平面設計中運用比喻圖形的新思維

曹亞明

（江陰職業技術學院 藝術設計系，江蘇 江陰 214400；南京大學 藝術碩士，江蘇 南京 210000）

比喻是在文學中應用最廣泛的一種修辭格，是指用本質不同但有相似點的另一事物以說明或描述該事物的方法，以達到使說明或描述更貼切、新鮮的目的。比喻有兩層意思：“比”就是把兩個事物聯結在一起，“喻”是由于這種聯結使其中一件事物得到映照和揭示。因此，比喻是確立兩件事物之間的相似關系，從而使其中的一件事物得到揭示。

如今平面設計中，也普遍使用了比喻的方法，既能夠使抽象的概念轉換成具體的形象，又能夠使圖形更生動、更具說服力。例如：投資基金廣告中的圖形，一只前半截是虎后半截是羊的合成動物，很快就會吸引住受眾的視線，使人產生好奇，接著看標題：“在買一項可變性基金投資的同時，是大膽冒險好呢，還是小心謹慎好，都對！”這則廣告由于采用了比喻圖形，不僅使抽象的概念變得直觀易懂，還具有了獨特、強烈的視覺效果，給人留下深刻的印象。

一、比喻圖形的基本因素

圖形與文學語言一樣，是傳播信息的工具。因此，同樣具有本體和喻體的基本因素，而事物間的相似點就是比喻圖形的依據。文學比喻的本體和喻體都以抽象的符號表示，比喻圖形有完全以具體形象出現的，也有由圖形與文字相結合共同完成比喻的。

在不同的平面設計中，比喻圖形的圖與文起著不同的作用。例如前面己說過的投資基金的例子：半虎半羊的圖形只是比喻的喻體，本體和相似點在標題中以文字出現。在這則作品中文字就起到了半壁江山的作用,事物間的相似點是進行比喻的關鍵因素。比喻圖形的相似點不是以圖形的形式出現的，它是隱藏在圖形背后的，所以受眾對圖形的理解需要有一個觀察、體會、領悟的過程。有的圖形本身足以限定比喻的相似點。

例如：福特汽車廣告的海報，一只穿上滑輪靴的犀牛（喻體）和一輛福特汽車（本體）并置，即使沒有任何說明文字，受眾一望便可知這是比喻汽車像威猛的犀牛配上靈巧的高速滑輪一樣，威風八面，無人能敵。有的比喻圖形需要通過文字來限定相似點，引導受眾正確的聯想方向統一標點，例如一家咨詢公司的海報,畫面上僅有一個刻了一半的大衛像，假如沒有文字受眾會不明其意，咨詢公司和雕塑有什么關系？但經過標題提示“出色的點子只是做了一半的工作”，受眾就會明白，這家咨詢公司不僅給客戶出點子，還會幫助客戶實施,由此巧妙指出自己勝于其他公司之處。

二、比喻圖形的作用

運用比喻說明道理是從古人就開始的常用手法，它可將問題說得非常透徹，有很強的說服力。比喻圖形的作用大致與文學比喻相同。由于圖形是通過直觀的視覺形象傳達信息的，因此，把抽象的概念變為具體的視覺形象這一比喻的功用就顯得更為突出。許多抽象的概念難以用圖形的形式直接表現，惟有借助比喻，才能使受眾覺得明白好懂，達到認識本體的目的。很多平面設計作品，很好地運用了比喻圖形，將抽象的概念變得既貼切又吸引人。比喻圖形通過選擇人們熟悉的、樂于接受的形象做喻體，使受眾感到親切，以至于愛屋及烏，對本體產生好感。例如：一幅兒童鞋的海報，將鞋子的柔軟和舒適比喻成媽媽溫暖的手。母愛是世間最深的愛，設計者抓住了人們的普遍心理，通過比喻使鞋子仿佛具有了生命、具有了母愛一樣的情感。受眾就不會把這雙鞋子等同于其他的鞋子，對它多了一份特殊的親切感，因為它和母愛緊密地聯系在一起。這種效果是其他形式的圖形難以達到的。

比喻圖形能夠使平淡的事物變得新奇。通過比喻可以把毫不相干的事情出人意料地聯系起來，把事物原來的形象變形、扭曲、重新組合，制造超越常規的視覺形象，增強作品的視覺沖擊力和吸引力，使情感抒發得更舒暢，被描繪、渲染的事物特征和表達中心更形象、突出，引發人們豐富的聯想，形成鮮明、深刻的印象。比喻圖形有著獨特的作用：使非圖形化的信息圖形化，使圖形化的信息更真切，使真切的信息更動人。

三、展開想象，比喻圖形運用的新思維

比喻運用得是否新穎、機智，是決定一個比喻成功與否的重要因素。本體、喻體兩者的不同處越多、越大，則相同處越有烘托；分得愈遠，則合得愈出人意料，比喻就愈新，比喻圖形就更能夠出彩。并且，比喻的好壞，關鍵在于比喻相似點的選擇是否貼切而機智。然而，一些生動形象的比喻，如果沒有不斷地創新，就喪失了原來的色彩。英國作家王爾德有句名言：“第一個用花比喻美人的是天才，第二個再用的是庸才，第三個就是蠢才。”好的比喻隨著時間的推移和時代的變化，會逐漸喪失原來的生動性，變得如普通語言一樣平淡無奇，難以給人留下深刻的印象。但是，如果能拓展想象，創造新思維，表明自己對事物的獨特見解，也能夠于平凡中見奇意，使比喻翻新。我們可以嘗試著用一些新思維，更適合所要表現的主題，使平面設計作品更具感染力。

