美國大眾文化消費現象啟示

【摘要】在20世紀世界文化交流史上，對其他國家或地區文化發展影響最大的莫過于美國大眾文化。探討當代美國大眾文化的正面特征、消費現象及其形成原因，以美國大眾文化為參照展望今后我國大眾文化發展的方向，這對于建設具有中國特色的社會主義大眾文化有著重要的現實意義。

【關鍵詞】美國大眾 文化消費 啟示

美國大眾文化適應了現代社會發展的需要，對傳統社會具有極強的穿透力、對其他文化主體具有巨大吸引力，對商業利潤有無止境追求，這些特征在一定程度上滿足了生活在快節奏社會中的現代人的物質與精神上的需求，所以美國大眾文化很快風靡全球，生活在其他文化圈內的人們無不切身地感受到美國大眾文化的獨特魅力。

美國大眾文化的緣起及其特征

美國大眾文化的緣起。什么是美國文化?對此歷來有兩種完全不同的看法:有些人認為美國文化是歐洲文化的亞文化，是歐洲文化的延續和發展;有些人則認為美國文化是在西部邊疆開拓過程中創造出來的，是美國特有的，馬克斯·韋伯所說的“資本主義精神”是在美國熔爐中鍛造出來的，而不是從歐洲繼承來的。美國著名文化人類學家斯圖爾特與貝內特認為:“美國文化通常指主要由白人男性中產階級成員(但不僅限于此)構成的美國主流社會的思維和行為模式?！蔽覈鴮W者董小川認為:美國文化是以個人主義為核心、以基督教為主流、以種族關系為基礎、以多元化為特色、以大眾文化為主宰的文化。美國的主流文化最能反映什么是美國文化。美國的主流文化(Mainstream-Culture)是WASP(White Anglo-Saxon Protestant，白人盎格魯一薩克遜新教徒)文化，但在不同的歷史時期，其文化的主要表征是不同的，它通過了不斷地發展、充實、演變與異化，從而形成具有新的含義和品格的主流文化。而且，在一定的歷史階段，主流文化與亞文化所處的位置不同，它們在人類社會文化系統中的地位常常是隨著社會的發展進步而不斷變化著。作為社會精神形態的一種表現形式，文化必然會隨著社會的變動而變化。美國文化變更的速度頗為迅捷，幾乎每一個歷史時期都有其不同的文化主題。一般認為，從殖民地時代到19世紀末，美國的主流文化是所謂的WASP文化，即白人盎格魯一薩克遜新教文化。從20世紀初期到20世紀中期，伴隨著大量移民涌入美國，美國文化的多元性更加突出。20世紀中期以后，由于第三產業的發展和人們生活水平的普遍提高，美國的主流文化發生了變異，以下層民眾為主體的消費觀念、娛樂興趣和自我實現的思想流行。于是，大眾文化在美國社會逐步取得主導地位，構成美國文化的主體部分，成為當代美國文化的突出代表。

美國大眾文化的特征。大眾文化這一概念最早出現在美國哲學家奧爾特加《民眾的反抗》一書中，主要指的是一地區、一社團、一個國家中新近涌現的，被大眾所信奉、接受的文化。從定義上講，大眾文化主要指能夠滿足人們物質需求和精神享受的文化產品，如電影和電視節目、書刊雜志、流行音樂以及快餐食品等等。美國布朗大學教授保羅·布勒等人認為，電影和電視常常被視為美國大眾文化的核心。①不管美國大眾文化包含哪些內容，其本身是通過市場交易傳遞到消費者那里，消費者則從這些文化產品的消費中實現了程度不同的娛樂或消遣?？傊?，美國大眾文化具有通俗化、產業化、商品化、娛樂性、消費性和多變性的特征。大眾文化沖擊精英文化、主流文化，對美國人的生活產生了重要影響，對美國人的生活方式起著十分重大的作用。

