淺述我國(guó)旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)的意義

摘要: 在中國(guó)旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，旅游產(chǎn)品有著巨大的市場(chǎng)潛力。本文針對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)有的旅游紀(jì)念品進(jìn)行分析，并將重點(diǎn)放在中國(guó)旅游紀(jì)念產(chǎn)品傳達(dá)的民族文化理念上。

關(guān)鍵詞: 旅游產(chǎn)品民族文化理念

旅游紀(jì)念品是游客在旅游過(guò)程中購(gòu)買(mǎi)的中意的特定的商品，具備地域性、裝飾性與紀(jì)念性相輔、文化與娛樂(lè)相融的一種特色商品。廣義上的旅游紀(jì)念品包括在旅游目的地購(gòu)買(mǎi)的地方土特產(chǎn)、工藝品、風(fēng)景與文化遺存復(fù)制品等。當(dāng)今，各式各樣的旅游紀(jì)念品已經(jīng)成為旅游大市場(chǎng)中不可或缺的一部分。隨著旅游業(yè)的不斷蓬勃發(fā)展，旅游紀(jì)念品越來(lái)越顯現(xiàn)出不可低估的價(jià)值和作用。

目前，我國(guó)部分地區(qū)從事旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)的企業(yè)和個(gè)人規(guī)模都比較小，程度不同的面臨資金短缺、投資回收較慢等問(wèn)題，如果沒(méi)有政府政策的扶持，難以立足和發(fā)展壯大。在這種情況下，建議對(duì)有批量生產(chǎn)能力、產(chǎn)品銷(xiāo)路較好并有發(fā)展前途的企業(yè)或個(gè)人給予一定數(shù)量資金扶持。這筆資金主要用于延緩企業(yè)或個(gè)人在開(kāi)發(fā)旅游紀(jì)念品前期面臨的資金壓力，待開(kāi)發(fā)的旅游紀(jì)念品度過(guò)萌芽期后再行返還，資金能夠循環(huán)使用。相信經(jīng)過(guò)幾年的扶持，將會(huì)形成一批有活力的旅游紀(jì)念品生產(chǎn)企業(yè)，從而大大豐富我國(guó)旅游紀(jì)念品市場(chǎng)。

一、我國(guó)旅游紀(jì)念品市場(chǎng)現(xiàn)狀及分析

旅游紀(jì)念品的種類(lèi)很多，有傳統(tǒng)工藝品、現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品、手工藝制品、書(shū)籍、畫(huà)冊(cè)等。目前大多由旅游部門(mén)提供，在某種程度上會(huì)讓游客覺(jué)得這是推銷(xiāo)，不能達(dá)到通過(guò)產(chǎn)品本身來(lái)吸引游客的目的。在國(guó)內(nèi)旅游，按照慣例，跟團(tuán)的時(shí)候?qū)в螘?huì)給我們推薦紀(jì)念品，讓我們買(mǎi)。常常是很多的游客面露難色，心里不太想要，但是卻又不能拒絕。而在國(guó)外，很多旅游景點(diǎn)，游客必須經(jīng)過(guò)旅游紀(jì)念品商店才能走到出口，而那里的旅游紀(jì)念品是針對(duì)兒童、成年人和老年人而分別設(shè)置的，游客很少空手而歸。

二、旅游紀(jì)念品的認(rèn)知性和審美性

對(duì)于旅游紀(jì)念品來(lái)說(shuō)，能否引起游客購(gòu)買(mǎi)欲望，重要的是它的認(rèn)知性和審美性。這兩個(gè)因素也是旅游紀(jì)念品體現(xiàn)它的紀(jì)念性?xún)r(jià)值的有效途徑。旅游紀(jì)念品利用一定的形體、色彩或材料質(zhì)地，發(fā)揮著傳達(dá)信息的符號(hào)作用，來(lái)表征某種含義。這種傳達(dá)方式可以是圖像的、指示的或者象征的，讓人們?cè)谛蜗蟮闹庇^(guān)中，獲得某種意義的領(lǐng)悟和價(jià)值的體驗(yàn)。審美性是通過(guò)產(chǎn)品的外在形態(tài)給人以賞心悅目的感受，喚起人們的生活情趣和價(jià)值體驗(yàn)，使產(chǎn)品對(duì)人具有親和力。

三、旅游紀(jì)念品的造型風(fēng)格

旅游紀(jì)念品的審美表現(xiàn)應(yīng)與地方文化特色相協(xié)調(diào)，圍繞實(shí)用和認(rèn)知功能來(lái)展開(kāi)，并最終通過(guò)對(duì)其造型語(yǔ)言的設(shè)計(jì)來(lái)獲得。

