開發哈爾濱特質文化旅游紀念品的設想與建議

李德濱

作為北方旅游名城的哈爾濱,在全國各大城市中有著自己獨特的文化,即有獨特風格和特殊地位與作用的、獨具規模自成體系的文化質體。這就是文化社會學中講的特質文化。

特質文化是人類文化的主要組成部分,它的形成與發展同整個人類文化的產生和發展緊密相關。人類文化發展大體經歷了由文化單質到文化叢、文化圈、文化區、文化模式的螺旋遞進的過程。一是以哈爾濱冰雪文化來說,人們在風雪嚴寒的生活中創造了冰鞋、冰撬、冰帆等文化質體。隨著冰雪文化特質的產生,一些相近的文化特質也被創造出來,形成一套冰雪文化叢。二是從吃的方面,形成了冰棍、冰琪凌、冰糕、冰點心及凍梨、凍餃子、凍豆腐等一套冰食文化叢。三是以冰燈來說,哈爾濱創造了冰盆景、冰屏風、冰雕塑、冰樓閣等一系列冰燈文化叢。文化叢是各種文化特質的持續發展、相互整合的結果。正是冰雪文化叢的生成,為哈爾濱特質文化形成發展創造了條件,奠定了基礎。可以說,哈爾濱人用自己的雙手和智慧創造了獨特的冰雪文化叢。經過近半個世紀的演變升華,哈爾濱的冰燈文化叢正在向冰燈文化圈、文化區遞進,甚至演化為哈爾濱冰燈文化模式。這種人為創造出來的文化質體,在其文化沉淀中不斷地釋放出巨大的社會能量。冰燈正在成為哈爾濱特質文化的象征和符號。

冰雪節既是哈爾濱旅游文化的象征,也是哈爾濱節日文化的精髓,還是哈爾濱集會文化的體現。當然,哈爾濱特質文化除表現在冰雪節上,還表現在太陽島文化、哈爾濱之夏、啤酒節等方面。

對于我們的特質文化,不僅要再發展、再創造,而且要在利用和開發上作些文章。比如在開發帶有哈爾濱特質文化的旅游產品上,就大有文章可作。通過開發帶有特質文化的旅游紀念品,就可能為旅游者深深打上哈爾濱文化的烙印。

建議:

1.設計和制作帶有哈爾濱特質文化象征符號的紀念品、工藝品等。如精美書簽、剪紙、風景照片、明信片、特制郵票;冰雪畫冊、攝影精品集、專題書籍、D V D、紀念冊等;冰雪藝術品,其中富有北方特色的油畫、漆畫、樺樹皮畫、冰窗花印象畫、特別是冰雪畫和版畫。名家的冰雪畫、版畫,可有原作,亦可制成類似于志學冰雪畫照片、晁楣版畫照片專集;獨特文化衫、精美文化包、特色帽子;根據時尚可制作帶有哈爾濱特質文化符號的卡通玩具以及泥人、糖人、陶器等民間工藝品等。由此延伸開來還可開發、生產帶有哈爾濱特質文化符號的冰鞋、冰刀、羽絨服、滑雪板及配套棉手套、護具等。

2.特質文化的產品內容和形式要拓展開發空間。比如書簽,可反映哈爾濱的名景、名街、名建筑,僅太陽島就可制作一個專題或幾個專題。書簽要講究精致、獨特,切忌避免一般化。材質可紙質、塑質、銅質、金質,可用燙金、鍍金,其形狀可方形、圓形、菱形等;再如制作 D V D專題,可表現歷屆冰燈展、雪雕大賽集、當年冰燈展專輯、冰雪風光、滑雪、冬泳、冰雪游戲以及冰上特技舞蹈秀、薩滿舞、俄羅斯在哈爾濱的藝術表演等;又如書籍,諸如反映冰雪文化、哈爾濱歷史、哈爾濱風光、哈爾濱人文、歌頌哈爾濱的詩詞歌賦、表現哈爾濱的小說、藝術、學術簡介等,即有意識的形成一套哈爾濱特質文化的體系。

3.把營銷哈爾濱特質文化產品作為弘揚哈爾濱文化的重要手段。各個景點要設有專柜,如太陽島除重點推銷太陽島特質文化產品和目前青年宮重點推銷冰上特技舞蹈秀文化產品外,同時也要相應推銷帶有其它哈爾濱特質文化的產品;要求各大賓館酒店要設置哈爾濱特色文化旅游產品的專柜;即使在哈爾濱市內旅游產品商店,也要從重點推銷俄羅斯旅游產品逐漸轉到重點推銷以哈爾濱特質文化產品為主的營銷模式上來。

4.哈爾濱市委、市政府要組織引導對哈爾濱特質文化產品的研制和開發。既要抓“大”、也要抓“小”,不要因全力抓“大”而舍去抓“小”。鋼琴要彈好,十個指頭都要動起來。建議研究室、宣傳部、發改委、旅游局等部門組織制定開發規劃,提出適應的鼓舞獎勵政策和措施,適時的組織評比獎勵。通過組織和引導開發,推進旅游產品多樣化、成套化、系列化。

5.開發這種小產品,關鍵要把握住幾個“要”:一是要有哈爾濱特質文化的象征。二是要精美。三是要有紀念價值。要分高中低檔次。把握住這幾個“要”,就會有市場,就會越作越大,就相當送出一張張哈爾濱名片,宣傳哈爾濱,弘揚了哈爾濱聲譽。它既會直接推動哈爾濱游業發展,給旅游者留下哈爾濱文化的印痕,還擴大了哈爾濱勞動密集型產業,擴大了就業空間,在一定程度解決了一部分民生問題。