酒業(yè)品牌如何借勢世博營銷

始于1851年的世博會，堪稱全球最具影響力的盛會之一，歷屆世博會均是品牌的饕餮盛宴，從藍(lán)帶啤酒、箭牌口香糖到奧的斯電梯，成就了無數(shù)的品牌傳奇。

1915年巴拿馬世博會上，遠(yuǎn)赴海外參展的中國茅臺酒“一摔成名”，名揚海內(nèi)外，成就了其百年國酒品牌。

2010年，世界博覽會在中國召開。對于中國企業(yè)來說，不必遠(yuǎn)赴海外就可搶占世博營銷的制高點，是中國品牌包括酒業(yè)品牌不容錯過的歷史性商業(yè)機(jī)遇。

然而，相對于2008年中國眾多企業(yè)紛紛搶借奧運大事件開展“奧運營銷”的熱鬧，當(dāng)前的世博會造勢呈現(xiàn)一派“政熱經(jīng)冷”，反差十分明顯——官方主導(dǎo)的宣傳活動很多、宣傳力度很大，世博會官方在中央電視臺投放高密度廣告；與此同時，雖然世博會開幕已日益臨近，但以企業(yè)為主體開展的借勢、助勢宣傳活動卻仍然很少，除了上海的一些酒店和房地產(chǎn)開發(fā)商在炒作世博會概念以借此漲價，以及長三角地區(qū)的旅游景點跟風(fēng)推出世博會旅游線路外，其他類型的品牌卻少有圍繞世博會主題的傳播推廣，即使是獲得世博會官方贊助資格的各大品牌的宣傳也不溫不火。

這種怪現(xiàn)象的出現(xiàn)凸顯了中國企業(yè)對于世博營銷的理解存在觀念上的誤區(qū)，認(rèn)為世博會是一次全球盛會，規(guī)格高，想要借勢世博營銷就要成為官方贊助商，或者只有那些開拓國際市場的企業(yè)才應(yīng)該去開展世博營銷，或者認(rèn)為只有巨大的投入才能去借勢等。

巧妙借勢也可喧賓奪主