大學城（江寧）購物網站的建立與經營研究

范勝雨，黃河（江蘇海事職業技術學院，江蘇南京211170）FAN Sheng-yu,HUANG He(Jiangsu Maritime Institute,Nanjing 211170,China)

大學城（江寧）購物網站的建立與經營研究

Research on the Establishment and Operation of Shopping Site in College City

范勝雨，黃河（江蘇海事職業技術學院，江蘇南京211170）
FAN Sheng-yu,HUANG He(Jiangsu Maritime Institute,Nanjing 211170,China)

隨著信息技術的發展和電腦的普及，高校學生對電子商務交易有濃厚的興趣，校園電子商務的發展空間廣闊。調查了江寧大學城學生購物環境的現狀，分析了建設高校學生購物網站的條件與困難，并提出了建設和經營學生購物網站的對策。

大學城；校園電子商務；購物網站；經營分析

Abstract:With the development of information technology and the popularity of computers,college students have a strong interest in e-commerce transactions,which provide wide space for the campus e-commerce's development.This paper,we researched the present of Jiangning college city shopping environment,summed up the conditions and difficulties of building shopping website for the college students and puts forwards the corresponding strategies for constructing and running the students shopping website.

Key words:college city;campus e-commerce;shopping site;business analysis

0 引言

電子商務具有開放性、全球性、低成本、高效率等特點[1]，在逐步被各行業認可和運用。目前在校大學生中上網人數日趨增多，他們對文化用品、日用品及食品等具有很大的需求，將是校園購物網站的忠實消費群體。然而面對如此龐大的消費市場，目前專注校園領域的電子商務公司卻不是很多，更缺少專門針對大學生的高校網上購物網站[1]。目前我國正在開展高校上網計劃，實現網絡化的校園模式。隨著數字校園時代的到來，電子商務逐漸成為學生信息時代便利生活的一部分。

1 江寧大學城概況

江寧大學城創建于2002年3月，由江蘇省教育廳和江寧區政府攜手共建。江寧大學城位于南京新市區江寧城區的東南方向方山周圍，規劃占地面積30平方公里。目前大學城已經有16所大學超過20萬大學生入駐（見表1）。

表1

2 江寧大學城學生購物環境分析

2.1 校內購物環境

各個學校都有超市或商店，由于大多是承包經營，各自為政，造成采購配送成本高，貨品不豐富等情況的出現，給學生生活消費帶來了極大的不便。再加上缺乏校外的競爭環境，導致商品價格高、質量低、品種少，難以滿足學生的購物需求。學生的需求與校內超市的供給存在著極大的矛盾，急需解決。經調查，各校學生普遍對校園超市不滿意，迫切要求改善現狀，滿足學習生活需求。

2.2 校外購物環境

由于大學城地處郊區，校外相關配套設施還不是很完善，大學城周圍至今沒有大型的超市或商店，學生很難方便的購物。學生購物都是利用周六或周日乘車去江寧東山鎮的連鎖超市以及金寶市場、義烏小商品市場等地，路途遠，很不方便。廣大師生非常希望能有一個方便快捷的平臺來滿足日常生活的購物需求，解決目前所面臨的尷尬處境及不便狀況。

3 建立大學城購物網站的條件

3.1 豐富的人力資源

網站地處江寧大學城，各高校擁有相對專業的師生，大多學校都開設電子商務、物流管理、市場營銷、財務會計等相關專業，可以為網站運營、物流配送、市場開拓以及財務管理等提供技術、人才的支持，且在校學生精力充沛，富有創造性，并且有很強的創業意識和需求。這為網站建設提供了豐富的人力資源，有利于購物網站良好健康地運營。

3.2 穩定的購買市場

江寧大學城已經有16所大學超過20多萬大學生入駐，圍繞江寧大學城目前已建成和在建的居民小區有15家。可以說消費群體穩定密集，市場廣闊。大學生對電子購物網站這種新型消費方式接受起來相對容易快速。因此，具備一定的開展購物網站的市場條件而且相對穩定密集。

3.3 低廉的運營成本

高校購物網站主要是針對大學城這個特定的市場，因此雇員全是學生，在校大學生主要想通過在外兼職鍛煉自己，實踐自己所學的知識，得到實際的工作經驗，對薪酬要求不會太高。這樣既可以給廣大在校學生提供實習、鍛煉的平臺，也為學生提供勤工儉學的機會，一舉兩得。勞動力成本會相對較低，從而降低了整體運營成本，有利于先期業務的開展。

3.4 便利的交通條件

江寧大學城規劃的一個重要特征是城市干道和快速軌道交通結合。大學城內道路網絡采用格網式布局，地鐵一號南延線終點在江寧大學城，將于今年五月通車，屆時出行將更加方便快捷。優越的交通環境無疑是物流發展的重要因素之一，憑借著發達的交通網絡，無論是商品采購還是商品配送都有十分便捷的運輸通道。

4 建立大學城購物網站的困難及對策

4.1 經驗

由于是創業初期且管理者多為學生，建立運營大學城購物網站相對來說缺乏經驗，容易走些彎路。針對這一弱點，可以請教有經驗的老師或相關專業人士，解決技術和經驗難題，同時也可以利用網上資源，查閱相關資料，學習網上相關的先進經驗，吸取失敗的教訓。成員之間不斷學習、定期討論，集思廣益，努力克服不足，彌補經驗缺乏的缺陷。

