中國，下一個奢侈品大國？

文/王蘇婭

先富起來的一部分人，已經開始用各種價格昂貴，質量上乘，富有內涵的品牌和休閑方式打造屬于自己這個階層的品味標志

《中國日報》日前報道，西安的王小姐購買了一條價格為400萬人民幣的藏獒，這只18個月大的藏獒也成為了世界上最貴的寵物狗。它將會住在由專人打理的空調房間，并且每天吃進口牛肉，喝礦泉水。這只過得比普通市民更為舒適的寵物也揭開了中國奢侈消費的一角。

分享著30年改革開放成就，先富起來的一部分人，已經不滿足于勤儉節約的傳統，他們開始用各種價格昂貴，質量上乘，富有內涵的品牌和休閑方式打造屬于自己這個階層的品味標志。以往令人望而怯步的LV包、卡地亞珠寶、百達翡麗表，甚至是游艇、私人飛機，對中國新貴來說都不再陌生。2008年，當老牌的奢侈品大國日本、美國紛紛由于經濟危機而衰退，中國的消費者們徹徹底底成為了西方奢侈品制造商的拯救者，他們大批奔赴海外市場掃貨。

世界奢侈品協會日前發布預測稱中國今年的奢侈品消費將有望達到98.9億美元，同比增長15%以上。協會的報告還指出，中國將超越日本成為繼美國之后第二大奢侈品大國，并且16%的中國人將或多或少的擁有奢侈品。那么，中國真的有如此之大的奢侈品市場嗎？哪些人是奢侈品的主要消費者呢？

胡潤財富排行榜可以從某種程度上說明中國巨大的消費潛力。2008年中國有51萬人身家在一億元以上，其中130人身家超過100億元。對于這些億萬富翁而言，奢侈品消費往往意味著私人飛機、游艇和豪宅，這些人的奢侈品消費每年在百萬美元以上。

除此而外，據胡潤財富排行榜估計，還有83萬人身價在千萬元以上，這些富豪的興趣往往在名車豪宅，雖然經濟危機對于他們的消費略有影響，但是只要經濟略有回復，這些奢侈品牌的消費就會隨之反彈。

然而，這兩者和前文中所提的16%仍然有很大出入，剩余的消費者在哪里呢？是的，就在你我身邊的“小白領”。這些每天閱讀時尚雜志的都市中間層，雖然暫時不能負擔得起如名車豪宅等昂貴的奢侈品，但是月薪三四千的白領們擁有一個LV的包包、一支萬寶龍的鋼筆，在北京、上海卻是很常見的事情。

年輕化的奢侈品消費也是中國的一大特色。萬寶龍中國區總裁陸曉明日前表示，中國的奢侈品消費者，普遍比成熟的歐美奢侈品消費者年輕10歲以上。近日網絡熱炒的“80后”“90后”炫富現象，集中體現了年輕一代通過消費塑造自我個性的需求。由于這種現象在中國如此突出，很多針對于中年人的奢侈品牌例如LV、寶馬等，近年來紛紛增加針對年輕消費者的產品設計，以期拓展中國市場。

僅從上面羅列的消費數字來看，中國當然是當之無愧的奢侈品大國。然而，從另一個方面來說，中國本身并沒有真正的奢侈品文化。很多人購買奢侈品僅僅是因為價格或者是雜志推介。要知道，在以奢侈品生產著稱的歐洲，奢侈品所代表的不僅僅是高昂的價格，更代表的是一種歷史的積淀和文化傳承。意大利的皮革、法國的紅酒、瑞士的鐘表，每一個品牌都有其背后的故事和核心的客戶指向。真正有品位的消費者會選擇符合自己身份的奢侈品，而炫耀型的消費，則是讓人們看到了購買者美輪美奐外表下空虛的靈魂。

沒有奢侈品文化所帶來的問題就是中國無法產生自己的奢侈品品牌。絲綢、瓷器曾經是古代歐洲各國爭搶的奢侈品，然而現代的中國已經很難找到擁有文化傳承和獨特品位的設計。在令人眼花繚亂的時尚雜志教化下，西方的審美似乎成為了設計的唯一標準，而堅持自我恰恰是很多西方奢侈品牌成功的最重要因素。無論是中國的消費者，還是中國的奢侈品生產者，都還有很長的一段路要走。