基于模糊綜合評判的衰退品牌價值評估方法及其實證研究
2009-08-20 08:32:30黃劼張國梁
現代管理科學 2009年7期
關鍵詞：模糊綜合評判
黃 劼 張國梁
摘要：文章針對品牌財務指標的下滑，既可能是一種正常波動、也可能是品牌開始衰退的兩種情況，提出運用多級模糊評判方法進行品牌資產價值評估來加以判斷和區別，并選擇國內一個真實的品牌進行實證調查，基于在上海、江蘇、安徽和重慶所獲得的357份問卷進行模糊評判，證明了此法的可操作性。
關鍵詞：品牌資產評估；衰退品牌；模糊綜合評判；實證研究
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