特許經(jīng)營中知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)問題研討

[摘 要] 特許經(jīng)營與知識產(chǎn)權(quán)相輔相成。特許經(jīng)營傳播了知識產(chǎn)權(quán)。知識產(chǎn)權(quán)成就了特許經(jīng)營。特許經(jīng)營中的知識產(chǎn)權(quán)有其自身的特點(diǎn)。知識產(chǎn)權(quán)對特許經(jīng)營意義重大。針對性地保護(hù)特許經(jīng)營中的知識產(chǎn)權(quán)，能使特許經(jīng)營事業(yè)健康發(fā)展。

[關(guān)鍵詞] 特許經(jīng)營 知識產(chǎn)權(quán) 保護(hù) 利用

保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)是為了更好地利用知識產(chǎn)權(quán)，發(fā)揮其最大效用，實(shí)現(xiàn)其超額價(jià)值。特許經(jīng)營方式是知識產(chǎn)權(quán)利用的典范。國人對肯德基，可口可樂，全聚德，小肥羊、永和豆?jié){的熟悉正源于存在特許經(jīng)營方式，我們身邊有這些加盟店在經(jīng)營。我們在熟悉這些品牌的同時(shí)，深切體會(huì)到了它們優(yōu)質(zhì)的服務(wù)或純正地道的口味。這些都得益于特許經(jīng)營中商標(biāo)權(quán)、專利、商號、商業(yè)秘密等知識產(chǎn)權(quán)的利用。分析知識產(chǎn)權(quán)在特許經(jīng)營中的特點(diǎn)和保護(hù)問題十分必要，以便促進(jìn)特許經(jīng)營事業(yè)的更好發(fā)展。

一、特許經(jīng)營中知識產(chǎn)權(quán)的表現(xiàn)形式及其特點(diǎn)

1.特許經(jīng)營中知識產(chǎn)權(quán)的表現(xiàn)形式。特許經(jīng)營的本質(zhì)是特許人利用自己的知識資本與他人的貨幣資本相結(jié)合來擴(kuò)大規(guī)模，擴(kuò)大市場占有率、提高品牌影響力的經(jīng)營方式。這種商業(yè)運(yùn)作模式可以實(shí)現(xiàn)特許人和被特許人互利雙贏的目的。在特許經(jīng)營中實(shí)現(xiàn)特許人與被特許人的雙贏主要借助于特許經(jīng)營權(quán)的運(yùn)作，特許經(jīng)營權(quán)的核心內(nèi)容是知識產(chǎn)權(quán)。根據(jù)我國2007年頒布的《商業(yè)特許經(jīng)營管理辦法》的規(guī)定，特許經(jīng)營是指擁有注冊商標(biāo)、企業(yè)標(biāo)志、專利、專有技術(shù)等經(jīng)營資源的企業(yè)(以下稱特許人)，以合同形式將其擁有的經(jīng)營資源許可其他經(jīng)營者(以下稱被特許人)使用，被特許人按照合同約定在統(tǒng)一的經(jīng)營模式下開展經(jīng)營，并向特許人支付特許經(jīng)營費(fèi)用的經(jīng)營活動(dòng)。根據(jù)該規(guī)定并結(jié)合特許經(jīng)營的實(shí)踐活動(dòng)，特許經(jīng)營中的知識產(chǎn)權(quán)主表現(xiàn)為注冊商標(biāo)、專利、外觀設(shè)計(jì)、行業(yè)形象、商業(yè)渠道、供求信息、經(jīng)營管理訣竅、產(chǎn)品配方、工藝流程、經(jīng)營模式等商業(yè)秘密、特許經(jīng)營合同、營業(yè)手冊、宣傳資料、培訓(xùn)講義、業(yè)務(wù)表格和軟件等著作權(quán)客體。

2.特許經(jīng)營中知識產(chǎn)權(quán)的特點(diǎn)。特許經(jīng)營與知識產(chǎn)權(quán)相輔相成。特許經(jīng)營傳播了知識產(chǎn)權(quán)。知識產(chǎn)權(quán)成就了特許經(jīng)營。這就決定了特許經(jīng)營中的知識產(chǎn)權(quán)必然有其自身的特點(diǎn):

