淺談我國的包裝設計及未來的發展方向

張犁

[摘要]本文主要圍繞我國包裝設計為中心點,對我國包裝設計現存的問題展開分析和探討,同時并提出我國包裝設計未來的發展方向。

[關鍵詞]包裝設計 商品經濟 發展方向

前言:隨著銷售競爭的日益激化不斷促進著包裝設計的變革,包裝開始由原始的單純包裝,逐漸發展成了具有高價值產品的促銷,從被動的被人選地位逐漸變成了吸引消費者來購買的主動地位,使之無形之中變成了商品推銷員。從某方面來說,一個好的包裝設計不但可以增加企業的效益,還能提高企業的知名度,基于此,我國越來越多的企業將目光轉移到包裝這一環節上,這一方面促進了包裝的發展,同時也產生了許多不良的現象。

一、當前,我國包裝設計現存的問題

(一)缺乏市場意識

缺乏市場意識具體表現在不能很好地運用市場營銷的基本原理、運用科學的方法來進行市場調查并在此基礎上制定相應的商品戰略規劃,從而占領目標市場。包裝是一種商業文化,因此有什么樣的商業模式,與其相適合的包裝形式就會應運而生。超市和自選市場成為當今主要的銷售方式,商品林林總總,爭奇斗艷,沒有巧舌如簧的推銷員,商品以其包裝來顯示各自的優勢。在現代市場經濟社會中,商品生產者最關心的是他們手中的產品如何才能打開市場,適銷對路,為廣大消費者所接受。

(二)過度包裝

一件良好的包裝,從生產廠家到消費者手中的整個使用過程中都應該給人帶來便利。近年來,在經濟生活中出現了一種愈演愈烈的商品過度包裝現象,不少商品的包裝里三層外三層。例如,月餅、餅干、糖果、茶葉的包裝盒越來越豪華、高檔、精致,甚至出現了包裝盒比商品本身更值錢的現象。這種商品的過度包裝現象,無疑加重了消費者的負擔,造成了不必要的浪費,同時也浪費了寶貴的資源。

(三)設計風格相互模仿

無論在超市還是在商場,展示在我們面前的包裝有一些存在明顯的模仿和抄襲的現象。電腦、數碼相機和掃描儀等現代化設計工具的出現和普及,大大提高了包裝設計的質量和效率,為包裝設計師完成精彩的創作提供了有力的保障,然而部分投機設計人員把它當成模仿的工具,造成大量包裝類似的現象。

(四)欺騙性包裝

時下商戰激烈,很多企業不僅重視包裝問題,而且還通過發掘“包裝功能”,取得了顯著的經濟效益,商品包裝五花八門,讓人眼花繚亂,外觀很是精美。但一些企業不適當地運用包裝策略,片面追求商品的“包裝效果”,以此誤導消費者,而忽視產品本身的質量,使一些偽劣商品得以在精美的包裝外衣下大行其道,極大地侵害了消費者的利益。

二、我國包裝設計未來的發展方向

綜上所述,我國的包裝設計的確存在著許多不足之處,要進步就要認清自己的現狀。隨著商品經濟日益的繁榮,未來的包裝設計想要更好的發揮其作為“無聲推銷員”的作用,筆者認為其設計應在以下幾方面要有特色。

(一)以人為本.傳遞情感溫馨

未來商品的競爭,更多體現在誰更具有更多的“情感價值”上。由于消費者是商品包裝的受眾主體,因此在未來的包裝設計中,對消費者心理的研究與分析顯得愈來愈重要。未來包裝設計的創意更多關注消費者的情感因素,以尋求最佳的引發消費者共鳴的觸發點。還要能夠傳達出設計者在情感上給予消費者的某種暗示,用情感來激發消費者的購買欲望,把產品宣傳同消費者的情境感受緊密、巧妙地結合起來,將消費者的情感融會于未來的包裝設計中。以人為本的包裝設計其功能性還體現在包裝的安全、便利上。包裝設計材料的便利不僅指方便消費者的使用。同時包括便于商品的集散和流通,便于商品在貨架上的展示。包裝材料的安全,才能讓消費者用的放心,用的舒心;包裝容器形態的合理,必須符合人體工程學的原理,重視科學性能的發揮。便利的功能性并不意味著以失去形態美為代價,而是要將二者完美結合,才能既方便消費者使用又具有良好的展示性并體現商品的個性,便于消費者在眾多的商品中發現和識別。