按照各地方特色設(shè)計(jì)的民居旅游紀(jì)念品，其特點(diǎn)在于它的造型。造型的鮮明不僅可以通過(guò)紀(jì)念品使消費(fèi)者明確了解這個(gè)紀(jì)念品出自哪個(gè)國(guó)家、哪種文化、哪種工藝、它意味著什么、有何典故等等，而且可以給人以親切溫馨的感受。造型具有各地方特色，其優(yōu)點(diǎn)在于傳承老題材、舊工藝的同時(shí)，設(shè)計(jì)出一些鮮活的現(xiàn)時(shí)代生活的場(chǎng)景，創(chuàng)造出具有現(xiàn)代感的形式，進(jìn)而擴(kuò)大消費(fèi)群體。同時(shí)，各種造型要素還要具有同調(diào)性或風(fēng)格的一致性，有助于人們對(duì)當(dāng)?shù)靥赜新糜渭o(jì)念品語(yǔ)言的理解，達(dá)成地域文化共識(shí)性，從而利于達(dá)到整體宣傳該地區(qū)文化與地域特色的目的。

四、旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)的地域文化

旅游紀(jì)念品要體現(xiàn)出各種文化的獨(dú)特性與時(shí)代性。不同的民族和地區(qū)會(huì)形成不同特色的文化。我國(guó)是一個(gè)多民族國(guó)家，不同的地域具有豐富多彩的不同特色的文化，如齊魯文化、巴蜀文化、楚文化、吳越文化、兩廣文化等，每一種文化類(lèi)型都有特定的構(gòu)成方式及其穩(wěn)定的特征。旅游紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)，屬于社會(huì)化大生產(chǎn)，其設(shè)計(jì)、生產(chǎn)以及精美的裝璜包裝不僅需要科技人才的力量，還需要美術(shù)學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、市場(chǎng)學(xué)等方面人才的介入。通過(guò)設(shè)計(jì)師和能工巧匠的制作，從中獲得啟迪、引發(fā)聯(lián)想和發(fā)現(xiàn)新的商機(jī)，再將作品推薦給生產(chǎn)商、銷(xiāo)售商或投資者，促進(jìn)旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售的緊密結(jié)合。

中國(guó)是有著五千年歷史的文明古國(guó)，五千年的積淀，中國(guó)傳統(tǒng)文化博大精深。中國(guó)的古典文明如唐詩(shī)、宋詞、戲曲、國(guó)畫(huà)、書(shū)法讓世人折服;中國(guó)的傳統(tǒng)服飾如漢服、唐裝等也深深吸引著現(xiàn)代人;中國(guó)的儒家思想、諸子學(xué)說(shuō)、孫子兵法更為當(dāng)代商界、文化界所推崇。還有極具地方特色的，如徽州文化、文房四寶、四大發(fā)明、龍鳳紋樣、秦磚漢瓦、敦煌壁畫(huà)和武術(shù)、京戲、皮影等等。

要真正樹(shù)立“小商品、大產(chǎn)業(yè)”的意識(shí)，認(rèn)識(shí)到深入開(kāi)發(fā)旅游紀(jì)念品與我國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、促進(jìn)就業(yè)、提升旅游形象等息息相關(guān)。要拓寬思路，充分調(diào)動(dòng)社會(huì)各方面的力量，突出專(zhuān)業(yè)化與群眾性相結(jié)合，針對(duì)性與廣泛性相結(jié)合，民族性與市場(chǎng)需求相結(jié)合，在全國(guó)興起發(fā)展旅游紀(jì)念品的熱潮。旅游紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)是一個(gè)綜合性很強(qiáng)的跨部門(mén)的產(chǎn)業(yè)，相關(guān)部門(mén)的協(xié)調(diào)運(yùn)轉(zhuǎn)十分重要。旅游產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化過(guò)程中的諸多渠道，如產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、原料的供求、產(chǎn)品的生產(chǎn)、市場(chǎng)銷(xiāo)售、市場(chǎng)保護(hù)等都需要各相關(guān)部門(mén)力量的加入。所以，建議在全國(guó)建立旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)和管理的協(xié)調(diào)機(jī)制，由旅游、經(jīng)貿(mào)、文化、科技、工商、稅收、農(nóng)業(yè)和技術(shù)部門(mén)等各部門(mén)共同參與、協(xié)調(diào)。

旅游紀(jì)念品欲受游客們青睞，首先要在了解各地的歷史背景和歷史典故的基礎(chǔ)上，將其精華元素融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。其次，通過(guò)旅游紀(jì)念品使游客了解地域文化，也是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的宣傳與推廣。