酒業(yè)品牌如何借勢(shì)世博營(yíng)銷(xiāo)

始于1851年的世博會(huì)，堪稱(chēng)全球最具影響力的盛會(huì)之一，歷屆世博會(huì)均是品牌的饕餮盛宴，從藍(lán)帶啤酒、箭牌口香糖到奧的斯電梯，成就了無(wú)數(shù)的品牌傳奇。

1915年巴拿馬世博會(huì)上，遠(yuǎn)赴海外參展的中國(guó)茅臺(tái)酒“一摔成名”，名揚(yáng)海內(nèi)外，成就了其百年國(guó)酒品牌。

2010年，世界博覽會(huì)在中國(guó)召開(kāi)。對(duì)于中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，不必遠(yuǎn)赴海外就可搶占世博營(yíng)銷(xiāo)的制高點(diǎn)，是中國(guó)品牌包括酒業(yè)品牌不容錯(cuò)過(guò)的歷史性商業(yè)機(jī)遇。

然而，相對(duì)于2008年中國(guó)眾多企業(yè)紛紛搶借奧運(yùn)大事件開(kāi)展“奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)”的熱鬧，當(dāng)前的世博會(huì)造勢(shì)呈現(xiàn)一派“政熱經(jīng)冷”，反差十分明顯——官方主導(dǎo)的宣傳活動(dòng)很多、宣傳力度很大，世博會(huì)官方在中央電視臺(tái)投放高密度廣告；與此同時(shí)，雖然世博會(huì)開(kāi)幕已日益臨近，但以企業(yè)為主體開(kāi)展的借勢(shì)、助勢(shì)宣傳活動(dòng)卻仍然很少，除了上海的一些酒店和房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商在炒作世博會(huì)概念以借此漲價(jià)，以及長(zhǎng)三角地區(qū)的旅游景點(diǎn)跟風(fēng)推出世博會(huì)旅游線路外，其他類(lèi)型的品牌卻少有圍繞世博會(huì)主題的傳播推廣，即使是獲得世博會(huì)官方贊助資格的各大品牌的宣傳也不溫不火。

這種怪現(xiàn)象的出現(xiàn)凸顯了中國(guó)企業(yè)對(duì)于世博營(yíng)銷(xiāo)的理解存在觀念上的誤區(qū)，認(rèn)為世博會(huì)是一次全球盛會(huì)，規(guī)格高，想要借勢(shì)世博營(yíng)銷(xiāo)就要成為官方贊助商，或者只有那些開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的企業(yè)才應(yīng)該去開(kāi)展世博營(yíng)銷(xiāo)，或者認(rèn)為只有巨大的投入才能去借勢(shì)等。

巧妙借勢(shì)也可喧賓奪主