浙江海寧發展皮革產業集群的成功經驗和啟示

摘 要:文章分析了浙江省海寧市皮革產業集群的三大特征，總結了海寧發展皮革產業集群的三條經驗，闡述了海寧成功發展皮革產業集群的三點啟示，指出領導接力傳承可以成就主導產業，傳統產業轉型能夠大有可為，從而使產業集群專業市場互為促進，進一步提高競爭力。

關鍵詞:浙江海寧 皮革產業集群 傳承 轉型 促進

中圖分類號:F127 文獻標識碼:A

文章編號:1004-4914(2010)05-254-02

浙江海寧不產皮革原料，卻擁有中國最大的皮革產業集群。近年來，作為傳統產業的海寧皮革業，與聞名天下的海寧錢江潮一樣聲名遠揚，成功沖出中國，打響亞洲，走向世界。即使經歷了2008年全球金融危機嚴重沖擊，海寧皮革業依然煥發著勃勃生機，繼續在中國皮革行業保持了“引領標桿”的形象。

一、海寧皮革產業集群的三大特征

海寧皮革產業起步國內領先。1926年，海寧誕生了全國第一家皮革加工企業。1952年，創立全國第一家公有制專業生產皮革服裝企業。1984年，創辦全國農村第一個村辦制革廠。1985年，創建全國農村第一個鄉辦皮革服裝企業。1993年，興建全國第一個皮革專業服裝市場。歷經80多年特別是改革開放30多年的發展，海寧成功打造為我國皮革業的“排頭兵”，成為了全國最大的皮革、皮革服裝、皮革沙發等皮制品生產基地和集散中心。皮革工業的產業規模、工藝技術、主要經濟指標和知名品牌數量均居國內前列，被國家有關部門命名為我國目前唯一的“中國皮革之都”。目前，海寧皮革產業發展呈現三大特征:

1.地域集中，集聚度高。2009年底，全市擁有皮革工業企業2000多家，從業人員約7.5萬人;年創現價工業產值177億元，實現產品銷售收入172億元，年產皮革服裝2813萬件(套)，鞣制革皮產量折合牛皮為1260萬張，皮革沙發530萬套。皮革工業經濟總量、皮革服裝產量、鞣制革皮產量、皮革沙發產量、皮革制品出口交貨值等，連年位居全國第一。海寧中國皮革城經營戶達2250戶，經營產品已從1994年開業初期單一經銷皮革服裝，拓展到了皮革服裝、裘皮服裝、箱包皮具、皮革原輔料和皮鞋等多門類皮革產品，2009年銷售額超過100億元，成為長三角地區特色旅游購物中心和全國皮革專業市場龍頭。

2.區域品牌，成果豐碩。截至2009年底，全市皮革業擁有中國馳名商標3個，中國名牌產品2個，浙江名牌產品6個，浙江省著名商標9個。2010年1月，“海寧皮革”成功創建了浙江省第一個皮革行業區域品牌。同時，海寧還分別被國家和浙江省有關部門命名為“中國皮革之都”、“中國皮革皮衣之鄉”和“浙江皮革商標品牌基地”;海寧中國皮革城也分別被國家和浙江省有關部門命名為“全國文明市場”及“浙江省重點市場”、“浙江省百城萬店無假貨示范市場”、“浙江省五星級文明規范市場”，“國家AAAA級旅游景區”。

3.企業實力，冠蓋行業。截至2009年底，全市皮革行業年銷售收入500萬元以上規模企業達148家，有21家企業年銷售收入超過1億元，其中“卡森”、“蒙努”、“雪豹”、“兄弟”、“宏洋”等5家企業年銷售額超過5億元。創立于1987年的浙江卡森實業有限公司，是目前我國最大的皮革產品生產商和軟體家具制造商。2005年10月，“卡森國際”在香港成功上市，成為國內第一家在香港主板上市的家具制造企業。海寧蒙努集團有限公司等建立了省級企業技術中心，成功躋身于全國民營企業500強。