4.2 資金

建立網站、采購商品、購買設備等相關運營活動的開展需要大量的資金，而學生財力是有限的。解決這個難題，一方面要盡力取得學校的支持，爭取啟動資金；另一方面可廣泛發動學生，采用股份制，盡可能籌集更多資金，同時也可以到社會上尋求實力雄厚的合作伙伴，共同經營，以解決資金短缺的問題。

5 網站的建立與運作

5.1 網站的建立與維護

申請注冊一個簡潔、易記、具有沖擊力的域名作為自己網站的訪問地址，使自己在全球互聯網上有唯一標識[1]。域名要包含網站的性質及所從事的商業活動等相關信息，以便其在互聯網上廣為流傳，樹立大學城購物網站的良好形象。先期采用虛擬主機方式，由于網站的先期訪問量不是很大，資金及管理經驗相對欠缺，網站的搭建采用支持數據庫和動態頁面的虛擬主機，這樣不僅節約早期運營成本，也方便管理。等到資金雄厚、管理經驗豐富且訪問量增加時，自己可以購置獨立的服務器，以有利于網站的長期發展。

進行網站的設計及維護。確定整個網頁系統的整體規劃，明確大學城購物網站的特色及發展方向，制作富有活力，個性鮮明的商品圖片及詳細的注釋放在網站網頁的顯眼位置吸引消費者的眼球[1]。要及時更新網頁內容，貼近主要消費群體大學生的生活，滿足多樣的需求，從而提高網站的訪問量。把制作完畢的網站發布到自己申請的主頁存放服務器上，并在瀏覽器中打開自己的網站，逐頁逐個鏈接的進行測試，發現并及時修改問題，然后再反復進行測試，不斷完善。測試完成后就可以對大學城購物網站進行宣傳和推廣了。

5.2 網站的宣傳與推廣

網站建設好之后要多花力氣進行推廣宣傳，可在各學校招聘幾名宣傳員進行校園內分發傳單張貼海報等方面的宣傳推廣，并要求他們在本校的學生人氣較高的貼吧、論壇發布廣告消息，增強知名度。另外還可以和各高校的門戶網站進行廣泛合作，綜合采用鏈接等多種方式進行網絡推廣，引發廣大師生的注意，開發市場需求。除了以上方式外，還應在一些大型網站，特別是學生訪問量大的站點發布廣告信息。

5.3 網站的經營與發展

網站的經營流程大致如下：

首先是選擇配送地點。要根據各大院校的分布情況選擇一個合適的貨物集散中心。經過對大學城分布圖的研究分析，可以選擇靠近大學城門口的南京工程學院的某處作為貨物配送中心，該學校的學生人數很多，相對消費者也多，關鍵是其地理位置使配送中心到各校的配送成本較低[2]。

其二是貨品采購。由于需求貨物品種多而雜，可以選擇一些大型的配送中心作為供應商，如南京的蘇果配送中心；也可到南京金橋市場、南京義務小商品城、南京金寶市場等地采購；還可與生產廠家直接聯系供貨。盡力做到既要方便快捷地拿到貨，又要保障商品的質量，降低采購及物流成本。

其三是貨物配送。網上的訂單匯總由維護網站人員兼任，及時處理每天的訂單，理貨人員進行揀貨、理貨的工作，配送人員將貨送至各學校門口，交由各校負責人收貨并送至客戶手中。各負責人各司其職，良好配合，使整個貨物配送體系高效運轉，確保顧客及時收到所購買的商品，建立網站的良好信譽[2]。

最后是結款。付款方式可采用貨到付款，由網站本身充當擔保人，即貨物送達客戶手中時驗貨無誤當面付款。同時也可以采用網上支付或第三方支付等多種方式，給顧客提供多樣化選擇，注意顧客的相關信息的保密性，加強網站的安全維護。

當網站經過一段時間運營，有相當的人氣時，可以在網站上開辟一個專門的區，供學生相互交換物品或出售物品。同時也方便學生的信息及時交流，滿足各自的需求，更好地服務于廣大消費者。

6 結束語

大學城相對比較封閉，消費群體相對集中，針對性強，市場推廣效果要比其他市場效果好，同時市場運營費用也相對低廉。隨著市場化的細分，學生對消費時尚的把握，追求實惠的心理和易誘導性、示范效應等消費特點適合校園電子商務的發展。

目前，我國正在開展高校上網計劃，實現網絡化的校園模式。隨著數字校園時代的到來，電子商務逐漸成為學生信息時代便利生活的一部分。因此，高校購物網站的發展前景廣闊。

[1]王瑞莉.高校學生網上購物行為分析及網站建設策略[J].商場現代化，2008(12)：45.

[2]吳聰.我國連鎖零售企業物流運作模式選擇研究[J].物流技術，2005，4(4)：75.

[3]宋林林.電子商務網站建設[M].大連：大連理工大學出版社，2007.

F724.6

A

1002-3100(2010)10-0047-03

2010-06-17

江蘇省大學生實踐創新訓練計劃項目，項目編號：2008-130。

范勝雨（1988-），男，江蘇連云港人，江蘇海事職業技術學院，研究方向：電子商務；黃河（1966-），男，江蘇南京人，江蘇海事職業技術學院，副教授，研究方向：物流與供應鏈管理。