(二)綠色自然.展現社會和諧

綠色設計與綠色設計思想是21世紀設計的主題,綠色設計需求給設計師們提出了一個嚴肅的課題。它強調在保護自然、生態,充分利用資源,以人為本。與環境為善。綠色設計倡導者及支持者相信。藝術是人與自然的中介,人們可以通過藝術的傳達和交流作用與自然溝通。而這種理念與中國傳統的“天、人”思想是非常吻合的。設計是“人”與“自然” 的和諧存在,綠色設計觀念帶有強烈的人文關懷色彩。綠色設計理念要求包裝設計準確傳達產品信息和展示企業良好形象,充分利用綠色環境標志和綠色內涵.同時,設計要站在消費者的立場上考慮問題,賦予包裝強烈的視覺沖擊力和心理效應。如果說,綠色包裝造型結構設計偏重于體現“物質”角度的綠色設計思想,那么,綠色包裝設計則偏重于體現“非物質化”的綠色設計理念。未來的包裝設計必須是以追求綠色環保為主體的環衛包裝設計,這種設計是將人與自然的和諧發展;將安全和健康融合為一體,關注人類的生存和發展。在這樣的關注下,消費者會自然地加入到對環境的保護中。包裝的環保意義才能真正體現出來。

(三)創意形象.彰顯設計個性

隨著消費者價值觀念、審美觀念的日益多樣化,生活結構和消費水平的日趨多元化,成熟型消費社會逐漸將形成。消費者除了關注商品的特性。同時還會對商品包裝的文化品位、審美追求有著強烈的渴望。這就對未來的包裝設計師提出了新的挑戰。在未來的設計中設計師必須以飽滿的熱情、高超的技藝來適應消費者個性化的視覺愉悅和心理愉悅需求,要具有良好的預測心理和移情能力,給未來的包裝設計賦予更加豐富多彩的個性,預先為消費者構想出購買這種商品消費理由和審美特點。在現代商品競爭中,包裝設計通過宣傳產品的差異性來強調自己品牌的價值。一件商品的包裝設計最先為受眾感覺到的是它的外在造型,外在造型以恰當的形狀、色彩來傳達商品信息。因此,要想更廣泛地突出自己的品牌形象、宣傳自己的商品,未來的包裝設計必須追求商品包裝的新形式、新風格。這種新形式和新風格所具有的獨特創意不僅要表達出商品的實用性,同時還要表達出商品的強烈視覺表象。在這種視覺表象的深刻感染下.消費者自然地對商品產生興趣。

(四)地域文化,深厚的設計源頭

設計與文化之間有著不可分割的聯系,設計是人類文明進步的原動力。人類通過設計改造外在的物質世界,改善生存環境和改變生活方式。在人類的現實生活中,無處不顯現著文化的痕跡。我們所稱的“設計” 實際上就是人類所創造的文化的一部分。不同的地域和民族孕育了不同的文化,不同的文化又包含了各具特色的設計。因此,不同銷售地域的商品要體現出這種不同,就要用藝術的手段表現出民族文化的特色。一方面是為了更好地實現與目標消費群體的溝通.更順暢地傳達信息、宣傳商品;另一方面也是為在創意上別出心裁,有別于其他同類競爭對手和提高商品視覺藝術水準,進而提高商品的社會附加價值,提升品牌形象。未來的商品市場競爭會更加激烈,商品種類會更加細分化,消費者整體的審美水平也將隨著社會文明的進步不斷提高。消費者在社會中自我價值的實現、塑造自我的要求會在實際生活的消費行為中表現得更加強烈。因此,這必然要求未來的包裝設計師能夠充分利用不同的地域文化特色,通過設計賦予商品更高的社會價值,實現消費者自我塑造的心理體驗。

結束語:總之,包裝是緊隨市場需求而發展,它必將以更新的面孔,發揮著新的作用,活躍著市場,攜同商品一起走進千家萬戶。這是包裝發展的必然結果,也是中國包裝在21世紀的新興國際市場中立足的必然發展途徑。

參考文獻

[1]李建華,趙楠,王顯云,包裝設計發展趨勢淺析《包裝工程》2006年 第4期