論電視娛樂節目對觀眾主體性的忽視和誤讀

李光實

[關鍵詞]娛樂節目;觀眾;以人為本

當前中國電視娛樂節目的快速發展與節目制作者對節目的接受者——觀眾的重視有著密不可分的關系,但是目前的尷尬處境又同制作者對電視觀眾的認識不足息息相關。

一、人的娛樂本性需要電視娛樂節目

電視觀眾作為現實中的社會人,有著生存和發展的需要。按照馬斯洛的說法,人有生理需要、安全需要、愛和歸屬需要、尊重的需要和自我實現的需要。電視娛樂節目的出現使人的上述基本需要獲得了一定程度的滿足,也使其自身贏得了存在和發展的理由。這里,起關鍵作用的是電視娛樂節目所發揮的娛樂功能。

同時,電視娛樂節目在當代中國也有著其存在和發展的必要性。一方面,電視娛樂節目是內心焦慮的現代人的有效“心理代償”,有助于人們重新獲得對自身價值的肯定,進一步投入到新的生產活動中去。激烈的競爭、不平等的生存狀態等,使人們面臨著巨大的生存壓力和心理失衡,而高揚娛樂精神的電視娛樂節目以游戲的外化形式和特定的狂歡氛圍使不同層面的觀眾暫時顛覆日常的生活秩序,實現平等的共通,獲得了一定程度的精神放松。這是保證旺盛的生命力,刺激和強化活動能力所必需的。另一方面,娛樂所帶來的身心快感具有本能地抵制受控狀態的功能。社會主義市場經濟體制的發展和民主制度的強化,使每個人的個性增強,自主意識發展,形成了一種對等級模式無意的反對心理。盡管任何人不能逃離政治、法律、道德的規約,然而高揚娛樂精神的電視娛樂節目畢竟構造出了一個表達群體需要的公共領域,這對中國形成真正的公民社會有著重要的作用。

總之,以“以人為本”的人文精神為旨歸,高揚娛樂精神的電視娛樂節目在當今中國社會有著其存在和發展的必然性和必要性,它有責任和有必要去回歸觀眾的主體性地位,積極倡導和實踐以人為本的娛樂理念。這是一種實質性的倡導和實踐,具體表現為不僅僅讓電視觀眾有收看電視節目的選擇權,與電視節目制作者的淺層次互動、參與權,更在于獲得更高層次的人文關懷,否則便難以擺脫一方面在觀眾的娛樂需求下催生了大量的電視娛樂節目,另一方面又面臨著觀眾不滿與譴責的尷尬處境。

二、忽視和誤讀觀眾主體性導致的尷尬現狀

當前中國的電視娛樂節目囿于發展瓶頸的重要原因之一正在于此:因節目生產者對電視觀眾的主體地位和主動的娛樂需求還存在著一定程度的忽視和誤讀,導致娛樂節目觀眾的上述需求并未得到真正滿足。主要表現為以下兩種狀況:

1.強勢話語粗暴干涉觀眾主動性

中國的電視娛樂節目是在體制轉變的背景下,在作為“消費者”身份的電視觀眾的消費自主性漸趨提高的前提下產生和發展起來的。從這里不難看出,作為節目“接受者”身份的電視觀眾的主體地位并未真正被強化。因此,強勢話語對觀眾主動性的忽視仍然存在,對電視節目的控制和壟斷作用仍在發揮。制作者在已經成為習慣的“寓教于樂”的思想指導下總想在節目中帶入更多的說教使命,“娛樂節目不娛樂”的情況并不少見。隨著國家經濟重心的確立,政治教化傾向的弱化,這種明顯的政治教化話語導向有逐漸減弱的趨勢,但是以傳者思想為主導的節目制作思路仍然根深蒂固。節目制作者忽視觀眾的主動娛樂需求,主觀操控節目內容,指導節目發展方向,預定節目結果的情況在當前的電視娛樂節目中仍是普遍現象。即使有觀眾現場參與的節目,現場觀眾作為廣大電視觀眾的代表,不過是充當被動拉拉隊的角色,電視機前的觀眾獲得的僅僅是一種消化過的“食品”。這種大大異于觀眾真實需求,藐視其主體地位的結果只能是給廣大電視觀眾帶來被欺騙的憤怒和不滿。

2.市場利潤平面閹割觀眾主動性

通過吸引觀眾注意力以獲取最大限度利潤的電視節目制作的直接結果便是節目運作要盡量滿足最多觀眾的需求,但是電視節目的觀眾是異質的、多層、多元價值指向的群體。那么把握觀眾文化趣味的“最小公約數”便成了最方便的做法,而觀眾文化趣味的“最小公約數”往往指向人的淺層次感官刺激和生理滿足。所以,在最大限度地吸引觀眾群的目的下,有相當一部分電視節目存在著追逐緋聞、隱私、欲望,盲目追求低級趣味的“庸俗”、“低俗”的狀況和趨勢在所難免。

我們可以看到在從傳統的“以傳者為中心”向“以受者為中心”的轉變過程中,因商業利潤的驅使導致的矯枉過正,使電視娛樂節目的制作缺失了對人的真正尊重,壓制了個體的精神上的文化需求和情感需求,將“以觀眾為本”誤讀為“以觀眾數量為本”抑或“以經濟利潤為本”。

三、尋找出路:以人為本

從以上分析可以看出,在當前中國的電視娛樂節目領域,存在著對觀眾固有的主體地位的忽視和誤讀的情況。因此,貫徹“以人為本”的人文精神,正視和回歸觀眾的主體性地位,重視觀眾合理的人性訴求成為了解決問題的關鍵。

1.突破強權話語,尊重觀眾主體地位

針對我國電視娛樂節目仍然存在的強勢話語權導向過度控制娛樂節目、忽視觀眾主動娛樂需求的情況,必須建立真正意義上的“受眾本位”觀,做到全方位地回歸觀眾的主體地位,接納觀眾的主動參與。

2.擺脫市場束縛,重視觀眾人性訴求

目前中國電視娛樂節目存在著以追逐經濟利潤為最終目標而迎合觀眾低級趣味的現象,這種有悖于人文關懷原則的狀況終將付出失去電視觀眾尊重的沉重代價。切實貫徹“以人為本”的精神,應該明確這里的“人”不是“孤立地站在自然面前的人”,而是“具有社會人的一定性質”的人。

當前中國的電視娛樂節目仍然存在著對人簡單理解、忽視人的主體性、無視人性的合理訴求的狀況,這往往表現為在所謂的善意關懷中仍存在隨意侵犯他人隱私、忽視人的心理感受等情況。這是有悖于人文關懷原則的,是對“以人為本”人文精神的簡單理解。因為觀眾需要的不僅僅是表面的關愛和表達上的善意,而是通過節目所體現出的平凡人的內在精神、信念、理想和尊嚴,所弘揚的質樸、善良、堅韌和互助等美德獲得對自我的觀照,得到對自我價值的肯定,進而獲得精神上的愉悅和提升。

(編輯/李舶)