二、海寧發展皮革產業集群的三條經驗

1.政府重視，搭臺造勢。(1)產業列為首選。海寧皮革產業發端于20世紀20年代，但直到80年代中期才開始崛起，真正大發展是在1992年鄧小平同志南巡談話發表以后。從20世紀90年代初到2010年初，海寧先后更迭了6位市委書記、8位市長，但歷屆市委、市政府領導班子都堅持“咬”住豬皮、羊皮、牛皮不放松，一任緊接一任完善皮革產業發展規劃，牢牢傳好發展皮革產業“接力棒”，連續18年將其列為全市第一支柱產業。(2)政策專門傾斜。為充分發揮技術和人才優勢，市委、市政府專門出臺有利于產業發展文件，堅持長期扶持“雪豹”、“蒙努”、“卡森”等一批重點企業上規模上水平，向集團化和上市公司發展，鼓勵企業創品牌。同時，對不利于產業發展的一些“土”政策，堅決撤消松綁，在政策上不搞限制，既充許城鎮、集體和鄉村企業發展，也充許個體、私營企業創辦皮件廠，在全市形成大力發展皮革皮件產業的氛圍。(3)打造服務平臺。市委、市政府制定“以市場帶動產業，以產業推動市場”發展戰略，1993年投資上億元率先建造浙江皮革服裝城;2005年、2007年和2009年，先后投巨資移地新建擴建了總面積近60萬平方米的海寧中國皮革城市場群。2009年4月，在浙江率先創立了浙江皮革研究院和國家級檢測中心海寧皮革產品質量監督檢驗中心，為拓展皮革產業鏈打下了堅實的基礎。2009年8月，總投資超過6億元的皮革總部商務區72幢樓宇開工建設，商務區實行邊建設、邊招商、邊開業，計劃3年時間內建成，并在長三角地區20個城市設立辦事處。

2.企業創新，產業延伸。(1)調結構開發新發品。除了傳統的皮革服裝和豬皮、羊皮革皮成品外，近年來海寧皮革產品中涌現了大量的牛皮革沙發套、牛皮革成品沙發、票夾、箱包等新面孔。這些新產品都是皮革企業自加壓力自我創新。1997年，生產當家產品豬絨革的“卡森”公司，日創利潤超過一輛“桑塔納”，但在發現歐美地區牛皮市場巨大潛力后，公司董事長毅然說服董事會放棄豬絨革轉而研發生產牛皮革。1999年開發成功牛皮沙發革、全立面牛皮沙發革，2001年開發成功高檔牛皮汽車座墊革，年產值迅速沖破10億元大關，到2007年公司年產值突破了100億元。“蒙努”集團在不放棄皮革服裝生產同時，同樣投巨資開發牛皮革，生產的牛皮革沙發套、牛皮革成品沙發暢銷歐美市場。短短七八年時間，銷售收入從原來的1億多元猛增到35億元。(2)抓技改二次再創業。歷經70多年的發展，海寧皮革業從跨入新世紀開始提出了\"二次創業\"的口號，其中的一個大動作就是加快傳統行業技術改造?！翱ㄉ?、“富邦”、“兄弟制革”、“上元制革”等企業紛紛實施投資總額超億元的技改項目，邀請德國、英國、韓國、意大利等國制革專家擔任技術顧問，率先在國內制革業突破歐盟\"偶氮\"壁壘，并相繼獲得英國blc公司權威檢測認證，使產品順利出口美國、歐洲等技術高端市場。(3)創品牌占領制高點。鼓勵企業創名牌，以質量優勢提高產品競爭優勢，以產品優勢開拓市場優勢，是海寧發展皮革工業長期堅持的宗旨。近年來，在政府引導和激勵下，企業品牌意識不斷增強，爭創名牌積極性越來越高，紛紛邀請國內外時裝設計師加盟，競相創建各類皮裝、皮草設計工作室，不僅積極參與國內各類服裝、服飾博覽會，還主動走出國門，關注巴黎、米蘭、倫敦的時尚發布，到日本、韓國、意大利等國考察，搭準市場脈搏，與國際大品牌、名牌服裝公司合作生產。2008年“諾之服飾”迎來了和“阿瑪尼”合作，白領氏集團為法國“喬治”專業加工皮裝，并成為“阿迪達斯”全球唯一皮革運動裝供應商。2009年，“蒙努牌”皮衣在全國同行業中第一個被國家工商總局授予“中國馳名商標”稱號。

