電影招貼：電影發展中的另一個視覺藝術

王莉萍

[摘要]招貼在近代擁有廣泛的影響并產生翻天覆地的變化，平面設計用它作為創作和交流的媒介，在很大程度上更接近于個人的設計思想的展現。發展最快的就是電影類招貼，因為每部電影的背后都有專門的設計團對這部電影在平面設計中去體現男、女主人公或者精彩的電影環節，已達到提示和宣傳的作用。

[關鍵詞]招貼，平面設計；電影招貼

招貼在近代擁有廣泛的影響并產生翻天覆地的變化，平面設計用它作為創作和交流的媒介，在很大程度上更接近于個人的設計思想的展現。而發展最快的就是電影類招貼，因為每部電影的背后都有專門的設計團對這部電影在平面設計中去體現男、女主人公或者精彩的電影環節，已達到提示和宣傳的作用。當今的電影招貼大多畫面精美，即使是同一部電影的招貼，各國的版本都會有不同的表現手法，也可能突出不同的主題。一部普通的電影招貼只有一兩個版面，而一部暢銷的大片就可能有數十種版面，《TiTanic》電影的招貼應該是目前版面最多的招貼了。

一、電影招貼的起源

1，電影招貼起源

1895年12月28日，法國盧米埃兄弟在巴黎的一間餐廳里向35位觀眾放映了《火車到站》等短片，當時那張題為《盧米埃電影》的招貼可能是世界上第一張電影招貼。

早期的電影招貼是純粹為了電影的上片做宣傳廣告用途，就如現在賣場中的大多數促銷招貼，是用手工繪制的，又稱手繪電影招貼，其真跡已較少見，好萊塢早期著名影片《飄》、《第凡那的早餐》、《卡薩布蘭卡》當初的招貼都是手繪的，畫面精美細致，至今仍有很高的藝術價值。隨著電影的普及，電影招貼制作技術的進步，電影招貼本身也因其畫面精美、表現手法獨特、文化內涵豐富，成為一種藝術品，具有欣賞和收藏價值。但國外的招貼收藏家一般只收藏原版電影招貼，當然其頭版及前幾版更因其數量稀少升值潛力巨大而備受寵愛。

電影招貼及其他電影衍生產品，從功能上分可分為兩類；第一類是供廣告促銷用的，其產品上常標有“ForPromotion”(促銷用)的字樣，主要用做電影公司的廣告、影院招貼、觀眾的贈品。第一類產品是不能用于銷售的，第二類是可供銷售的。大家在上海看到的電影招貼、明信片，鑰匙圈、紀念卡、馬克杯、T恤等都屬于電影的衍生產品。電影和電影的衍生產品早已成為一種文化、影響了一代又一代人，走進千千萬萬人的生活。

2，電影招貼從版本上可以分為兩大類

第一類是原版電影招貼。所謂原版電影招貼，即是由電影發行公司發行的電影招貼，對招貼發行的數量和質量都有很嚴格的規定。原版電影招貼又可以分為頭版和再版，一般來說，頭版招貼都采用雙面印透的方法來區別于其他招貼，并且所有的原版招貼的尺寸基本上都是99×69cm，再版招貼的尺寸也是99×69cm，但都是單面印刷的。每版招貼都是限量印刷的，作為一種收藏品其價值是不可限估的，國外的電影招貼收藏者是專收原版電影招貼的。

第二類是授權的電影招貼，一般尺寸為88×59cm、42×30cm，但以88×59cm尺寸為主流，授權版的招貼由于價格較為低廉，發行量又遠遠大于原版電影招貼，而升值潛力不大，在市場上較為多見。

二、電影招貼的特性和設計法則

1，招貼的基本概念

所謂招貼。英文名稱為poster，中文又名“海報”或“宣傳畫”，屬于戶外廣告，分布于各處街道、影(劇)院、展覽會、商業區、機場、碼頭、車站、公園等公共場所，在國外被稱為“瞬間”的街頭藝術。雖然如今電影業各種宣傳發展日新月異，新的理論、新的觀念、新的制作技術、新的傳播手段、新的媒體形式不斷涌現，但招貼始終無法代替，仍然在特定的領域里施展著活力，并取得了令人滿意的廣告宣傳作用，這主要是由它的特征所決定的。

2，電影招貼的特性

文字限制：招貼是給遠距離、行動的人們觀看，所以文字宜少不宜多。如：《別惹螞蟻》故事根據童話作家約翰·尼科爾(John Nickle)創作的同名兒童小說改編，講述剛搬家的盧卡斯，在學校沒朋友，又被鄰居惡霸欺負，只好把怒氣出在螞蟻上，破壞他們的巢穴，不料螞蟻起來報復，用一把神奇縮小槍，將盧卡斯變成螞蟻般大小，并把他帶回巢穴一同生活，經過這次，盧卡斯學會了寬容與同情，友情的真諦和欣賞、敬畏自然本身。以圖片占據整個版面，整個招貼只是點到了電影的片名，但是非常的醒目。

