奢侈品:搶灘布局二\\三線城市

中國(guó)原本是一個(gè)奢侈品新興市場(chǎng)，但隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展催生的富人群體浮出水面，目前奢侈品市場(chǎng)正在瘋狂成長(zhǎng)。

對(duì)此最好的說(shuō)明就是，在金融危機(jī)下，奢侈品在西方消費(fèi)大國(guó)的表現(xiàn)卻不如在中國(guó)讓人興奮。媒體報(bào)道稱，法國(guó)奢侈品集團(tuán)LVMH的2008年度報(bào)告說(shuō)，在主打品牌路易威登(LV)的帶領(lǐng)下，集團(tuán)的中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)非常有“活力”，全球的葡萄酒和烈酒買家在出手購(gòu)買價(jià)格高昂的瓶裝葡萄酒時(shí)已有所收斂，但LVMH集團(tuán)的報(bào)告顯示，軒尼詩(shī)干邑在中國(guó)的銷量高得“驚人”，中國(guó)是其2008年高檔酒的最大市場(chǎng)。

目前中國(guó)奢侈品消費(fèi)已經(jīng)直逼日本，超過(guò)美國(guó)，成為世界第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)。根據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)2009～2010年度全球報(bào)告峰會(huì)發(fā)表的年度報(bào)告，截至2009年12月，中國(guó)富人在高檔皮包、汽車、服裝、飾品和化妝品等奢侈品上的消費(fèi)總額已由2009年1月份的86億美元增至94億美元，全球占有率27.5％，上漲了3個(gè)百分點(diǎn)。

根據(jù)麥肯錫咨詢公司2009年7月中旬公布的報(bào)告，截至2008年，年收入在8萬(wàn)美元以上的中國(guó)家庭數(shù)量為160萬(wàn)戶。到2015年，該數(shù)字估計(jì)將會(huì)猛增至440萬(wàn)戶，在未來(lái)5到7年內(nèi)，每年的增幅將達(dá)到16％。麥肯錫估計(jì)，到2015年，中國(guó)的富豪人數(shù)將躍居世界第四位。與此相互印證的是，美國(guó)波士頓咨詢公司(BCG)前不久發(fā)布的《后地盤爭(zhēng)奪戰(zhàn)時(shí)代的中國(guó)奢侈品市場(chǎng)》研究報(bào)告預(yù)計(jì)，2015年，中國(guó)奢侈品消費(fèi)總值將達(dá)到2 480億元人民幣，成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)。

奢侈品二、三線城市掘金

現(xiàn)在，世界知名的奢侈品品牌都希望在中國(guó)掘金，相比一線城市，他們紛紛看好二、三線城市市場(chǎng)的潛力和未來(lái)。……