使其迅速產業化，并通過體育旅游帶動城市經濟的發展成為學界和業界關注的話題。

2001年以前，南京體育產業發展速度不快、水平較低。“十五”期間，隨著南京市社會經濟各項事業的發展，尤其是借助“十運會”的東風，南京市體育產業得到了較快發展。一是大規模公共體育場館設施建設和社會資金對體育健身場館的投入，為市民提供了更多的體育活動場所；二是競技體育取得的輝煌成就，讓關注和參與體育活動的人迅速增加；三是群眾體育的普遍開展，城鄉居民的健身意識大大提高。但是，將體育與旅游結合起來發展并形成產業化還是南京體育事業發展的盲區之一。筆者擬對南京市（包括下屬各區縣）現有的體育旅游產業現狀進行分析，并就產業的發展提出了一點管見。

一、體育旅游及體育旅游產業的概念

根據上世紀70年代AIEST會議所界定的“旅游”的定義，旅游必須是非定居者的旅行和暫時居留而引起的一種現象和關系的綜合；旅游者在旅游目的地不會發生賺錢行為。換言之，假設A先生住在南京奧體中心附近，A先生在奧體中心辦了一張儲值性的全能活動卡，為了鍛煉身體購置了相關的體育器材，同時A先生偶爾也會買票觀看在奧體舉辦的各類賽事活動，那么A先生的行為并不屬于旅游行為。

由此可見，體育旅游并非“體育”與“旅游”兩種概念的簡單結合。近年來，學術界對體育旅游的研究有所拓展，但是關于體育旅游的界定并不十分清晰。部分研究對體育旅游與傳統旅游的區分不夠，認為“體育旅游是游客借助各種自然資源并通過旅游而獲得心理滿足和身體健康的活動”；一些研究對體育旅游與旅游者參與的體育活動的區分不夠，認為“體育旅游是借助多種多樣的體育活動，使旅游者的身心得到和諧發展，從而達到促進社會物質文明和精神文明，豐富社會文化生活的目的的一種社會活動”。

由此可見，體育旅游是人們以參與和觀看體育運動為目的，或以體育為主要內容的一種旅游活動形式。發展體育旅游產業，即以此類活動或其構成要件為消費品的產業。筆者認為，像上述A先生這樣的城市居民群體，他們對健康的投資活動雖然不在體育旅游研究的范疇之內，但是作為促進體育事業發展的重要組成部分，有必要在分析產業發展規劃的過程中進行單獨的分析。

二、南京市體育旅游產業發展現狀

體育產業可分為體育健身服務、體育用品生產、體育用品銷售、體育賽事表演市場等方面。南京市的體育產業在“十五”期間有了長足的發展，南京市“十一五”規劃明確提出了做大體育產業的任務，南京文化產業“十一五”規劃也將體育健身業列入了重點發展行業。一方面，早在2003年，南京市人均GDP已超過3000美元，是年，南京體育產業增加值已達11.2億元，占該市當年GDP的0.71%。南京市人民的生活也開始進入消費結構劇變期，居民在教育、文化、體育、娛樂等享受性消費支出比重日益增加。

需要看到的是，體育產業并不等同于體育旅游產業。嚴格意義上說，南京還沒有形成有規模的體育旅游產業。體育旅游產業的發展，不僅需要南京市民體育健身意識的增加及體育用品生產規模與銷售市場的擴大，更需要依托南京的體育資源，吸引外地人到南京消費，同時吸引本地人參與體育消費活動。

三、如何促進南京市體育旅游產業發展

如何將體育與旅游相互結合，如何促進南京體育旅游產業的發展，筆者認為可以以下幾個方面入手。

1.消費群體的確定

有資料提示，改革開放至今，南京市人口結構發生了顯著變化。少年兒童比重逐步下降、勞動年齡人口增加，老年人口呈上升趨勢。根據2007年統計數據顯示，少年兒童（0—14歲）占南京常住人口的11.58%，15—59歲的群體占總人口的74.04%，60歲以上的老年人口占14.38%。此類現象在國內各大城市均有體現。市場經濟學告訴我們，產品的設計必須針對一定的市場需求。結合各類群體的消費實力以及消費習慣，我們可以將體育旅游產品所針對的群體設定為3個大層次：少兒群體、中青年群體、老年人群體，重點為中青年群體。

