數字化時代推進企業形象設計發展

摘要社會經濟在不斷發展，信息時代也早已到來，企業形象視覺識別體系因為數字化的設計因素不斷豐富起來，這種新的媒介有著它的獨特性并因此發展出的數字化藝術在技術上進行了改革，這種改革產生了從思維到實際操作，從實際操作到創新的連鎖反應。

關鍵詞企業形象 新技術 新媒體

中圖分類號:J06文獻標識碼:A

數字化時代已經到來，伴隨而來的是技術日新月異的變化和發展?！靶畔⑽拿鳌薄ⅰ皵底謺r代”已經非常頻繁地被我們所提及。因為數字時代對于我們的改變已經滲透到我們生活的方方面面，不僅改變了我們的生活方式更是改變了我們的思維方式。企業形象設計當然也無可避免地受到了影響。因為數字技術促進了快速而有效的媒體、媒介的產生，媒體的產生又使人與人之間的交流、信息的傳遞成為了可能。在這種信息爆炸的年代，企業必須有鮮明且深入心的形象，才能在眾多企業中脫穎而出并擁有一席之地。

企業形象視覺識別體系的概念產生是在20世紀80年代，相比外國來說起步的較晚。在我們國家最先導入企業形象視覺識別體系的企業是太陽神集團。該集團到80年代中的時候打算走出本省，企業便開始接受企業形象視覺識別體系，并進行了實踐。1988年該企業委托廣州新境界設計公司負責總體規劃，全面系統導入企業形象視覺識別體系。僅僅幾年之問，太陽神集團從無人所知發展成為全國著名的企業。太陽神的成功范例無疑是中國企業界堪稱形象革命的變革。

太陽神企業的企業形象視賞識別體系有兩個方向的理念。一是在視覺識別，集團選擇的LOGO，它的合理運用給企業帶來了巨大的經濟收益和社會認知度。二是公司理念。該企業的理念非常明確，定位清晰準確。也正是因為它的成功，使人們逐漸認識到企業形象視覺識別體系的強大作用和優勢。如今，數字化時代的到來使得現在的企業形象視覺識別體系不如80年代、90年代時期那樣易于被人們所熟知，這也對我們這一代的設計值提出了新的挑戰:怎樣革新怎樣創造?怎樣與社會信息時代的發展并肩齊進?從某種意義上來說，數字化時代的到來在逐步推進企業形象設計的發展和完善。

我們再來看看在如今的大千世界中，有很多因為企業形象設計的成功運用而成功的公司和企業，他們都擁有者非常深入人心的成功的企業形象設計系統，這種企業形象設計系統對該企業的社會影響力和社會認知度都起著不可小視的作用。首先是人人皆知的美國麥當勞在世界上的1萬多家連鎖店，從宣傳牌到店堂，從餐桌、餐具到包裝紙、垃圾桶，從吃的漢堡包的外包裝紙到各種包裝LOGO，等等都是非常統一的企業形象。在北京實習期間，我也曾看到過一個非常成功的企業形象設計。這個企業是在北京非常有名氣的一家餐廳，名字叫做麻辣誘惑，該店已經在北京開起了大大小小的分店遍布北京的街頭巷尾。因為餐廳是以四川的麻辣風為主要特色，所以該店的一整套LOGO都是把一個火紅的辣椒進行藝術變形成為一個非常婀娜多姿的女人的身體，酷似“S”型。這個LOGO從餐廳外大門的大宣傳牌上，到一進入大廳的前臺處、店內的裝修上、桌子椅子上、甚至我們用的餐巾紙上。這個餐廳的LOGO無疑是成功的。因為它不僅良好的表現了企業特色，并且深入人心獨具匠心。另外雀巢咖啡的企業形象設計也非常成功，各種規格商品都是一個包裝風格。雀巢商標價值85億美元。這一切是絕對是必然的，因為它是企業形象視覺識別體系的作用的結果，它將美學觀念、藝術審美、人文觀念、社會形態有效的綜合，經過大量的調查得到的。

但是新技術的發展，使得我們的傳播手段不斷的豐富起來。原來只有報紙，雜志，如今逐漸發展有了廣播、電視、數字電視。隨著技術的不斷向前發展，又有了后來的網絡媒體、移動網絡媒體。這種新技術的不斷完善打破了過去我們吸收信息的重重阻礙，使得信息的傳播與共享越來越容易。原來的那種太陽神企業的簡單的企業形象設計已經不可能跟上時代的節奏。所以這種發展帶給我們的思考是如何利用新的媒介發展我們的企業形象設計。舉例說明。如今，網絡已經遍布我們每一個人的眼球，已經成為我們生活密不可分的一部分，工作、學習、娛樂我們都會用到它。網絡媒體的產生是數字化時代的一個重要標志。它有幾點得天獨厚的優勢，使得我們必須去考慮它對未來企業形象設計的發展的深遠影響。首先，它遍布的范圍非常廣，它所傳遞的信息遍布全世界各個地方，人們不會像以前一樣因為距離的變化而錯過某些信息。其次，它包含的信息量是非常大的。我們所上的一些門戶網站，里面包含了娛樂、新聞、體育、時尚、星座、天氣、理財、居家、投資、出國、教育等各個方面的信息。無論你想要知道哪個方面的信息，或者你對哪個公司哪個問題感興趣，都可以通過這個平臺得到你想要的答案。另外，它的傳播信息的方式不僅僅局限在平面文字，而包含了聲音、圖像、影像等多種方式。這些方式已經包含了人們感官所能體會到的所有領域，這已經超出了現在的視覺傳達設計的范疇了。所以網絡媒體的產生使得我們不能將企業形象設計僅僅局限在現有的階段。每個企業已經具備現有的形象識別系統，這些新技術新手段的產生也必須遵循最初的企業形象設計系統。但是技術在發展，我們的企業形象設計也必須發展。我們應該利用現有的先進手段，讓企業的形象設計業不斷完善起來，使得企業的形象設計向網絡這個平臺延伸。

諸葛愷先生在“DESIGN在中國的新歸宿”(下轉第186頁)(上接第184頁)中提到:“傳統設計師周密策劃圖紙和模型的過程，會被一種捉摸不定的不確定的探索過程取代，產品無‘定型’可言，甚至就像電子信箱那樣找不到傳統的信封、信紙和郵筒。”數字化時代到來了，我們的企業形象設計不能一成不變而要跟上社會發展的節奏。

最后得出我們的結論:新技術的應用、新媒體的不斷產生，對于我們的挑戰是企業形象設計的進步應該表現在兩個方面:一是企業形象識別廣義上的延伸。過去的企業形象設計值只局限于大公司。而現在的企業形象設計不再局限在大企業大公司，任何公司都應該對企業形象設計進行良好的運用。二是企業形象設計的狹義上的拓展。企業形象設計不應該只局限在行為識別、聽覺識別等上，而是集中在人們的綜合感官體驗上。

最后需要引起注意的是，設計是主觀的，技術是客觀的，但是二者之間并不矛盾，它們始終是一個相輔相成的步驟，彼此調和。今后的企業形象設計可以借用現在技術的發展，不僅僅停留在追求感官上的體驗，更應該追求人們感情上的共鳴，這就要求在設計中也要堅持“以人為本”，這樣設計的發展才是長遠的，這樣的設計也正是在數字化時代人們所需要的設計。

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