卡特彼勒:機(jī)械制造巨頭的服務(wù)轉(zhuǎn)型

2009年12月2日，卡特彼勒全球第二大研發(fā)中心在無錫落成，此舉也標(biāo)志著卡特彼勒將全球模式復(fù)制到中國市場(chǎng)的布局基本完成。自成立以來，卡特彼勒憑借其在機(jī)械制造方面的專長(zhǎng)與專注，業(yè)已成為世界范圍內(nèi)機(jī)械裝備制造的先鋒和工業(yè)行業(yè)中的標(biāo)桿。那么，在全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)尚不明朗的背景下，卡特彼勒逆勢(shì)加碼中國市場(chǎng)究竟有著什么樣的戰(zhàn)略考慮?又將面臨怎樣的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型?

卡特彼勒的前身是霍爾特機(jī)械制造公司(Holt Manufacturing Co.)和貝斯特拖拉機(jī)公司(Best Tractor Co.)，兩個(gè)公司均在19世紀(jì)末開始生產(chǎn)“蒸汽牽引機(jī)”，用于牽引大型聯(lián)合收割機(jī)。1949年“卡特彼勒”被首次作為商標(biāo)使用，并于1952年獲得注冊(cè)，從此便成為卡特彼勒機(jī)器商業(yè)外觀的組成部分之一，總部設(shè)在美國伊利諾斯州皮奧里亞市(PEORIA，ILLINOIS)。

如今，卡特彼勒公司已經(jīng)發(fā)展成為一家業(yè)務(wù)涉及建筑機(jī)械、礦用設(shè)備、柴油和天然氣發(fā)動(dòng)機(jī)以及工業(yè)用燃?xì)廨啓C(jī)領(lǐng)域的全球領(lǐng)先企業(yè)，同時(shí)也是一家集融資服務(wù)、再制造服務(wù)和物流服務(wù)為一體的綜合服務(wù)供應(yīng)商。2008年，卡特彼勒實(shí)現(xiàn)全球銷售收入513.24億美元，其中約30％的營(yíng)業(yè)收入來自美國本土市場(chǎng)，約65％的營(yíng)業(yè)收入來自非北美地區(qū)，擁有雇員11.2萬人。

構(gòu)建全球產(chǎn)業(yè)鏈條

通過資本并購來實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)向新領(lǐng)域的擴(kuò)張，是卡特彼勒屢試不爽的競(jìng)爭(zhēng)手段。早在1928年，卡特彼勒公司憑借其首次并購行為——收購明尼蘇達(dá)州拉塞爾平地機(jī)制造公司，進(jìn)入筑養(yǎng)路機(jī)械這一新產(chǎn)品領(lǐng)域。之后，公司陸續(xù)通過類似的方式大規(guī)模進(jìn)入法國、墨西哥、智利、比利時(shí)、德國、意大利和中國等市場(chǎng)。……