2.產品的設計

就南京而言，爬紫金山已經成為很多南京市民及周邊民眾愿意而且經常參與的活動。但是，單純的爬山活動并不能帶來經濟效益。可見，發展體育旅游事業，關鍵在于將體育活動市場化，這個市場化的平臺便是旅游活動。由于每一類體育活動能夠吸引的群體都有其特殊性，因此，團隊體育旅游活動是我們在發展體育旅游事業時應關注的重點。我們設計產品的最終目的，是吸引全國其他地方有此愛好的群體到南京來參加體育旅游活動。

第一，將體育活動納入旅游產品的規劃中。南京主城區的傳統旅游項目已經趨于成熟。如鐘山風景區，除了日常觀光與文化旅游及城市居民的鍛煉之外，開展體育旅游活動的空間有限，只適合少數個體體育旅游愛好者進行活動。但是南京郊縣的旅游規劃和旅游產品設計正在如火如荼地開展。這些旅游景區大多打出“農業鄉村”、“生態”、“美食”等招牌。筆者認為，南京郊縣地區溫泉、山體、水資源相對充足，可以在適當的景區，利用場地開展賽車、越野、攀巖、游泳等活動。

第二，將新興科技、網絡娛樂方式與體育活動相結合。隨著電腦和網絡的普及，人們的娛樂習慣有所改變。把網路娛樂方式搬到現實生活中意味著每一個網絡娛樂的使用者都是體育活動的潛在客戶。如常州恐龍園中將CS游戲仿真化的體育娛樂性項目，它的成功對于體育活動的拓展有很好的啟發作用。

第三，避免低檔次的復制性產品。海南的體育旅游項目頗具特色，如潛海、帆船、沖浪等。筆者在去山東某地旅游的過程中也發現了類似的體育活動，但是產品品質和效果和海南相去甚遠。可見，體育活動的復制需要尊重風土民情和當地特色。

第四，拓展民間體育交流。當一個地區的體育活動和周邊的體育活動沒有較大差距的時候，應該尋找之間的共同點，即引發某一體育活動群體對某類體育活動的共鳴。如空竹運動，此項活動能夠強身健體，民間藝人將其藝術化之后其便不斷登上舞臺。倘若以空竹活動做為切入點，必將吸引南京地區以及周邊地區甚至全國的空竹愛好者。山東“濰坊風箏節”便是典型。但是，此類活動大多需要得到政府的支持和整體包裝。

就南京而言，羽毛球運動是一項很好的資源。有資料顯示，南京有包括世界“四大天王”之一楊陽在內的7個羽毛球世界冠軍，有國家級羽毛球學校和一批知名教練，有與國內羽毛球界良好的關系；有遍布城市的大小羽毛球館和廣泛的羽毛球愛好者，有包括亞獅龍、勝利、羽翔等知名企業在內的十多家羽毛球生產廠家。南京市體育局也有意將“南京羽毛球”打造成城市體育名片。

第五，依托體育用品生產和銷售，開展體育用品購物旅游。購物活動對地區經濟發展的促進作用毋需贅述，香港、上海等城市的購物旅游即為實證。南京有良好的體育用品生產企業，還有很多的體育用品集中購買區，如五臺山體育場、進香河路、南京市內各大綜合性商場等。結合產地優勢，依托體育用品的零售業發展體育旅游事業不失為一種策略。

第六，借重大體育賽事的東風。北京奧運會帶給北京的綜合效益有目共睹，南京體育事業發展也得益于“十運會”的東風相助。如南京奧體中心場館的建設，不僅成為南京市民日常鍛煉的佳處，還帶動了河西片區的經濟騰飛。可見，依托重大體育賽事，不僅能帶來經濟效益，還能促進城市建設發展和居民消費觀念的轉變。

四、結語

南京地區體育旅游產業的發展，一方面依賴于體育產業自身的繁榮，另一方面需要借助旅游活動和重大體育賽事的平臺創造經濟效益。筆者認為，發展體育旅游產業，從根本上需要政府的支持，即從城市規劃中預留出體育旅游產品的空間，并進行集中推介與宣傳。此外，還需要完善體育事業的管理機制，并處理好體育主管部門和旅游主管部門的利益關系，拋開部門小利，多方協作、立足城市經濟的總體發展才能達到共贏。2008年6月，南京市政府轉發了體育局《關于加快推進體育強市建設的意見》，《意見》提出了“體育強市”建設的指導思想和目標任務，具體包括大力實施全民健身計劃、全面提高競技體育綜合實力、加快發展體育產業、加大體育設施建設力度、進一步提高體育科研和宣傳教育水平、加快體育強區（縣）建設步伐、加強體育強市建設組織實施力度等方面。我們可以堅信，南京的體育事業和體育旅游必然能得到長足的發展。

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（作者系福建師范大學研究生）