(1)特許經(jīng)營中的知識產(chǎn)權(quán)具有從屬性特點(diǎn)。特許經(jīng)營中的知識產(chǎn)權(quán)具有明顯地依附于特許經(jīng)營體系的特點(diǎn)。雖然知識產(chǎn)權(quán)構(gòu)成特許經(jīng)營權(quán)的核心內(nèi)容，但是特許經(jīng)營中的知識產(chǎn)權(quán)是依附于特許經(jīng)營體系的一種從屬性權(quán)利，沒有特許經(jīng)營也就沒有其中所謂的知識產(chǎn)權(quán)及其許可問題。

(2)特許經(jīng)營中知識產(chǎn)權(quán)權(quán)能發(fā)生明顯的分離，并體現(xiàn)出知識產(chǎn)權(quán)使用的外部性，受控性特征。在特許經(jīng)營中，特許人將自己所享有的知識產(chǎn)權(quán)有條件地許可被特許人使用，收取一定的費(fèi)用從中受益。特許人仍是知識產(chǎn)權(quán)的所有者，其出讓的僅是知識產(chǎn)權(quán)的使用權(quán)。知識產(chǎn)權(quán)的所有者與使用者發(fā)生了明顯的分離。特許經(jīng)營自身的性質(zhì)，還決定了特許經(jīng)營中知識產(chǎn)權(quán)以許可特許人以外的被特許人使用為核心，被特許人對知識產(chǎn)權(quán)的行使需受特許人的控制。

(3)知識產(chǎn)權(quán)主體呈現(xiàn)多元化、并行化特征。特許經(jīng)營的特點(diǎn)決定了特許經(jīng)營中特許人是知識產(chǎn)權(quán)的掌控者，掌控者是惟一的;被特許人是知識產(chǎn)權(quán)的實(shí)際使用者，實(shí)際使用者是若干人。特許經(jīng)營體系中知識產(chǎn)權(quán)的主體是多元并行存在的。

(4)知識產(chǎn)權(quán)客體表現(xiàn)出高度集合性的特點(diǎn)。特許經(jīng)營中的知識產(chǎn)權(quán)是一種復(fù)合后綜合性的權(quán)利束，集合了商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)、著作權(quán)和商業(yè)秘密等內(nèi)容，而且相互作用，相互支持，相互影響。

(5)知識產(chǎn)權(quán)內(nèi)容的授與具有契約性特點(diǎn)。特許經(jīng)營中被特許人對特許人知識產(chǎn)權(quán)的利用是以雙方簽訂了特許經(jīng)營合同為前提的。特許人與被特許人對知識產(chǎn)權(quán)的權(quán)利和義務(wù)以雙方的約定為準(zhǔn)。

(6)特許經(jīng)營中知識產(chǎn)權(quán)具有最大化利用的特點(diǎn)。特許經(jīng)營是知識產(chǎn)權(quán)最大化利用的典范。通過特許經(jīng)營合同特許人可以將其注冊商標(biāo)、專利、商業(yè)秘密等知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)行最大化利用，使這些無形資產(chǎn)得以發(fā)揮其最大效用。

(7)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的難度加大。基于知識產(chǎn)權(quán)在特許經(jīng)營中的外部性、最大化利用等特點(diǎn)，必然造成特許經(jīng)營中知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)難度大的結(jié)果。在特許經(jīng)營體系中，被特許人數(shù)量眾多，都基于授權(quán)享有對特許人知識產(chǎn)權(quán)的使用權(quán)，而且基于特許經(jīng)營的名望和龐大體系，也容易引發(fā)侵權(quán)問題，增大對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)難度。

二、知識產(chǎn)權(quán)對特許經(jīng)營的意義

知識產(chǎn)權(quán)對特許人及特許經(jīng)營體系至關(guān)重要，表現(xiàn)為:

