對(duì)現(xiàn)階段我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)類(lèi)型特征的研究

[摘 要] 運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、調(diào)查訪問(wèn)法對(duì)現(xiàn)階段我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)類(lèi)型特征進(jìn)行研究，為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展找準(zhǔn)新的增長(zhǎng)點(diǎn)和促進(jìn)區(qū)域體產(chǎn)業(yè)的健康、快速發(fā)展提供參考。

[關(guān)鍵詞] 體育產(chǎn)業(yè) 產(chǎn)品 服務(wù)

一、按管理體制分類(lèi)

1.體育的主體產(chǎn)業(yè)。以體育資源為開(kāi)發(fā)直接進(jìn)行的生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，它是體育自身的經(jīng)濟(jì)功能和價(jià)值的發(fā)揮與體

現(xiàn)。主要包括體育競(jìng)賽表演業(yè)、體育健身娛樂(lè)業(yè)、體育培訓(xùn)咨詢業(yè)、體育資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)業(yè)等。

2.體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)。以體育娛樂(lè)為載體，向消費(fèi)者間接提供各種用品與服務(wù)的生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。主要有體育用品、體育經(jīng)紀(jì)與代理、體育新聞與媒介、體育廣告、體育旅游、體育建筑等相關(guān)產(chǎn)業(yè)。這些產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在基本上不在體育行政管理部門(mén)控制下發(fā)展。

3.體辦產(chǎn)業(yè)。體育行政部門(mén)或單位利用某些體育資源為彌補(bǔ)經(jīng)費(fèi)不足所進(jìn)行的各種生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。如體育場(chǎng)館出租、餐飲、賓館、票務(wù)會(huì)務(wù)代理等。

二、按體育產(chǎn)品的物態(tài)分類(lèi)

1.體育用品業(yè)。(1)體育服裝業(yè)。為運(yùn)動(dòng)員和體育愛(ài)好者提供運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目適用的運(yùn)動(dòng)鞋、襪、帽、盔、服裝、手套、護(hù)膝(腕)、背包等的生產(chǎn)與流通業(yè)。在世界各國(guó)，運(yùn)動(dòng)服裝已成為服裝系列的重要產(chǎn)品之一，不僅為運(yùn)動(dòng)員所用，而且為廣大民眾所喜愛(ài)。市場(chǎng)前景十分寬廣。(2)體育建筑業(yè)。為各種體育場(chǎng)館設(shè)施進(jìn)行規(guī)劃、設(shè)計(jì)、施工、維修的行業(yè)。各類(lèi)大型運(yùn)動(dòng)會(huì)都要興修與改造一批體育場(chǎng)館。每個(gè)城市都要建筑幾座大中型的體育場(chǎng)館供公共集會(huì)和體育比賽用。企事業(yè)單位，特別是在學(xué)校要修專(zhuān)用的體育場(chǎng)館，在居民社區(qū)也要修建一定的體育設(shè)施，所以體育建筑業(yè)應(yīng)得到充分的重視。(3)體育器械業(yè)。為各種體育活動(dòng)提供運(yùn)動(dòng)、健身、娛樂(lè)器材的生產(chǎn)與流通業(yè)。如各種健身器械，武術(shù)器械，各種球、網(wǎng)、臺(tái)、板、拍、支架、籃架，各種運(yùn)動(dòng)用車(chē)船，水上、冰雪、登山運(yùn)動(dòng)設(shè)備，塑膠跑道、體育比賽的計(jì)時(shí)、記分設(shè)備等，種類(lèi)極其繁多，是體育產(chǎn)業(yè)中產(chǎn)值最高，也是國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的行業(yè)。另外還包括為了提高運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練的科學(xué)化程度或國(guó)民體質(zhì)健康的科研儀器行業(yè)，其中有一部分是從醫(yī)療器械中轉(zhuǎn)移過(guò)來(lái)的。(4)運(yùn)動(dòng)飲料業(yè)。為了滿足人們運(yùn)動(dòng)前后特殊營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)攝取而開(kāi)發(fā)的專(zhuān)業(yè)飲品業(yè)。由于運(yùn)動(dòng)飲料很容易被日常生活接受，并形成習(xí)慣，所以這類(lèi)產(chǎn)品的社會(huì)需求量很大。

2.體育服務(wù)業(yè)。(1)體育競(jìng)賽表演業(yè)。通過(guò)體育表演或運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽向社會(huì)提供觀賞、娛樂(lè)的行業(yè)。投資者提供資金組成俱樂(lè)部等形式的經(jīng)濟(jì)實(shí)體，招聘教練員，選拔運(yùn)動(dòng)員，進(jìn)行訓(xùn)練、競(jìng)賽與表演，收取門(mén)票費(fèi)、運(yùn)動(dòng)人才轉(zhuǎn)讓費(fèi)、電視轉(zhuǎn)播費(fèi)、廣告費(fèi)等，也可以通過(guò)開(kāi)發(fā)體育無(wú)形資產(chǎn)，接受贊助和發(fā)行紀(jì)念品等活動(dòng)獲取資金。(2)體育健身活動(dòng)業(yè)。利用各種體育設(shè)施，由體育指導(dǎo)員為健身健美活動(dòng)參與者提供組織管理、體育知識(shí)傳授、運(yùn)動(dòng)技術(shù)指導(dǎo)、醫(yī)學(xué)監(jiān)測(cè)、運(yùn)動(dòng)康復(fù)，幫助其增進(jìn)身心健康，增強(qiáng)體質(zhì)，收取相應(yīng)酬金的經(jīng)營(yíng)性行業(yè)。(3)體育場(chǎng)館租賃業(yè)。向企事業(yè)單位、組織、社會(huì)團(tuán)體或個(gè)人出租運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地和設(shè)施，收取租賃金的行業(yè)。這類(lèi)場(chǎng)館可長(zhǎng)期出租，也可臨時(shí)借用，可做體育活動(dòng)用，亦可用于非體育活動(dòng)，如會(huì)議、考場(chǎng)、文藝演出等。(4)體育養(yǎng)殖業(yè)。體育比賽用的種馬、種鴿、種犬、種牛等動(dòng)物的養(yǎng)殖與訓(xùn)練的行業(yè)。(5)體育會(huì)展業(yè)。為體育工作會(huì)議、學(xué)術(shù)會(huì)議、運(yùn)動(dòng)會(huì)、新聞發(fā)布會(huì)、培訓(xùn)班、展覽會(huì)、博覽會(huì)等活動(dòng)提供各種會(huì)議會(huì)場(chǎng)、餐飲、交通、會(huì)務(wù)服務(wù)的行業(yè)。

