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屈會洪

摘要:近年來,散客旅游以其獨特的優點吸引著廣大旅游者。本文主要論述了散客旅游產生的原因和應采取的管理方法,做好服務工作。

關鍵詞:散客旅游;產生原因;管理策略

近年來,隨著旅游市場的日趨成熟,游客自主意識的增強和旅游者消費觀念的改變,團隊旅游有安全感、省時方便、價格便宜的優勢對旅游者的吸引力已有所下降,針對團隊旅游的弱勢而產生的散客旅游以其獨特的優點吸引著廣大旅游者,散客旅游已漸漸成為我國各種旅游活動的主要形式。

一、散客旅游

也稱為自助旅游或半自助旅游,在國外稱自主旅游(Independent Tour),它是由游客自行安排旅游行程,零星現付各項旅游費用的旅游形式。

散客旅游的優勢:散客旅游由散客自行安排和計劃,自由度大,形式靈活,選擇性強;散客旅游的付費方式是零星現付,即購買什么,購買多少,都按零售價格當場支付;散客旅游具有批量小、批次多、預訂期短、要求多、變化多的特點。

二、散客旅游產生的原因

第一,旅游者自主意識的增強。在社會穩定和具備一定經濟基礎的前提下,旅游者選擇旅游目的地和旅游方式更注重體現個人的自主意識,而隨著信息產業的發展,人們更容易獲得各種旅游方面的知識。知識的積累和旅行經驗的豐富,使人們對旅行社及旅游中介機構的依賴性逐漸減弱,越來越多的人喜歡自主地選擇目的地、參觀的景點及其他旅游活動。

第二,旅游者心理成熟度的增強。在旅游業的發展過程中,無數次的旅游實踐培養了一大批成熟型的旅游者,表現在:從茫然和膽怯到經驗豐富、信心十足;從必須加入旅游團到往往寧愿做“散客”;從隨大流地購買標準化的旅游產品到選購甚至“定制”個性化的旅游產品;從慕名前往一些眾所周知的旅游勝地到自己去發現“旅游勝地”;從匆匆忙忙、東奔西跑做“走馬看花式”的巡游,到選定一兩個地方做“下馬看花式”的滯留型旅游;在旅游中,從只是“旁觀”到也要“參與”,從只是“領受”到也要作出自己的“貢獻”;從只重視旅游的“結果”到既重視旅游的“結果”,也重視旅游的“過程”;從只是“被組織”、“被安排”到“自己組織”、“自己安排”。

第三,旅游者需求層次的提高。現代旅游者之所以要花費時間和金錢,為的是尋求補償和解脫,從日常生活所造成的精神緊張中解脫出來,去接觸一些日常生活中接觸不到的事物,做一些日常生活中想做而沒有條件去做的事情。尤其是在旅游者中,中青年人數在增加,他們中相當多的人性格大膽,富有冒險精神,帶著明顯的個人愛好尋求旅游目的地和旅游方式,不愿受到限制和束縛。他們尋求表現自己、突出自己、充實和提高自己的機會。在現代旅游中,旅游者已滿足了心理的需要、安全的需要、歸屬的需要、尊重的需要,達到尋求自我實現需要的滿足。這種需求層次的提升,促使散客旅游迅速發展。

第四,旅游者消費中個性成分的增加。旅游市場的飛速發展,使身處其中的旅游消費者發生著觀念的變化,以及由心理的變化帶來的觀念的變化和旅游行為的變化。旅游者不僅僅把旅游看成是一種花錢買享用和觀賞的經歷。旅游消費者越來越趨向于選擇能體現自己的生活質量、個性特征,能讓自己由被動變主動、積極參與到其中的散客旅游方式。這樣,一些諸如“民俗旅游”、“探險旅游”、“體育旅游”、“回歸自然旅游”、“環保旅游”等項目悄然興起,并深受旅游消費者的歡迎。

第五,旅游者經濟支出心理承受能力的提高。隨著經濟水平的提高、人們購買力的增強,對經濟支出的心理承受能力提高、對價格的關注程度下降,而對旅游經驗更加重視。自助旅游行程靈活、購物靈活,能滿足旅游者的心理需要,因此散客旅游迅速發展。

此外,散客旅游設施的初步具備,也是散客旅游迅速發展的原因之一?，F代交通的發達,鐵路、航空等實行電腦聯網售票,為散客旅游提供了交通的便利;現代電訊的發展,使人們無須通過旅行社就可在互聯網上查詢有關旅游的知識、安排自己的旅行,基本解決食、住、行的問題。另外,許多城市設立了旅游咨詢電話、電腦導游顯示屏等,這也促使了散客旅游的迅速發展。

三、散客旅游管理的策略

散客旅游的發展是旅游業的發展進入更高層次、更新階段的產物,也是旅游業發展的必然趨勢。散客旅游并不意味著完全不依靠旅行社而將全部旅游事務都由游客自己辦理,實際上,不少散客的旅游活動都借助了旅行社的幫助。

第一,根據旅游者的心理特征,改變傳統的經營觀念,擺正散客旅游促銷的位置。旅游經營商要改變以往只做團隊旅游、不做散客旅游的經營方式,改變認為散客的發展前途不大、不是旅游活動的主要形式、難以形成規模等經營觀念。在經營思路上,要從以前的以團隊為主、散客為輔的思路轉變為團、散并重,突出散客的思路;在經營策略上要實現散客旅游操作的創新發展。

第二,適應旅游者的心理需求,改變旅行社或旅游服務中介機構的管理方式。像商品零售業主在全國各大城市成立分支機構、進行連鎖經營一樣,旅游經營商也可進行散客旅游經營連鎖,成立專門的散客接待部,實現散客旅游接待的規范化。

第三,尊重旅游者的自主意識,建立新型的旅游者與旅游企業的相互依賴關系。面對成熟型的旅游者對旅行社的依賴越來越小,旅游經營商應該看到:旅游業原本給旅游者提供了方便,但為旅游者提供老一套的“標準化”的產品,把大批的旅游者像貨物一樣地來“運送”和“分發”,這對旅行社來說是很方便,但毫無疑問不會受到旅游者,特別是成熟型的旅游者的歡迎。

第四,針對旅游者的個性特征,轉變導游的角色作用。在散客旅游中,旅游者因為環境陌生、人地生疏、語言隔閡、風俗習慣不同等原因,在旅游準備階段和初次抵達旅游地時會產生不安、激動和興奮的心理,導游應提供更加專業、更加個性化的服務,以滿足散客旅游者的需求。這要求旅行社根據散客旅游的特點做好導游員的培訓工作。

總之,散客旅游的興起和發展是世界旅游發展的必然趨勢。我國的散客旅游目前雖然只是處于起步階段,但隨著經濟的發展,散客旅游市場的發展潛力是相當可觀的。旅游企業應該認真研究這種新的趨勢,加快散客旅游市場的開發,探索新的旅游企業管理模式,以適應世界旅游市場的發展。

(遼陽市遼化職業中專)