論廣告設計中的表現元素

韓 蕾 張玉芝

[摘要]廣告是現代文化精神的特殊表現,有著豐富的內涵和強烈的視覺感染力。在信息飛速更替的今天,廣告設計以其卓越的創意、獨特的風格、高品位的文化內涵而擁有廣闊的發展空間。本文對現代廣告設計的品牌元素、傳統元素、時尚元素、氛圍元素作簡要的分析,力求為今后創作出更具時代性和文化性的作品奠定基礎。

[關鍵詞]廣告設計 品牌元素 傳統元素 時尚元素 氛圍元素

當今時代是一個信息時代,一個設計的時代,更是一個廣告的時代。廣告具有絕對的震撼力,在一瞬間攫取觀眾的心。那些具有卓越的創意、獨特的設計風格以及涵蓋廣博的傳統文化精髓的廣告作品,能夠在瞬間扣人心弦,使人產生豐富聯想和美的共鳴。然而,每一幅廣告也是對創作者的一次考驗,創作者要在這幾秒鐘之內把公益信息準確而深入的送達給受眾。廣告設計正以其獨特的魅力和文化張力,深刻影響著我們的生活空間。

一、廣告設計的品牌元素——企業廣告

品牌個性是在品牌差異化的基礎上對品牌進行人格化,是品牌具有的獨特氣質和特點,是構成品牌力的重要組成部分。要讓一個品牌真正活起來,能夠和消費者進行情感溝通,必須賦予品牌鮮明的個性和形象,從而使品牌具有一定的精神和靈魂。沒有個性的品牌沒法與消費者建立感情形成偏好,所以,這樣的品牌往往是不長久的。

“七匹狼”品牌個性的塑造,要從狼的諸多優秀品質入手,比如崇尚自由的狂野個性、堅忍不拔的挑戰精神、配合默契的團隊精神、鍥而不舍的拼搏精神和駕馭變化的機敏智慧等,對消費者的心理進行追蹤調查和綜合考慮,尋找共通之處,確立以“英雄本色”為內涵的品牌個性,體現男子漢追求的“自由、勇氣、力量”和“勇敢頑強、充滿豪情、富有個性、堅忍不拔”的男子漢形象。

二、廣告設計的傳統元素——通訊廣告

廣告設計從本質上講就是以利用平面媒體傳達信息為目的,它本身就是符號的一種表達方式,同時它又是以符號的方式、符號的原理為依據與手段的。廣告設計作品本身充當著設計者的思想感情符號,向受眾傳達信息。但所表達的信息是否可以被觀者準確地、快速地、有效地接受與認知,又取決于設計者在設計的思維過程中對圖形符號的挑選、組合、轉換、再生把握的準確有效程度。還可以通過夸張、幽默與寓意等手法,運用大量生活中的符號,通過加工與整合,含蓄地傳遞生活的理念、商品的特色與時尚的信息,以達到傳情達意的效果。

中國聯通的廣告設計,它的色彩運用大膽、鮮明,藍色為主,紅色為輔,紅藍相配具有中國古典藝術風情,它之所以深入人心,不僅僅是因為色彩的搭配,主要的是使用了極具傳統特色,而且在生活中時常遇見的一件小東西——中國結。它不僅將“中國”兩字體現得淋漓盡致,而且通過如意結的四通八達又不可分割的形象特點,充分的將中國聯通的主題思想體現出來。

三、廣告設計的時尚元素——服裝廣告

偶像是時尚的代名詞,他的魅力,尤其是名人偶像的魅力不可低估。人們對偶像崇拜、仰慕,并有著狂熱的追求。隨著人們的觀念轉變,多數人選擇跟緊時代,追尋現代的生活方式和消費觀念,甚至他們的一舉一動都形成消費的時尚潮流。商品以偶像為廣告代言人和形象大使具有很高的信任度和權威性,有著不可抵御的魅力,從而激發購買欲望,筑成購買行徑。

選擇明星作代言人必須綜合考慮形象、魅力、知名度,親和力、可信賴程度、現代感、權威感、受歡迎程度等因素,比如:企業的品牌和產品追求健康、穩重、適合選擇實力派明星;如果品牌與產品側重吸引年輕人,時尚人群,則以選擇偶像派明星。此外,也必須要系統策劃、有好的創意,有一定的故事情節,要使明星和產品建立一種自然而然的聯系,使觀眾看到明星就想起產品,看到產品就想到代言明星。如:李連杰代言的柒牌男裝品牌,廣告編織了一個“武”的英雄故事,片中的竹葉扮演著李連杰的強勁對手,寓意“逆勢力”,富有智慧和武功的李連杰,身處逆境卻毫無懼色,一連串精彩絕倫的武打之后,終于征服了困難,在逆境中勝出,一個英雄的形象栩栩如生,結合一句“男人就該對自己狠一點”的廣告語,使品牌形象得以凸現。而廣告中李連杰身穿的立領男裝立即引起了消費者強烈的興趣,在市場上供不應求。

四、廣告設計的氛圍元素——房地產廣告

房地產廣告有別于一般性的廣告,它是利用人文化的營銷模式,通過關心人們的生存狀態,改善人們的生活方式,以自己人的口吻去傳達廣告的信息,從而增加廣告的親切度和可信度。房地產廣告設計關注的不僅僅是房子的外觀、環境等等這些硬件設施,而是要通過人文關懷的目光,使消費者在廣告中發現家的感覺和心靈港灣,發現迷人的風土人情,發現全新的有品味的生活方式。

人們在追求物質生活的同時,也在追求生活的情趣與格調。消費者購樓,除了滿足實用功能以外,它還代表著一種新的生活方式、一種成功的標識以及一種獨特的品味與情調。人對于家的眷戀就如同嬰兒對母親的依戀,這是一種原始生命的情感體驗。樓盤廣告倡導一種人文關懷,突出樓盤給予居住者的歸宿感。這種歸宿感把現代人在競爭激烈的社會中尋求一個安定寧靜的港灣、遠離喧囂的城市、尋找精神家園、返回精神故鄉聯系起來,從而引起消費者的共鳴。好的設計可以將地產商宣揚的生活概念像一杯香茗一樣,慢慢的滲入到我們的心脾中。

五、結語

我們看到今天廣告設計的藝術表現元素千姿百態、豐富多彩,這也是審美多元化發展的結果。優秀的廣告設計是視覺與精神的對話,是心靈的震撼,他即具有強烈的視覺沖擊力、簡練準確的表意又擁有獨特感染力。設計師別具匠心地運用廣告這一媒體,喚起觀眾的興趣與共鳴,喚起一種情感,極大地增強了廣告作品的吸引力與感染力,在到達經濟目的的同時,也給人以美的享受。

參考文獻:

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