（一）由橫向拓廣比喻。

同樣一個比喻的本體，可以運用邏輯思維，從橫向發掘其各個方面的特征，再以此作為比喻的相似點尋求適合的喻體，每一個相似點均可以找到不同的喻體，然后以喻體為基礎尋求各種不同的表現手法。這樣一個本體能夠發展出數量可觀、面貌各異的比喻圖形，從中選取合適的圖形作進一步的深入，由此可以求得比喻的創新。例如：本體同樣是眼睛，一組以眼球的形狀為相似點，選取地球、金幣做喻體；一組以眼睛的形狀為相似點，選取樹葉、手紋做喻體；另一組以眼睛的明亮為相似點，選取燈、星星等為喻體。第一、二組是視覺的比喻，第三組是意義的比喻。由此可見，邏輯思維與直覺、靈感思維的差異，運用這種思維方法，在圖形的數量、思路的系統性兩方面具有優勢。同時，可以在此基礎上作縱向的深化，常常也能得到意外的視覺效果。

（二）由縱向深化比喻。

比喻的相似點分析得越深入，越能找到奇特、新穎的角度作為比喻的切入點，使比喻翻出新意。以最為常見的花與美人為例，從古詩中以花喻美人由泛泛的形容到栩栩如生、如見其境刻畫的變化發展，可以看出把比喻翻新的一種途徑。在比喻圖形中也能夠應用這種方法使比喻推陳出新，另外，通過比喻使靜態的事物動起來，使動的事物活起來，具有了生命，使有生命的事物更有個性，使有個性的事物更有情感，這也是使比喻深化的途徑。運動與生命、個性與情感，事物具有了這些因素，也就有了活生生的形象，不難使人動心并留下深刻的印象。例如：三星手機的海報，標題是“數字肌肉”，給機器產品注入了生命的能量，暗示“三星手機應成為有機生命的組成部分”；把伏特加酒比作瑪麗蓮·夢露，不僅使酒具有了生命，而且使它有了鮮明的個性。

（三）由逆向翻新比喻。

王觀的《卜算子》：“水是眼波橫，山是眉峰聚。欲問行人去那邊，眉眼盈盈處。”把眼似秋波、眉似遠山的套語翻轉成喻，添上“橫”、“聚”二字表離別惆悵之情，再用“眉眼盈盈處”補足，使纏綿委婉之情表達深遠。這是中國古詩中運用轉喻或互喻的新方法。用這種方法比喻圖形，也可以使比喻推陳出新。不僅是本體、喻體相互調換，從比喻的各個角度、各個層面都可以運用逆向思維創造新意。例如：有一幅關于摩托羅拉公司的海報，因為摩托羅拉建立的銥星計劃是世界上第一個全球數字通信網絡，對摩托羅拉而言，其意義不亞于人類發明的第一個車輪。在這個崇尚高科技和新技術的時代，這個圖形反而選擇一個“落后”的石頭車輪做喻體，看似“倒退”、“落伍”，卻把摩托羅拉首創的“全球數字通信網絡”提升到“人類文明發展的里程碑”這樣的高度。當然，轉喻和互喻的運用也要有一定的條件，否則，就會弄巧成拙了。

（四）由運用通感比喻。

比喻的聯想方向有從具象到具象、從抽象到具象等，以及由此再進行細分的各種變化，使相似點具有豐富的層次。將通感運用在比喻中，更擴大了比喻的聯想方向，也增加了選擇適當的相似點進行比喻的可能性。在日常經驗里，視覺、聽覺、觸覺、味覺往往可以彼此融合，眼、耳、舌、鼻、身各官能的領域可以不分界限。顏色會有溫度，聲音會有形象，冷暖會有重量感，氣味也會有質感。圖形是直觀的形象，運用通感，可以有更多的途徑把各種類型的本體轉換為形象的喻體，使比喻的相似點更為貼切。例如：把剃須刀比喻成蛇，其實是把被刀片刮痛的觸覺轉變成視覺形象；把極刺激的味道轉化成舌尖上的火的視覺形象。若能對通感深入地體會、研究，并在比喻圖形中加以運用，就能夠拓展、深化現有的比喻圖形。例如可以把薄荷糖比喻成春天的綠色，這是從味覺到視覺；把香水的氣味比作優美的風景，這是從嗅覺到視覺……

（五）由變化視覺效果比喻。

圖形是直觀的視覺信息，其表現手法與圖形代表的意義息息相關。比喻圖形的形式和內容都能直接影響傳播的效果。新穎的圖形、特別的表現形式能夠主動“捕捉”受眾的視線，吸引人進一步解讀圖形的內容。同樣一個比喻的意念，通過視覺因素的變化，能夠產生層出不窮的視覺效果，這是比喻圖形優于文學比喻之處。例如：有一張海報，把人比喻成機器無堪新奇，但是這個圖形把活生生的人臉切開，露出隱藏在里面的一大堆零件，卻給人一種極強烈的視覺刺激。同時，表現方法的變化應當顧及受眾的興趣、觀點、理解能力等因素，始終將受眾的需要作為創新的目標。雖然改變視覺效果可以較輕易地使比喻圖形翻出許多新花樣，但是人的眼睛總是很快就適應任何新鮮的事物，況且“搶眼”的圖形不一定就能“攻心”，單純形式上的翻新是短暫的，惟有在受眾的情感中找到突破口作為比喻的切入點，新穎的形式才能夠在引人注目的同時深刻的感染人、打動人。

綜上所述，將比喻圖形視為一種平面設計中大眾傳播的手段，研究、探討其能夠說服人、打動人的內在范式，可以使圖形的傳播取得更好的效果，達到圖形傳播的最終目的。

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