3.市場轉型，拓展功能。(1)搶抓機遇求發展。上世紀90年代，隨著民營經濟發展和海寧皮革業迅速崛起，市政府及時抓住機遇，在1993年10月興建5萬平方米的浙江皮革服裝城市場，成為全國皮革專業市場領跑者。2005年，市場管委會調整發展思路，市場易地搬遷擴建，從原來的5萬平方米發展至目前近60萬平方米，建成了集展示、購物、餐飲、休閑于一體，以品牌店、專賣店為主體的現代化、商場化大型專業市場，成為了全國最大的皮裝銷售市場和華東地區最大的箱包零售市場，實現了從傳統市場向現代市場的成功轉身。(2)圍繞產業促提升。皮革城管委會堅持圍繞皮革產業抓發展，在皮革專業市場取得繁榮的同時，及時建立皮革出口加工區，為廣大中小企業搭建生產平臺，促進了市場與產業互動發展。2007年，在皮革城一期箱包、皮裝市場搬遷成功后，及時推出二期市場，主營毛皮服裝和皮鞋，實現了皮革產業鏈的延伸。2008年，推出皮革城三期品牌風尚中心，為皮革產業新一輪的轉型升級打下了堅實的基礎。2009年，依托品牌優勢和先進的管理理念，面向全國積極拓展外部空間，在遼寧啟動實施佟二堡海寧皮革城項目，全面開辟東北地區消費市場。2010年1月，“海寧皮城”在深交所成功上市，成為中國皮革專業市場“第一股”。

引領時尚辦展會。皮革城管委會以引領時尚作為市場的發展之本，從創業初期就立足于打造省級、國家級市場龍頭地位，每年努力向省、國家有關部門爭取舉辦省級或國家級皮革服裝展銷會、皮革博覽會。1994年至1999年，連續6年舉辦了全國皮革服裝展銷會;2000年至2009年，連續9年舉辦了海寧中國皮革博覽會;1994年至2009年，連續15年舉辦中國“真皮標志杯”皮革服裝設計大賽;2005年至2009年，連續5年舉辦中國服裝流行趨勢發布會;同時，還開展“中國皮革時尚周”、“中國皮革服裝時尚萬里行”等系列活動，將海寧中國皮革城打造成為了中國皮革時尚的“風向標”，為引導中國皮衣消費時尚潮流發揮了重要作用。

三、海寧成功發展皮革產業集群的三點啟示

中國規模最大皮革博覽會成熟在海寧，中國規模最大皮革專業市場誕生在海寧，中國規模最大制革企業、皮革服裝企業、皮革沙發企業成長在海寧。海寧皮革產業集群，已成為浙江省塊狀經濟發展的典型。海寧發展皮革產業集群的做法，具有積極的借鑒意義。

1.領導接力傳承成就主導產業。海寧市委、市政府歷屆領導班子立足“創業富民，創新強市”，尊重全市主導產業發展規劃，尊循前任班子發展思路，不搞標新立異，不圖本屆“政績”，堅持因市場制宜，始終以皮革產業轉型升級為主線，將工業化、市場化和城市化相結合，將突出企業主體與強化政府引導相結合，努力構建區域龍頭、區域生產、區域品牌、區域創新、區域服務、區域提升等系統，實現了海寧皮革工業的工藝流程升級、產品升級和功能升級，有效地提升了海寧皮革業在全球價值鏈的話語權和掌控力。

2.傳統產業轉型升級大有可為。傳統產業不等于落后產業，只有倒閉的企業，沒有倒閉的產業。由我國經濟基礎薄弱和人口眾多國情所決定，以消耗自然資源和勞力密集為特征的工農業將長期是我國社會和經濟穩健發展的堅實基石，也將長期是老百姓生活改善的直接物質來源。因此，傳統產業發展要始終以轉變經濟發展方式為主線，以提高產業發展質量和效益為目標，在政府為主導、企業為主體、市場為導向、產學研結合的創新體系逐步形成的環境下，以轉型升級為方向，以自主創新為動力，推動傳統產業上規模、強技術、創品牌、增效益，促進傳統產業走創新型、效益型、集約型、生態型發展模式，走出一條可持續發展的新路子。

3.產業集群專業市場互為促進。產業集群地區和專業市場關系密切，大多數產業集群地區都有相對應的專業市場，產業集群和專業市場可以互相促進、互相發展。對海寧皮革產業集群而言，海寧中國皮革城不但為生產企業相對低成本配置生產要素創造了條件，提供了所需的各種原料、面料、輔料等，提供了勞動力、金融等有關服務，為生產企業生產的產品變為商品開辟了流通渠道，而且使集群企業能及時得到各種急需的最新市場信息，引領企業生產，幫助產業集群提高競爭力，促進企業發展。而對海寧中國皮革城來說，擴大銷售是市場生存發展的必要條件，越來越多的皮革企業形成的集群使得為皮革城提供豐富的皮革產品成為可靠保證，產業集群同樣有力地支撐了專業市場的發展。

(作者單位:北京師范大學經濟與工商管理學院 北京大學 100875)

(責編:若佳)