中國棒壘球項目市場化運作的影響因素及對策研究

摘要:從20世紀60年代，棒壘球從歐美引入我們國家，在短短的幾十年中，此類項目在中國有了突飛猛進的發展。運用文獻資料法、調查訪問法對中國棒壘球的文化與群眾基礎，資金狀況與媒體關注，政府政策扶持和社會參與投入與市場開發進行了分析，指出了中國棒壘球市場化的一系列問題，最后提出了棒壘球項目市場化運作的方法和對策。

關鍵詞:棒壘球項目;市場運作;經濟發展

中圖分類號:C93文獻標志碼:A文章編號:1673-291X(2010)04-0184-03

前言

棒壘球在國外已有百年的歷史，在不斷的與演變過程中，逐漸成為比較完整的規則，和特有的文化，這種文化在以很快的速度傳遞到全球，中國也在1979年加入國際壘球聯合會，在中國這短短的二十多年中，此項目在我們國家得到了較好的發展和快速的成長，但是跟國際頂尖水平相比還有一定的距離。隨著中國經濟的快速發展，國民素質的總體提高，而此項目的特在文化，使棒壘球有更好的平臺去發展。

一、制約中國棒壘球市場化的因素分析

1.棒壘球文化與群眾基礎。中國棒壘球運動的普及程度與國際存在著十分巨大的差距。在國內棒球專業隊有13支，青年隊棒球有8支。少兒棒球在中國較為活躍，16歲以下少棒隊伍全國現有200多支，雖然中國少棒曾七次獲得世界少棒冠軍，但這些少年因各省市在高中和大學沒有棒球隊，大部分都流失了。要努力提高棒壘球運動訓練的科學化程度，積極組織各類教練員、青少年運動員培養活動，加大后備人才培養力度 [1]。中國棒壘球運動普及程度低嚴重制約著中國棒壘球的發展，要培育中國的職業棒壘球市場，首先要走大眾化的道路，有了消費者，才會有市場 [2]。職業體育產業中，觀眾人數決定著職業體育的經營業績，職業體育市場要保持持續的增長必須抓住觀眾。在日本，觀眾購買門票的收入約占棒球聯賽收入的10%。同時，觀眾又是職業商品最大的購買群體，更重要的是他們的廣泛參與肯定了體育項目市場價值，進而極大地吸引媒體和大企業，使職業體育從電視轉播和廣告費用中獲得利益。

2.資金狀況與媒體關注。中國棒壘球事業的資金來源比較少。資金是棒壘球項目市場化環節正常運作的基本保證[3]。目前中國棒球項目資金來源單一，主要來自于政府撥款，以及企業的贊助。電視媒體是職業運動產業發展必不可少的市場合作伙伴。有了新聞媒體的宣傳和炒作，賽事才能廣為人知。體育產業發達國家的經驗表明電視媒體是職業運動產業發展必不可少的市場合作伙伴。第一，有了新聞媒體的宣傳和炒作，賽事才能廣為人知，從而使觀戰和廣告的市場需求增加，競賽與俱樂部的無形資產增值，市場與媒體互惠互利。第二，可以利用地方臺、國家電視臺、報紙等各種媒體報道棒球賽事，介紹棒球知識，提高觀眾對棒球的了解程度、認知水平，并通過各種手段將觀眾吸引到棒球賽場。

3.政府政策扶持與社會參與投入與市場開發。目前制約發展棒壘球產業化發展的一個重要因素就是政府的政策支持比較少。加強中國體育市場法制建設，通過立法來規范市場各類經營行為、市場行為和消費行為，盡快建立一個內容豐富、層次清楚、配套銜接的市場法規體系和執法監督體系。所以必須要轉變政府行政職能，保障體育產業的健康穩定發展，強化市場管理者和經營者的法規意識。國家體育行政部門并沒有完全應參與到市場管理中來，也沒有在按照國家有關方針政策和法律基礎上，與其他的有關部門共有效同對市場經營實施監督。中國也缺少對體育市場法制建設，各種規范市場各類經營行為、市場行為和消費行為的立法還不完善。

由于社會對于棒壘球事業的關注比較少，而體育消費又屬于較高層次。從日前的體育市場來看，體育市場發展比較好的地區、運動項目水平比較高的地區，也是經濟比較發達、文化基礎比較好的地區，而中國現在的經濟發展水平也嚴重制約這棒壘球運動市場化的發展。