色彩限制：招貼的色彩宜少不宜多。如：2006年加拿大出品的《僵尸人》電影海報只用了一個紅色代表了整個招貼的色彩，使影片的情節和影片定位對觀眾都有了很好的示意：招貼的形象一般不宜過分細致周詳，要概括。張貼限制：公共場所不宜隨意張貼，必須在指定的場所內張貼，各個電影院在介紹新電影時都是把招貼和電影放映時間相配合，以告之觀眾。

3，電影招貼的設計法則

在電影招貼設計的過程中，常見的有以下兩種情況：一種是設計前翻閱各類資料，挑選合適的形式、手法進行移植，改頭換面地套用設計的內容。另一種是不找任何資料，憑借自己所學的知識、激情、力量，再結合電影招貼設計的法則進行構思和構圖。其結果，前一種顯得拘泥而少靈氣，模仿因素多，后一種創意明確，視覺流暢、飽滿、生動、個性化強。

色彩的刺激無論在人的心理或生理上都有重要的影響，在生活節奏越來越快的今天，為使忙碌的人們能在瞬間了解電影招貼內容，電影招貼色彩應多使用較為強烈的對比色調。所以，色彩對比是電影招貼設計常用的表現手法之一，其目的在于盡可能使主題形象鮮明奪目，在瞬間快速傳遞給廣大觀眾，并留下深刻印象。通常在電影招貼有以下幾種對比方法：色相對比、明度對比、冷暖對比、補色對比、面積對比。色彩是電影招貼的“魂”，要象征化、聯想化。如白色能聯想到純潔、神圣、優質、和平，如：2006年10月上映的電影《硫磺島來信》的招貼設計，以白色為主題色，加上一個充滿生機的綠色小島，使人們對和平的向往和對那場戰爭的回憶與反思，黑色能聯想到嚴肅、觸目；黃色能聯想到快活、溫暖、尊嚴等，如：1994年《獅子王》的電影招貼整體采用黃色它象征著王者的身份的同時也讓觀眾充分對非洲大地的一個遐想的體驗。藍色能聯想到和平、安寧、科技等，如：2008年最新電影《WALL-E》的招貼基本上是以藍色調為主體，充滿了科技與太空的味道。總之，只有在充分理解和掌握了色彩運用的基礎上，才能使設計的用色起到內外呼應的作用，達到電影招貼理想的宣傳效應。

電影招貼的色彩，包括色和彩兩層含義。色，通常指的是：黑、白、灰，或稱“五色彩”。彩，通常指的是：紅、橙、黃、綠，青、藍、紫，以及摻有黑、白、灰成分的中間色，或稱“有色彩”。按生理學家的研究，觸及人類五官最敏感的莫過于色彩。正如人們購買食品，首先進入視線的是上面的色彩，其次是嗅覺，再其次是味覺。色彩是市場信息和產品競爭的首要條件，因此，在廣告上有著極強的訴求力。特別是遠距離傳達的電影招貼，更莫過于色彩。

新奇：雖然所有媒體都需要“新奇”，但電影招貼要求更高，因為它只是在“瞬間”發揮傳達作用，特別需要視覺傳達的異質點。簡潔：雖然所有媒體都需“簡潔”，但電影招貼要求更高。如：第八屆上海國際電影節海報用過去老的膠片盒作為主題，沒有用明星和片名等，表現出簡潔的一面，同時用中國的書法表明了自己的文化地域特點。因為電影招貼是戶外廣告，越是“簡潔”的電影招貼，主題越突出，焦點越集中，內容越豐富。夸張：因為電影招貼是在遠處發揮強烈的傳達作用，所以必須調動夸張、幽默，特寫等表現手段來揭示主題，明確消費者的心理需求。沖突：“沖突”也是對比，包括兩個方面：一是形式節奏上的“沖突”；二是內容矛盾上的“加突”。直率：藝術要求含蓄，電影招貼則要求直率。

三、結語

電影招貼是一種信息傳遞藝術，是一種大眾化的宣傳工具。電影招貼設計必須有相當的號召力與藝術感染力，要調動形象、色彩、構圖、形式感等因素形成強烈的視覺效果；它的畫面應有較強的視覺中心，應力求新穎、單純，還必須具有獨特地藝術風格和設計特點。

隨著電影的普及，電影招貼制作技術的進步，電影招貼本身也因其畫面精美、表現手法獨特、文化內涵豐富，成為一種藝術品，具有欣賞和收藏價值，但國外的電影招貼收藏家一般只收藏原版電影招貼，當然其頭版及前幾版更因其數量稀少升值潛力巨大而備受寵愛。