互聯(lián)網(wǎng)時代的廣告與推廣趨勢

在2010年央視黃金資源廣告招標(biāo)會上，招標(biāo)金額首度突破百億大關(guān)，蒙牛標(biāo)出3.4億元的歷史最高價成為新一代的標(biāo)王。但是，這并不代表真正的趨勢。事實上。收看普通的電視節(jié)目已經(jīng)成為“上一代”的事情，現(xiàn)今的品牌商，所需要面對的是一個越來越不愛看電視的消費群體，這個群體將會左右所有品牌商的未來。

中國的廣告從上世紀(jì)80年代開始，逐漸由報刊廣告為主導(dǎo)轉(zhuǎn)化為以電視廣告為主導(dǎo)。其根本原因在于主流傳播媒體發(fā)生了變化。作為計劃經(jīng)濟的產(chǎn)物，央視同時具備了輿論工具和商業(yè)電視臺的雙重角色，這種在商業(yè)社會中十分罕見的角色導(dǎo)致了主流傳播媒體的單一化。進入21世紀(jì)后，各省市的衛(wèi)視相繼崛起，并且以差異化的策略切割了央視先前壟斷的市場。湖南衛(wèi)視在娛樂節(jié)目上的成功，大大激勵了眾多的地方衛(wèi)視，時至今日，地方衛(wèi)視已經(jīng)成為一股可以和央視抗衡的傳播力量。

現(xiàn)今大型品牌商的電視廣告策略，已經(jīng)很少單獨考慮央視了。盡管央視依然擁有眾多的收視人群，但已遠(yuǎn)不如上世紀(jì)那么強勢。央視主要頻道+重要衛(wèi)視頻道+重點推廣地區(qū)地方臺的電視廣告投放模式，已經(jīng)成為大型品牌商通常所選擇的策略。

另外，隨著分眾傳媒的崛起，樓宇廣告、賣場廣告、地鐵廣告等成為品牌商的又一選擇，再加上傳統(tǒng)的一些路牌、戶外等廣告形式，品牌商的組合廣告投放模式日趨多樣化。這種變化的背景正是傳播媒體的多樣化。……