三、按消費(fèi)者的參與動(dòng)機(jī)分類(lèi)

1.體育健身業(yè)。包括健身指導(dǎo)、健美減肥塑身、體育旅游、體育康復(fù)、體育療養(yǎng)等。

2.體育休閑娛樂(lè)業(yè)。為閑暇消遣者提供運(yùn)動(dòng)娛樂(lè)的服務(wù)行業(yè)，如臺(tái)球廳、輪滑場(chǎng)、保齡球館、跑馬場(chǎng)等，收取門(mén)票或活動(dòng)費(fèi)，這類(lèi)產(chǎn)業(yè)提供的是場(chǎng)地和器材設(shè)備以及維修和管理等服務(wù)。另外還有運(yùn)動(dòng)游戲，如各種球類(lèi)游戲、車(chē)船運(yùn)動(dòng);極限運(yùn)動(dòng)，如蹦極、攀巖、滑翔傘等;水上、冰雪活動(dòng)，如漂流、潛水、滑雪等。

四、按經(jīng)營(yíng)、集資方式分類(lèi)

1.體育彩票業(yè)。國(guó)家主管部門(mén)以籌集各類(lèi)大型體育運(yùn)動(dòng)會(huì)舉辦資金、資助社會(huì)體育活動(dòng)等名義，所發(fā)行的印有號(hào)碼、圖形或文字的、供人們自愿購(gòu)買(mǎi)并能夠證明購(gòu)買(mǎi)人擁有按照特定規(guī)則獲取獎(jiǎng)勵(lì)權(quán)利的彩票行業(yè)。體育彩票是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)中的一種特殊商品，它是計(jì)劃行為和市場(chǎng)行為、行政手段和經(jīng)濟(jì)手段的對(duì)立統(tǒng)一，不能完全市場(chǎng)化。

2.體育贊助業(yè)。以體育部門(mén)、體育活動(dòng)為贊助對(duì)象，贊助方與接受贊助方之間以支持(金錢(qián)、實(shí)物、技術(shù)或勞務(wù)等)和回報(bào)(冠名、廣告、專(zhuān)利和促稍等權(quán)利)交換為中心，平等合作、共同得益的商業(yè)行為。

3.體育廣告業(yè)。利用各種運(yùn)動(dòng)會(huì)或賽事或其他群眾性體育活動(dòng)作為廣告載體，將企業(yè)、產(chǎn)品名稱(chēng)與運(yùn)動(dòng)會(huì)(體育活動(dòng))聯(lián)系起來(lái)，通過(guò)樹(shù)立企業(yè)形象、促悄產(chǎn)品、拓展國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)等使廠商獲取實(shí)際利益，使體育部門(mén)獲得競(jìng)賽費(fèi)用的業(yè)務(wù)活動(dòng)。廣告是大型運(yùn)動(dòng)會(huì)的主要資金來(lái)源。

4.體育育節(jié)目電視轉(zhuǎn)播業(yè)。指舉行體育賽事、文藝演出、集會(huì)等公眾活動(dòng)時(shí)，許可他人進(jìn)行電視轉(zhuǎn)播，主辦方由此可能獲得報(bào)酬的權(quán)利。電視轉(zhuǎn)播權(quán)屬著作權(quán)的范疇，受著作權(quán)法的保護(hù)，是體育場(chǎng)館、運(yùn)動(dòng)賽事、體育俱樂(lè)部的重要收益來(lái)源之一。

5.體育經(jīng)紀(jì)人業(yè)。以獲取傭金為目的，與體育相關(guān)人員或組織簽訂委托合同，充當(dāng)委托人與第三者之間有關(guān)職業(yè)運(yùn)動(dòng)、體育競(jìng)賽、商務(wù)活動(dòng)等事宜的訂約媒介的自然人、法人或其他經(jīng)紀(jì)組織。體育經(jīng)紀(jì)人主要從事體育比賽的策劃、組織、宣傳，代理各種與體育比賽有關(guān)的商務(wù)活動(dòng)，如賽場(chǎng)廣告、電視轉(zhuǎn)播權(quán);作為運(yùn)動(dòng)員的代理人，幫助運(yùn)動(dòng)員開(kāi)展各種商務(wù)活動(dòng)，如簽約、轉(zhuǎn)會(huì)、形象開(kāi)發(fā)、財(cái)務(wù)收支等;參與體育活動(dòng)中各種經(jīng)濟(jì)到紛的調(diào)停、仲裁、法律訴訟等過(guò)程。

參考文獻(xiàn):

[1]盧元鎮(zhèn):關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)的幾個(gè)理論問(wèn)題[J].體育科研，2000，21(4)

[2]張 巖:略論體育產(chǎn)業(yè)范疇[J].體育與科學(xué)，1993(3)