中國婦女:再造經典.尋覓新星

有人說，“臺灣有瓊瑤，香港有亦舒。”可見亦舒在愛情小說領域的地位。中國婦女出版社日前大手筆買斷亦舒作品在大陸的版權，正是看重“永恒的師太”的魅力。而作為致力于女性閱讀的出版者，從合作方香港天地的身上，吸取什么有利于開拓大陸愛情小說市場的經驗呢?本刊邀請亦舒系列小說的選題策劃主編錢麗來談談她對亦舒及本土愛情小說作者的觀察和思考。

書香:亦舒的作品以前也有大陸出版社引進過，貴社目前成為大陸唯一亦舒書籍出版單位。請介紹一下出版規劃以及相較之前版本的特色。

錢麗:在今年的圖書訂貨會上，我們推出了一套“亦舒·我一生的珍愛”限量精裝珍藏版。這個珍藏版里面有很精美的繪本，是我們請插畫家根據她的故事或精選段落精心制作的。而這與亦舒多年前的愿望不謀而合，之前她曾表示很期望看到自己的作品出現繪圖版本，相信我們這次推出這套珍藏版也是圓了亦舒多年來的一個愿望。同時，這一套精裝版禮盒還有一些贈品，包括亦舒頭像的小杯子、白色環保袋等。我們計劃每年推出一套，一套10本，選擇亦舒的經典作品，也能滿足廣大亦舒迷們的收藏需求。

在出版珍藏版的同時，我們也為廣大讀者準備了簡裝版本，因為亦舒的作品至今已出版270本，而大陸出版的不到1/2，我們有個龐大的計劃，希望能在今后五六年內將亦舒的作品完整地帶給大陸讀者。

在重新出版的同時，我們也受香港天地的委托，開始清理過期和盜版的版本。目前市面上仍有很多不同版本的亦舒作品在流通，其實早就過了授權期限，香港天地曾經多次與有關出版商交涉，但侵權行為還是繼續存在。

書香:除了圖書出版以外，你們好像也代理其他相關業務?

錢麗:其實在1990年代，香港就曾經把亦舒的作品改編為影視作品，像《喜寶》、《流金歲月》、《玫瑰的故事》等。目前有很多話劇團和影視公司跟我們接洽改編的事宜，但我們覺得亦舒的作品很多都有香港或國際性的背景，需要很好的編劇將故事架構處理好，才能拍出亦舒作品的味道。

書香:行銷上你們是怎么做的?

錢麗:亦舒的作品早在1990年代就引進到大陸了，擁有很廣泛的社會影響力，讀者年齡層很廣，從十多歲到六十多歲的都有。大家都知道亦舒是很低調的，但因為她是口碑很好的作者，所以在行銷上比較好操作。除了在傳統紙媒及網絡上的宣傳外，我們更注重將廣大亦舒迷組織起來，讓她們更好地進行交流。為此我們創立了亦舒書友會，定期舉辦讀書會、登山活動等;同時開設了亦舒的博客，主要是登載她的部分雜文和散文，每篇的點擊率都很高;建立的十多個QQ群，幾乎每個新開群都在兩天內加滿了。由此可以看出亦舒在大陸的影響力。而今后，我們每年會選擇一個城市，邀請一些媒體舉辦亦舒的研討會。也會與很多大學聯系，舉辦“走近亦舒”等活動。

我們還將聯合中國婦聯旗下的慈善機構，將今后亦舒出版圖書的收入里劃出一部分每季度分批捐給慈善事業，希望能讓更多的人受益。

書香:作為重點推廣女性閱讀的出版社，除了引進亦舒的作品以外，你們在這塊領域中還有哪些產品呢?

錢麗:主要有三個板塊。第一個叫“薔薇之夏”，是校園青春的作品，主要針對大學生和白領，這個系列的作品文筆清新，貼近學生生活，內容多是講純純的愛情。第二個叫“秀逗娃娃”，主要讀者是初、高中學生，是一些比較好玩、可愛的作品。第三個就是成熟一點的都市情感小說。

這些作品里共同的元素都是愛情，但我覺得每本愛情小說都需要有它的特質。就像亦舒的作品，其實除了愛情，她還談到職場、友情、親情的部分。我們之前出版了一本叫做《格子間的女人》，很受歡迎，里面就是愛情+職場的結合。

書香:你們是怎么發掘這些年輕的愛情小說作者的呢?有特別的行銷手段嗎?

錢麗:大部分都是在網上發掘的，還有就是我們一直在關注的、覺得很有潛力的作者，當我們有好的選題時就會邀請她來寫。這類作品，一般都是通過網絡宣傳，除了在傳統的門戶網站，還在晉江原創網、起點中文網等原創網站做宣傳，另外還在《女友》、《花溪》等面向年輕讀者的雜志上做宣傳。

但網絡作品有一些問題，有些是因為在線寫作，閱讀感很強，但節奏的把握度不夠，有些會拖沓冗長，無法收尾。所以我們在處理網絡作品的時候，編輯工作比較重要，要從文字、結構、框架等方面去梳理，跟作者溝通怎么去修改才能把作品的特質發揮出來。未成熟的小說作者的作品，需要調整的東西是很多的。

書香:你們怎么看目前大陸的愛情小說市場?你覺得有所謂的愛情天后嗎?

錢麗:無論是中西方，愛情小說的銷量在所有圖書里都是最好的。目前大陸的愛情小說，寫的人多，但真正能寫出自己風格的，成名的沒有幾個。最有名的應該是明曉溪吧，她算是一線的，低年齡層的孩子很喜歡她的書。

是否有天后?目前不太好說。因為天后肯定要有獨特的地方才能稱之為天后，除了特色以外，作品質量要有保證，創作量也要很豐富。而且一般這種明星級作家都有自己的擁護者，稱得上是天后的銷量肯定是要在百萬以上的。我們社還沒有培養出這樣的天后級作家，也是在努力培養當中。

書香:你們現在跟香港天地合作，有從他們身上吸取到當年打造亦舒的經驗嗎?

錢麗:我現在作為亦舒系列小說的選題策劃主編，跟香港天地的溝通挺多的。我印象最深刻的一點是，他們編輯很有引導力，能夠引導作者、輔助作者、幫助作者，是真正在為作者考量。

如果我們要打造自己的品牌作家的話，可能刊登廣告的方式會比較常見吧。而香港天地有自己的書店，他們可以在書店里做主打的活動。大陸圖書市場是走新華書店、民營書店和網絡書店的，就很難采取這種手段。畢竟市場太大，在一些二級城市里，購買者本身就少，如果加上鋪貨沒鋪到就很難提升銷量。這對于大陸業者也是一個機遇:當二級城市賣得好的時候，整體銷量就會很可觀。