1.知識產(chǎn)權(quán)構(gòu)成特許權(quán)的核心內(nèi)容。特許經(jīng)營的核心是特許經(jīng)營權(quán)的許可使用，特許經(jīng)營權(quán)的核心是知識產(chǎn)權(quán)。特許經(jīng)營合同是所謂的“一攬子”協(xié)議，在此協(xié)議中，許多條款是關(guān)于特許經(jīng)營權(quán)中知識產(chǎn)權(quán)的內(nèi)容，如關(guān)于商號的使用、注冊商標(biāo)、專利技術(shù)等知識產(chǎn)權(quán)的使用，經(jīng)營管理訣竅、產(chǎn)品配方、工藝流程、經(jīng)營模式等商業(yè)秘密的使用和保護(hù)。沒有這方面的內(nèi)容，就沒有所謂的特許經(jīng)營，特許經(jīng)營就無法經(jīng)營。

(1)知識產(chǎn)權(quán)成就了特許經(jīng)營。特許經(jīng)營的實(shí)現(xiàn)需要借助知識產(chǎn)權(quán)這只臂膀。沒有知識產(chǎn)權(quán)就沒有特許經(jīng)營，是知識產(chǎn)權(quán)成就了特許經(jīng)營。特許經(jīng)營的實(shí)現(xiàn)需要借助其中的知識產(chǎn)權(quán)，通過利用其中的知識產(chǎn)權(quán)可以使特許經(jīng)營中蘊(yùn)含的經(jīng)濟(jì)利益得以實(shí)現(xiàn)。一方面，可以擴(kuò)大特許人的市場份額，提升其品牌影響力 ，提高競爭實(shí)力 ，實(shí)現(xiàn)企業(yè)低成本地快速擴(kuò)張。特許經(jīng)營中識別性知識產(chǎn)權(quán)的利用使特許經(jīng)營體系得以在外部特征上保持統(tǒng)一和認(rèn)知，特許經(jīng)營中創(chuàng)造性知識產(chǎn)權(quán)的利用使特許經(jīng)營產(chǎn)品、服務(wù)得以在內(nèi)在質(zhì)量上保持同一和一致。另一方面，被特許人可借助特許人的知識產(chǎn)權(quán)實(shí)現(xiàn)自己投資盈利的終極目標(biāo)，省卻自己創(chuàng)名牌、研發(fā)技術(shù)，謀劃創(chuàng)業(yè)的艱辛。

(2)知識產(chǎn)權(quán)維護(hù)著特許經(jīng)營的優(yōu)勢地位。知識產(chǎn)權(quán)成就了特許經(jīng)營，也是知識產(chǎn)權(quán)維護(hù)著特許經(jīng)營的優(yōu)勢地位。經(jīng)營優(yōu)勢地位是在競爭中取得的，競爭是市場經(jīng)濟(jì)的基本機(jī)制，經(jīng)營者要想在競爭中立足于不敗之地，必須有其制勝法寶。特許經(jīng)營的制勝法寶是其特有的綜合性知識產(chǎn)權(quán)。技術(shù)性知識產(chǎn)權(quán)的使用使其產(chǎn)品、服務(wù)獨(dú)具特色;識別性知識產(chǎn)權(quán)的使用使其形象突出，記憶深刻;經(jīng)營信息的利用使其經(jīng)營有方，獨(dú)樹一幟。是知識產(chǎn)權(quán)使特許經(jīng)營在市場上贏得競爭和經(jīng)濟(jì)上的優(yōu)勢地位。