美國大眾文化消費現象及其成因

文化消費具有雙重性，它既是一個經濟現象，又是一個文化現象。說它是一個經濟現象，是因為文化產品和普通商品同樣具有使用價值，能滿足個體的某種需要，并且在消費結構和消費方式上呈現出主體的差異性;說它是一個文化現象(社會現象)，是因為文化產品異于普通商品，它是特定時代、特定社會的文化意識、觀念形態的載體，這種精神意識的再現即表現為其社會價值。因此，文化消費，意為消費主體指向商品中所蘊含的文化意蘊和意識表征的使用行為。簡言之，就是對商品中文化價值的消費。人是生物性和社會性的復合體。人的生物性決定了人有延續生命、生存發展的基本物質需要，而人的本質在于人的社會性，即人是“一切社會關系的總和”，在各種社會關系中，人既要獲得別人的關注和重視，也有展現自我，實現自我價值的愿望。馬斯洛的需求層次論告訴我們，人有基本需要和成長需要，且各種需要是呈等級式的，一旦人滿足了低級的生存需要，就會向更高層級的自我實現需要發展。現代化大生產極大豐富了人類的物質生活，不少人轉而求諸于更高層次精神上的追求，如求知的需要、審美的需要、自我實現需要等，從這個意義上來說，文化消費，就是主體在消費文化產品的過程中，將產品內在的文化價值附載于自身，以張揚主體個性，追求自我價值的實現。因此，可以說，文化消費行為僅是主體的個性表征，主體追求的精神需要才是這種行為背后的真正動力。文化消費是現代人在物質生活得到豐富的同時進行精神狀態的自我調整，充實感情和復歸人性的一種重要方式。大眾文化更是掀起了一股文化消費的大眾化浪潮，以滿足人們的娛樂消費需求，大眾文化也成為大眾傳媒時代滿足大眾閑暇時間的文化消費需求的最好形式。

大眾文化的傳遞過程主要是在社會消費領域內完成的，所以美國大眾文化消費的現象完全可以通過具體的統計數字來表示。按照美國學者唐·庫西克的說法，大眾文化產業是由媒介產業和娛樂服務兩部分構成。到1995年，美國媒介產業收入為1739.31億美元，娛樂消遣服務收入為773.84億美元，兩項合計為2513.15億美元。另外，他還以無線電臺和電視臺的增長來說明美國大眾文化的擴張。②隨著美國大眾文化產業在國內的急劇增長，對國外市場的需求也就越來越大，反過來對國外市場的占有又促進了這些產業的進一步發展。美國大眾文化之所以風靡全球，除了適應或滿足了那些追求現代性的人們的要求之外，與美國在政治、經濟和軍事上具有任何其他國家所無法比擬的實力有很大的關系。③正是有強大的實力作為后盾，美國大眾文化借著全球化大潮掀起的風浪以前所未有的速度和規模向世界其他地區蔓延。

美國大眾文化消費現象對中國的啟示

當代美國是大眾文化最發達的國家，大眾文化已成為美國文化的主要成分。美國的主流文化也逐步向大眾文化靠攏，兩者在很大程度上已經融合。大眾文化的觸角已滲透到社會的各個角落、各個層面、各個群體。通俗小說、情景喜劇、流行音樂、互聯網、體育賽事、娛樂活動、時裝快餐等，不一而足。從某種意義上說，美國大眾文化思潮是一場反叛主流意識形態的思想運動。它是在工業文明發展到一定程度，大眾的自由意識、思想解放達到某種高度之后產生的。目前，美國大眾文化的影響力不僅覆蓋北美大陸，而且還對其他國家包括對中國產生了不可低估的影響。

在新的世紀，中國的大眾文化可能會朝著以下幾個方向發展:

第一，人文化發展方向。隨著人類的物質文明的不斷進化和主體意識的日益覺醒，大眾文化作為人民自己的文化，在21世紀將更加鮮明地凸現其人文本質、人文理性和人文精神。人類精神文化的發展必須貼近大眾文化生活、滿足大眾文化需要、尊重大眾文化權利、反映大眾文化理想和提升大眾文化人格。

第二，科學化發展方向。在未來，科學技術越來越成為決定生產力、文化力和綜合國力的關鍵因素。大眾文化作為一種精神文化形態要跟上時代步伐、獲得持續發展動力，就必須不斷地吸納新的科學知識、運用先進科學方法和整合當代科學精神，從而使自身呈現出一種科學化發展方向。

第三，國際化發展方向。21世紀是全球經濟文化一體化的世紀，每一個國家和民族要保持生機、活力和先進性，都必須與整個世界保持全面開放、充分交流狀態，廣泛、及時地學習和吸收一切優秀的文化成果，與國際文化主潮流相接軌、與國際文化新進展相協同。

結 語

總而言之，21世紀將是文化的時代，文化將代替資本，成為輸出的主要內容。美國的真正優勢是文化優勢。美國文化是強勢文化，它借助強盛的國力而向外傳播。當然，美國文化對世界各國的影響有其積極的一面，但美國也是當代一些社會毒瘤的發源地和傳播者，美國文化中的消極因素也將會長期污染和腐蝕人類社會。吸取美國文化的精華，棄其糟粕，這無疑對于今后建設具有中國特色的社會主義大眾文化有著重要的現實意義。 (作者單位:唐山師范學院)

注釋

①Paul Buhle and Dave Wagner， “The Left and Popular Culture: Film and Television”， Monthly Review， 2002， Vol.54，No.3， 43.

②Don Cusic， “The Popular Culture Economy”， Journal of Popular Culture， 2001，Vol.35， No.3， 7.

③Joseph S.Nye，Jr， “The Challenge of Soft Power”， Time， 1999 ，February 22， 30.