從世界杯報道看體育報道娛樂化傾向

[中圖分類號]G21[文獻標識碼] A [文章編號] 1009 — 2234(2010)04 — 0170 — 01

一、世界杯報道更趨娛樂化傾向

激動人心的世界杯過去有些時日了，作為媒體人特別是地方媒體不能也像球迷那樣僅僅歸于平靜而應該從世界杯的報道中體會、領悟到一些有價值的東西。

評價世界杯的報道，其實不亞于綠茵場上的廝殺，不管是平面媒體還是電視網絡，都著實受到了極大的考驗。連篇累牘，狂轟濫炸，標題詭異，圖片搶眼，文字花哨，版面新穎，專家解讀，美女作秀，調動了所有的能量，刮起了世界杯的颶風。在形形色色、轟轟烈烈的新聞大戰中有一種趨勢值得注意，那就是球賽報道的娛樂化。

球賽報道不再只注重勝負輸贏，不再只分析技戰術層面，不再只注重比賽本身，場上場外，隊員教練，裁判官員雖然也被提及，但太太、情人、女友更堂而皇之地登上版面，闖入鏡頭，曾被媒體稱為花邊的緋聞軼事也似乎得到了某種程度的正名而為記者編輯所津津樂道。一些足球寶貝也是搔首弄姿、選秀血拼，與之相呼應的就是我們的電臺電視臺的主持人仿佛也在實踐那句俗語“男女搭配，工作不累”，一些美女記者、美女主持閃亮登場。

以央視臺為例，在這屆世界杯的報道中出現了兩位美女主持，對于她們的表現，見仁見智，也截然分為兩大陣營，詬病的有之，贊成的有之。指責者認為，美女主持不懂球，解說時插科打諢，總說些球員緋聞之類令人大跌眼鏡，解說太娛樂化，把世界杯變成了“快樂大本營”，令坐在電視機前熬夜看球的球迷崩潰。支持者認為，女性解說世界杯問題并沒有那么嚴重。在一堆老爺們中間是個很好的點綴，很好，支持!

自從足球新聞界出現了一個“零距離”的女記者之后，陸續有不少女記者前赴后繼涌向綠茵場，此番派往南非的眾多記者中就不乏多位女性的身影。即便在現場解說中，既然少了位“黃內行”，退而求其次，“韓大嘴”便成了觀眾推崇、戲謔的對象，“韓氏語錄”不斷增添更新，更將某央視女主持稱為“女版韓喬生”，所有這一切都反映出球賽報道的娛樂化傾向。

二、體育報道娛樂化傾向的成因

體育報道娛樂化不是孤立出現的，它是時代文化發展多元化的必然反映。進入新世紀后，在大眾文化娛樂化大潮的沖擊下，體育報道娛樂化也漸成趨勢。

在過去相當長的一個時期內，國人是不大敢直言娛樂的，在“高大全”的年代里，在“全國人民八個戲”的歲月里，談“娛樂”往往會被扣上資產階級的帽子。而當現在地球已經變成一個村，當世界已經處于多元化時代，我們終于也能心平氣和地接受“娛樂”了。雖然多元文化時代必然是魚龍混雜、充滿喧囂，但在本質上卻有了一個重要的內涵，那就是人文主義精神的復興。換言之，社會個體的價值得到了空前的正視與尊重。而植根于市井民間的娛樂精神，也由原來的被冷落、被蔑視而重新成為普通大眾的寵兒。

體育比賽的競爭性也同時具備了極強的娛樂性，許多國家對于體育比賽更注重其娛樂性。他們更多的是把奧運會、世界杯看做是一個狂歡節，一次大party。這些元素也為體育報道娛樂化提供了更大的可能性。國外更有許多趣味運動會，趣味體育比賽，那就更是一種大眾自娛自樂的活動。我們常說文體不分家，許多運動員退役后成功轉身娛樂圈，也從一個方面印證了體育本身的娛樂性。

觀眾的閱讀取向促進了體育報道的娛樂化傾向。隨便瀏覽一家網站或是某報紙的體育新聞，其報道中的娛樂氣息都會撲面而來。特別是一些明星運動員，他們的一舉一動，一言一行，一顰一笑，一招一式，都會成為觀眾關注的熱點，也正因為如此，跳水女皇的行蹤，體操王子的婚禮，葉莉懷孕，姚明得女，都能成為媒體報道的熱點，能夠成為體育新聞中的關鍵詞。需要說明的是，體育明星的場外花邊并非中國體育明星的專利，早在若干年前，球星貝克漢姆和辣妹維多利亞那場舉世矚目的婚禮就空前絕后地占據了全世界的媒體頭條。恐怕至今也沒有哪對夫妻能夠像貝氏夫婦那樣，長期保持著居高不下的媒體曝光率。

三、體育報道娛樂化傾向的利弊

體育新聞娛樂化，是“新聞娛樂化”的下位概念。而“新聞娛樂化”至今尚無一個統一的定義。一般來說，一是指在內容上偏向軟新聞，注重報道名人趣事、帶煽情性、刺激性的新聞或者將硬新聞軟化處理，尋找時政、經濟、法律、國際新聞中故事性強的元素突出描寫。二是指在表現形式上強調描述，通過描述新聞中有趣的故事、情節、細節，使各種新聞內容衍變為趣味性、戲劇化的新聞。照此闡釋，體育新聞娛樂化通常具有以下特征:對體育新聞題材的選取越來越脫離賽場競技，對體育人物的關注越來越傾向其私生活，對體育事件的洞察或分析越來越社會化。

體育新聞報道的這一越來越明顯的趨向使得傳統的體育愛好者、一些新聞從業人員也感到無奈和惶恐:體育新聞本身的特征是什么?長此以往，體育新聞還能稱之為體育新聞嗎?

其實，既然體育新聞娛樂化傾向不可避免，也無法逆轉，那不妨以平常心對待之。靜觀其變，適時把握，用不著將其視為洪水猛獸。平心而論，如前所述，體育新聞娛樂化傾向不僅不可避免，甚至值得稱道。因為這一傾向恰恰是全球化時代文化多元化發展的必然反映，也因為新聞作為一種產業需要對于市場的永恒依賴，當娛樂成為一種市場時，體育新聞娛樂化也就成為一種必然趨勢。

但是這種趨勢使體育新聞一方面呈現出報道內容趣味性和報道形式多樣性的特色，拓寬了體育報道領域，滿足了受眾的娛樂需求。另一方面也存在著色情化、暴力化和虛假化的態勢。如何正確引導體育新聞娛樂化的發展方向，也是一個值得媒體人深刻思考的問題。

另外就體育自身的特征來說，體育新聞也不應該轉化成純娛樂新聞。體育新聞崇尚戰斗性。對抗性是競技體育最為本質的特征，也是其職業特征，這一點恰恰是單純的娛樂所不能取代的。顯而易見，即便是跳水女皇這樣極具“娛點”的明星，其安身立命的根本不是曝光率而是其職業水平。當中國足球離亞洲足壇一流水準漸行漸遠(更遑論世界杯)時，雖然話題仍可能不斷，但卻無法稱之為體育新聞，從根本上講，好的體育新聞依賴的不是娛樂化而是體育職業化的程度和競技水平的高度。