三、特許經(jīng)營中知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的思路

宏觀上加強(qiáng)相關(guān)法律法規(guī)的制定和完善。長期困擾特許經(jīng)營發(fā)展的突出問題之一就是特許經(jīng)營中的知識產(chǎn)權(quán)無法得到有效保護(hù)。能否有效地保護(hù)特許經(jīng)營中的知識產(chǎn)權(quán)是特許經(jīng)營成功與否的關(guān)鍵所在。對特許經(jīng)營中知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)需依法進(jìn)行，可參照的法律主要有《商標(biāo)法》《專利法》《著作權(quán)法》《合同法》《反不正當(dāng)競爭法》。近年來，為配合特許經(jīng)營在我國的快速發(fā)展，規(guī)范特許經(jīng)營行為，保護(hù)特許經(jīng)營中的知識產(chǎn)權(quán)，我國先后頒布了《商業(yè)特許經(jīng)營管理?xiàng)l例》、《商業(yè)特許經(jīng)營備案管理辦法》、《商業(yè)特許經(jīng)營信息披露管理辦法》等行政法規(guī)，由此建立的“兩店一年”的準(zhǔn)入制度、特許人備案、信息披露制度等將有效促進(jìn)特許經(jīng)營中知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。在保護(hù)特許經(jīng)營中知識產(chǎn)權(quán)方面，我國還需完善相關(guān)規(guī)定，如賦予被特許人在權(quán)利受到侵犯時(shí)的起訴權(quán)。

宏觀上加強(qiáng)行業(yè)自律和自我管理。有研究顯示，英國政府對特許經(jīng)營既沒有立法實(shí)行依法管理，同時(shí)也沒有相關(guān)的政府主管部門。而是依靠英國特許經(jīng)營協(xié)會(huì)通過行業(yè)準(zhǔn)入、行業(yè)資格審核，組織研討會(huì)、定期展覽會(huì)等形式為會(huì)員和非會(huì)員企業(yè)及個(gè)人服務(wù)。我國的連鎖特許經(jīng)營協(xié)會(huì)于1997年在民政部注冊成立。該協(xié)會(huì)以推動(dòng)連鎖特許經(jīng)營在中國的發(fā)展為己任，以會(huì)員服務(wù)為核心，代表行業(yè)利益，維護(hù)會(huì)員合法權(quán)益，提供各項(xiàng)促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的服務(wù)。該組織在加強(qiáng)行業(yè)自律和自我管方面做出了一定的成績。目前，擁有企業(yè)會(huì)員800家，連鎖店鋪16萬個(gè)，會(huì)員涵蓋了零售、餐飲、服務(wù)等行業(yè)中的50多個(gè)業(yè)態(tài)。雖然我國和英國的制度有很大不同，行業(yè)協(xié)會(huì)沒有行業(yè)資格審查、行業(yè)準(zhǔn)入方面的權(quán)利。但通過學(xué)習(xí)、借鑒、可以強(qiáng)化行業(yè)協(xié)會(huì)在保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)方面的功能，促進(jìn)我國特許經(jīng)營事業(yè)的健康發(fā)展。

微觀上特許人為保護(hù)其知識產(chǎn)權(quán)應(yīng)從特許策劃到特許授權(quán)再到侵權(quán)救濟(jì)形成一套制度體系。在進(jìn)行特許策劃階段，應(yīng)對自己的知識產(chǎn)權(quán)做一個(gè)分析，哪些屬于識別性知識產(chǎn)權(quán)，哪些屬于技術(shù)性知識產(chǎn)權(quán)，哪些屬于經(jīng)營性知識產(chǎn)權(quán)。歸類之后，對不同類型知識產(chǎn)權(quán)的價(jià)值大小、保護(hù)的難易程度、侵權(quán)后的影響再做一個(gè)分析。最后拿出一個(gè)授權(quán)許可的方案。在特許授權(quán)階段，需要特別重視特許合同的規(guī)范和約束作用。在特許經(jīng)營合同中就涉及其中的知識產(chǎn)權(quán)授予及保護(hù)，后續(xù)研發(fā)知識產(chǎn)權(quán)的歸屬及使用，知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的救濟(jì)及損失分擔(dān)利益分享等問題做出明確的規(guī)定。在發(fā)生侵權(quán)糾紛后，特許人與被特許人應(yīng)統(tǒng)一立場，采取積極措施，尋求法律救濟(jì)，維護(hù)特許經(jīng)營體系的共同利益。

參考文獻(xiàn):

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