論電視節目包裝中的平面美術設計

張 敏 薛 澈

[摘要]近年來，專業頻道和電視欄目發展迅速，特別是在創作層面和受眾需求上，觀眾對欄目的藝術性要求越來越高，具有明顯時代風格和個人特色的電視欄目成為主流。同時，電視欄目的包裝和宣傳設計成為每一個欄目制作團隊彰顯藝術氣質和審美主張的標識，也是提升電視欄目的社會功能性和審美價值性的體現。本文主要針對高等職業教育中的電視節目制作專業的電視節目包裝課程的教學，研討關于包裝設計中的平面美術設計。

[關鍵詞]電視節目包裝；平面美術設計；造型；版式；色彩

高等職業教育中的電視節目制作專業面向影視制作行業和崗位，培養熟練掌握電視節目制作技術，包括電視攝像、畫面編輯、電視節目包裝等技能的專門人才。從事電視節目制作工作，不僅要熟練操作攝像機、非編設備，還要注重影視作品的后期包裝，包括片頭、片花、片尾等畫面的藝術設計和視頻包裝，特別是電視欄目片頭的制作。

電視欄目片頭是在一檔電視欄目、電視專題片或電視劇開頭部分，用于營造氣氛、烘托氣勢、呈現作品名稱、表現作品風格的一個視頻片段。好的片頭能給觀眾留下深刻的第一印象，它從總體上展現了作品的風格和氣勢，展現了制作的水平和質量，對整個節目內涵表現和傳播價值具有非常重要的導向作用。電視節目包裝的美術設計日益成為電視節目制作人員亟待掌握和提高的專門技術之一。

設計片頭可以應用多種設計軟件來實現，這里研究的主要是靜態畫面的美術設計，在平面設計軟件Photosh叩中操作，制作分層素材。有了這些靜態素材之后，便可以通過AE、3D、Flash等軟件使它從靜態轉化成動態的成品片頭。

一、造型設計

電視畫面作為信息傳達的一種視覺載體，首先要具有一定的形象和形狀出現，即使字幕也要設計出一定的形狀，才容易吸引觀眾。研究電視畫面的美術設計首先要了解畫面中的形象。

在人們生活中的萬事萬物都可以概括成為最基本的形——點、線、面。生活中的一捧細沙粒粒是“點”，一盤青豆顆顆是“點”，衣服上的扣子是“點”，大海中的遠帆是“點”，天空中繁星“點點”。生活中的頭發絲是“線”，韭菜葉是“線”，雪地上的車轍是“線”，大樹山的青藤蔓是“線”。點的聚集、線的排列形成“面”，如房頂上一片片瓦鋪成了房屋頂“面”，毛線一排排織就了衣服平“面”，生活中的“面”的例子舉不勝舉：桌“面”、畫“面”、臉“面”等等。這些都是具象的“點線面”，抽象的點線面與其相結合，在電視畫面中的變化就更豐富了，提供了更豐富的創造素材。

點以等間隔排列，具有井然有序的美感。如果加上點的大小變化，就會產生豐富多變的視覺效果。點依據水平或垂直方向排列，成為靜態畫面感覺。相反，點沿著斜線、曲線、渦狀線排列或者以自由方式排列，則會形成動態畫面感覺。應用點作大小漸變運動的排列，能形成動感和深度感。應用點的大小、多少、聚散、連接或不連接等變化排列能形成節奏韻律感。通過點的均散排列，還能形成畫面的肌理效果。

線通過集合排列，形成面的感覺。運用線的粗細變化、長短變化、疏密變化排列，可以形成空間深度感和運動感。應用線的粗細漸變排列或者線與線之間間隔距離大小漸變的排列，能形成有規律的漸層變化的空間感。線的中斷運用，可以產生點的感覺。應用線的不同交叉方式或方向變動，可以形成放射、旋轉等具有強烈動勢的結構。