二、對中國棒壘球項目市場化運作的方法及對策研究

(一)宣傳棒壘球運動文化、培育人民群眾對棒壘球美的欣賞

1.棒壘球文化的傳播。棒壘球文化的傳播途徑有:媒體的傳播，包括電視、廣播、網絡、文藝作品等間接傳播方式;面對面的直接傳播方式，包括教師、教練員直接傳授學生、運動員、愛好者棒球專門技術、戰術、規則等等;管理部門或俱樂部為推廣項目所進行的各種形式的與愛好者的互動活動;組織或吸引觀眾直接到現場觀看比賽的活動等等。球迷群體是比賽的消費者，沒有觀眾就沒有組織比賽、進行俱樂部經營、組織運動訓練的必要 [4]。同時，球迷群體也是棒球文化的傳播者，在一定條件下，球迷群體可以轉化為項目的直接參與者，即直接參與到運動訓練過程中，成為運動員、教練員或管理人員。

2.培養棒壘球傳播人才途徑。鑒于中國棒壘球傳播人才缺乏現狀，可以通過以下幾點來培養棒壘球文化的傳播人才以及擴大傳播途徑。第一，利用分布于全國各地的體育院系(校)，并以體育學院(校)為重點，采用適當的鼓勵措施，重開棒壘球普修課及專業課;利用著名高校，以及有條件的高校，開展全國性或地區性的棒球比賽，提高學生群眾對于棒壘球的認識與參與程度。第二，有意識地培養媒體專業工作者，使他們加深對棒壘球的認識。體育產業發達國家的經驗表明:電視媒體是職業運動產業發展必不可少的市場合作伙伴。

(二)參與投資棒壘球

1.鼓勵、支持企業、社會團體、個人。國家項目管理中心要為籌集和鼓勵社會資助、承辦賽事營造良好的市場環境。本著互利的原則，要鼓勵地方與商家聯合開發棒球市場，甚至可以以企業、商家為主體開展棒球聯賽，形成多渠道、多層次的投資格局，促進中國棒球事業的發展。

2.棒壘球明星的包裝、培養。在中國現有的運動員培養土壤中，一定能誕生出優秀的球員，但很難成就明星。一個優秀的運動員，代言形象、引導潮流，應該是一個水到渠成的事情。而運動員明星化，會對一個項目產生良性的刺激，丁俊暉和劉翔就是最好的例子。如今，一個被稱作能拯救斯諾克這項正在下滑的古老運動，另一個成為了中國乃至亞洲田徑史上的傳奇。美國某權威體育雜志曾經有這么一句話，“影響世界高爾夫運動的人，不是創造高爾夫第一個黑人歷史的泰戈·伍茲，而是那些來到球場看他打球的人。[5] ”這話用在棒壘球項目中亦然。我們只有吸引越來越多的人前來看棒壘球，越來越多的孩子渴望成為像她們那樣閃亮的明星時，中國棒壘球的未來才是可以期許的，杰出運動員明星化是棒壘球項目市場化的必然趨勢。

(三)加大宣傳，重視宣傳、普及棒壘球運動

1.棒壘球運動對身體素質有較高要求，因此最適于青年運動。它需要腦力與體力緊密結合，對心理素質的鍛煉和培養能起良好作用。這項運動還具有濃厚的游戲性，在激烈的對抗中強調協調配合。因此不少青少年一接觸這個項目，就會被其特有的魅力深深吸引。

2.棒壘球運動對于發展參加者的靈敏、柔韌、速度、力量、耐力等素質，尤其對培養勇敢頑強，機智靈敏，堅毅果斷，團結一致的集體主義精神和團隊精神具有很好作用。其內涵體現了一個民族的精神面貌:充滿生機活力，機警靈活，自信又信任他人，勇于承擔責任，又樂于助人，每個人在自己的崗位上協同一致，為共同的目的而奉獻。

3.作為一項既具觀賞性、趣味性，又能培養種種良好素質和團隊精神的運動，棒壘球運動成為當今世界最為風行的運動之一。美國、古巴、日本等國還將它作為國球。但由于種種原因，棒壘球運動在中國開展的并不普及，群眾基礎較為薄弱，然而目前正是中國大力發展棒壘球運動的良機。

(四)促進發展棒壘球俱樂部

俱樂部管理。在國家宏觀管理的前提條件下，俱樂部在國家現有的法規、政策框架內進行經營與開發。從理論上說，俱樂部具有企業性質人們沒有什么爭議，成立俱樂部需要在工商部門注冊，從程序上就說明了這一點。但是否把俱樂部真正當成企業來對待，使之成為名副其實的企業，實踐中的問題卻不少。其中一個重要的方面就是俱樂部效益回報觀念差，投人與產出嚴重倒掛，從目前正在進行經營的各個俱樂部來看，都程度不同地存在這個問題，以至不少地方的政府官員尤其是體育行政部門負責人常為俱樂部尋求投資者而著急。