將點與線、線與面或點線面作綜合構成，使視覺語言的運用更加復雜豐富，加上形的大小、數量、位置、方向、肌理、明暗與色彩等諸多要素的應用，視覺圖形會千變萬化。

有了基本的形象之后，要怎樣安排各個“形”之間的位置呢?放在那里更恰當、更有效的表達主題呢?下面要解決的就是電視畫面中的版面編排的問題。

二、版式設計

要解決版式編排的問題首先要了解形式美法則。掌握了形式美的法則才能使畫面具有美感和視覺沖擊力，從而增強畫面的藝術表現力。

形式美法則一是對稱與平衡。對稱是一種最容易達到穩定的平衡形式，是自然界中最普遍的存在形式。無論是動物還是人類，整體的骨架和外形結構都呈對稱狀態。植物中也存在許多對稱結構。對稱是力和重心矛盾統一的相對穩定狀況，容易產生安定、莊重、平衡、和諧的效果。但不足之處是相對呆板、機械，而非對稱平衡(即：均衡)。著重視覺和心理體驗，在量變中尋求潛在的穩定，是一種極富運動、變化之美的構圖形式。了解了對稱與均衡兩種不同的構圖形式之后，在畫面的構圖編排中根據不同需要，選擇最具表現力、說服力的構圖形式。

二是統一與變化。統一意味著和諧之美。雜亂的物象使知覺負荷過重，因而難以被接受；單調的物象雖然易于感知，卻難以打動直覺引起愉悅。因此，我們偏愛那些既有統一觀感又富于變化的式樣。統一賦予造型條理、秩序、和諧，變化則激起新鮮感，使視覺感受持久的美感。創造和諧之美，就要在凌亂中調理秩序，在統一中尋求變化，二者相輔相成，缺一不可。

其次，版式的設計必須要了解人的視覺流程規律。

視覺流程是一種“空間的運動”，是視線隨各元素在空間沿一定軌跡運動的過程。這種視覺在空間的流動線為“虛線”，不是實實在在存在的“實線”，真因為它虛，所以版面編排設計時容易被忽略，但，有經驗的設計師卻非常重視并善于運用這條貫穿版面的主線。可以說，視覺流程運用的好壞，是設計師技巧是否成熟的表現。

在應用各種視覺流程時，設計者應考慮到將重要信息或視覺流程的停留點安排在注目價值較高的位置，這便是優選最佳視域。版面中，不同的視域注目程度不同，心理上的感受也不同。形象放在上部給人輕快、漂浮、積極高昂之感，下部給人壓抑、沉重、消沉、限制、低矮和穩定的印象。形象放在左側感覺輕便、自由、舒展、富于活力，而放在右側就感覺緊促、局限又莊重。

三、色彩設計

在造型方面有了既定形象和相應的位置之后，就要考慮到各個形的顏色搭配和整體畫面的色調了。色彩要與作品整體風格一致，準確地表現作品的內容和相關信息，能給受眾以深刻和鮮明的印象。例如，娛樂類電視欄目的片頭色彩較為鮮艷，節奏明快，氣氛與欄目風格相協調一致；《春節聯歡晚會》片頭中大量使用了紅、黃等熱烈的色調以表現吉慶喜悅的氣氛；《新聞聯播》《焦點訪談》《今日說法》等欄目片頭采用藍、銀、紫等冷色調，映襯出欄且嚴肅的氣氛。

認識并掌握色彩規律首先要了解視覺感知到色彩的前提條件——光。也就是，色彩是怎樣產生的?色彩從根本上說是光的一種表現形式。不同波長的光可以引起人眼不同的色彩感覺。我們的眼睛是在光的作用下通過色彩的差異感受景物的存在。如果沒有了光，萬物頓時失去了顏色，在我們的視覺里一切都將不復存在。

其次，根據色彩的基本構成要素，即色彩的明度、純度和色相三種性質。人的世界感受到的色彩都具有各自不

同的特征，色相是色彩的最大特征。人們給可以相互區別的顏色定出名稱，當提到某一名稱時，就會有一個特定的色彩印象，這便是色相的概念。各個色相在可見光譜上振幅不同、對于眼睛的知覺程度也不同而形成明度差別。而在現實生活中獲色彩的設計中，有了色彩的純度變化才使色彩顯得極其豐富。

再次，了解了色彩基本知識之后，色彩設計應用最廣的是色彩對比和色彩調和。

1色彩對比

不管是在日常生活還是設計活動中，色彩很少孤立存在，人們通常是在比較中對色彩進行觀察。所有顏色都會受到其周邊色彩的影響。兩種或兩種以上的色彩放在一起時，由于相互影響的作用而顯示出差別的現象就是色彩對比。

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除了因明度差別、純度差別及色相差別而形成的色彩對比之外，應用到電視畫面色彩設計方面就不能不提到同時對比和連續對比。

在紅紙上用墨汁寫字，其效果好像在紅紙上寫綠字一樣，這就是同時對比產生的視覺效果。連續對比就是先后看到的對比現象，也稱視覺殘像。例如，對黑紙上的綠色圓形注視一會兒，再轉眼看白紙，白紙上就會清楚的顯出紅色圓形。因為長時間觀察一種色研究就會過分刺激或者太乏味，有不平衡之感，這時人自身機能會自我調節、自我平衡，自動尋找其相對的補色或尋求全色相，也就是當全部色輪被看到是眼睛是平衡的，紅、黃、藍三原色可以代替色彩的總合。眼睛只有得到這個總和時才會滿足。只有視覺達到平衡了，眼睛才能減輕疲勞。只有了解這點，才能在設計連續畫面時不僅注意到形與形的銜接，也要考慮到色彩的前后對比和呼應也是非常重要的。

2色彩調和

若單講究色彩的對比給人的視覺刺激，容易引起混亂和喧鬧感，那么就要求我們在將兩個或兩個以上的色彩進行組合時，為了達成一項共同的表現目的而設置一種秩序，使色彩形成統一和諧的現象，這就是色彩調和。

它可以依靠色彩的明度、色相、純度有一種或兩種要素完全相同，變化其他要素來進行調和，這種調和的畫面色彩整體性較強，但亦有單調乏味的缺點。

另外一種調和方法，使色彩的明度、色相、純度中有某種要素近似，變化其他要素，這種方法調和出來的色彩效果與前者比較在色彩關系上有更多的變化。

在明度、色相、純度三種要素處于對比狀態的畫面中，色彩的相互作用會表現得非常強烈。這種色彩的強烈對比關系一方面可以提高作品的趣味，同時也容易引起視覺上的疲勞，要使這樣的色彩關系和諧，就要靠某種色彩組合秩序來實現。如依靠色相的自然推進和明暗的協調變化以及純度的逐漸減弱來使對比變得柔和，形成色彩調和效果；或使其中一色的面積增大，以絕對的優勢壓倒對方，形成統治與被統治的關系而取得調和；或使用無彩色的黑、白、灰或其他中性色彩區分不同的顏色區域，以消除各色相之間的排斥感；除此以外，還可以在對比色中混入同一色彩，是每個顏色都因染上這個顏色而改變原來的特征，最終由排斥變成調和感。

3色彩的心理效應

色彩的心理效應是設計人員使電視包裝作品能夠通過色彩組合的視覺感受使觀眾產生一種心理的聯系與共鳴的重要依據。色彩心理是人對所視色彩的視覺刺激和心理暗示產生的系列聯想。鮮亮的紅色、橙色和黃色能夠令人精神振奮，而藍色和綠色則能平靜我們的情緒；高純度的色彩給人們以華麗、氣派的感覺，而低純度的顏色給人樸實、素雅之感。不管是色彩的冷與暖、濕與干、遠與近、輕與重、強與弱、柔軟與堅硬、華麗與樸素都同我們的視覺經驗和審美心理有關。根據電視節目的類型和性質不同，選擇與其一致的色彩才能有效的傳達主題。

無論是人的色彩欣賞習慣還是畫面中的造型及編排的方式趣味，都是隨著社會的發展不斷變化著的，沒有固定的模式，也沒有永遠不變的法則，這就需要我們設計工作者以敏銳的觸覺感知到大眾的心理需求設計出符合甚至超越當時人們精神文化需求的電視包裝設計，并能引導人們的審美習慣。