俱樂部是應社會主義市場經濟而誕生的新生事物，它的發展離不開產生它的條件——社會主義市場經濟 [6]。現階段中國正處在經濟模式轉軌期間，政府對企業的管理由過去直接的微觀管理逐步轉為間接的宏觀管理，在政策上加以引導，放手讓企業自我發展。中國經濟突飛猛進，人文體育發展都非常迅速，居民的體育消費能力比較高，國家體育政策又一直在向我們的非傳統優勢項目傾斜，可以說，棒壘球具備了建立職業俱樂部的條件。

(五)促進棒壘球發展及展望

充分發揮政府的主導作用國家宏觀管理:主要是依靠完善的法律體系、政策體系、行業法規和強有力的執法監督，建立競技體育產業化經營可持續發展的綜合決策機制和協調管理機制。以體制、機制、法制建設為核心，保證棒壘球事業快速、持續、健康發展。從體制上要理順關系，尤其中國棒協，地方體育行政部門。地方球隊和投資方的利于主題多元化和經濟決策多層次的關系，這是保證棒球事業快速發展的基礎。從機制上要注重效益，沒有效益，棒壘球事業不可能持續發展。因此重視社會效益和經濟效益是核心，由于多方的關系，不是行政隸屬關系，而是平行互利的伙伴關系，要保護各方面利益的分配。棒壘球市場孕育巨大商機，但市場是潛在的，是正在蘇醒的“處女地”。市場既可載舟也可覆舟，也存在巨大風險[7]。因此必須重視培育開發棒壘球市場，要扎扎實實推廣宣傳，要投入大量人力物力財力去開發，可分為激發興趣、造成聲勢、形成定式三部曲，首先要激發大眾的興趣，吸引青少年和廣大群眾參加棒球活動，培養他們的興趣與愛好，其次是要造成一定的聲勢，擴大其社會影響，讓社會認識、了解棒球運動的優勢和所提供的服務，最后要形成定式，即形成有效和穩定的棒壘球系列活動，不能僅重視成年棒壘球聯賽，更要重視各層次的青少年比賽，不斷推展社區和青少年棒球賽制，并給予財政補助和政策扶持，積極與教育部門協作配合，盡早將棒球項目列入大、中、小學選修課程。要使棒球事業健康發展，必須健全棒球項目的法制法規、規范比賽、轉會、選秀、注冊、獎懲、后備力量培養和輸送，市場商業運作等制度，形成有章可循，有法可依。

結語

隨著2008年奧運會的勝利召開和完美的謝幕，這不僅讓世界看到中國的蓬勃發展，在我們的國內，也更加有了全民健身的熱情，此時很好的開展棒壘球產業，不僅對此項有很好的宣傳作用，更加帶動了這些器材的銷售，拉動了內需。在現行條件下我們首先要搞好棒壘球的聯賽等各種比賽，有大量的媒體的介入，搞好宣傳，使大眾有比較客觀的認識，慢慢地培養大眾的興趣。對此項目應做好市場定位，確定發展模式;提高核心產品的市場競爭力;培養棒壘球文化的傳播人才，擴大傳播途徑;轉變政府行政職能，從單一的撥款，到全面的投入到里面，和多方面籌集資金，以點帶面，優先發展的發展策略是實現棒壘球產業化的重點。

參考文獻:

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[4]吳林軍.體育市場化探析[J].南京體育學院學報，2005，(5).

[5]龐中.中國高校開展棒壘球運動的思考[J].成都體育學院學報，2002，(8).

[6]嚴麗.棒壘球運動發展的新視野[J].江南大學學報，2007，(5).

[7]鐘秉樞.中國競技體育職業化若干問題的研究[J].體育大學學報，2005，(25).

China’s Baseball and Softball Items Affecting the Operation of Market-Oriented Factors and Countermeasures

ZHANG Li-Fang

(Henan ball Management Center，Zhengzhou 450044， China)

Abstract: From the sixties of last century， baseball and softball from Europe and the United States into our country， in just a few decades， such projects in China， with rapid development. In this paper， literature， investigation and access to law on our baseball and softball culture and mass base， financial status and media attention， government policy support and community participation in investment and market development are analyzed， pointing out that baseball and softball in China market a range of issues and concludes with a baseball and softball project market-oriented operation methods and countermeasures.

Key words: baseball and softball sports; marketing operations; economic development[責任編輯 王曉艷]