從標志設計中傳統圖案的運用看現代人的審美情趣

摘要傳統圖案是中華民族幾千年來民間藝術和民族文化的沉淀，是勞動人民智慧的結晶，是中國人心目中美好事物的體現。如何在現代標志設計中運用中國傳統文化，使標志既有實用性又符合現代人的審美要求，從一些近年來有口皆碑、深入人心的標志設計佳作的分析中，可以看出設計師如何將傳統圖案和現代設計巧妙結合，融為一體。這些標志不僅延續了中國傳統文化，而且滿足了現代人對傳統圖案老元素新組合的接受和認同，也對世界信息交流方面起到了極大的推動作用。

中圖分類號:J06文獻標識碼:A

中國是一個擁有悠久歷史的國家，在其五千年的歷史長河中形成了博大精深、源遠流長的傳統文化，傳統圖案就是其中絢麗的一支，而且由于地理環境、風俗習慣、生產方式的不同，使得地域之間、民族之間出現了文化藝術各具特色的發展，中國傳統圖案因此呈現出豐富多彩的景象，它從最初人們對自然和宗教崇拜的傳統圖案演變為現在的吉祥觀念和美的象征。中國傳統圖案題材廣泛、內涵豐富、形式多樣、流傳久遠的特點是其他藝術形式難以替代的，把中國傳統圖案運用到現代標志設計中，可以使設計更具民族性和傳播性也更符合現代人內心深處對傳統文化的認可和喜愛。

傳統圖案經過挖掘、變化和設計創新，成為中國特有的標志形象，這些標志內涵豐富、意義深遠、使人過目不忘。被賦予了“同心雙合，彼此相通”的吉祥含義的“方勝”圖案被香港設計大師靳埭強設計有限公司設計成司標，司標原形雖然采用傳統圖案“方勝”，但靳埭強先生以其敏銳的視覺感受力和他對傳統圖案內涵氣韻的深刻感悟力，使他沒有照搬原形，而是經過了提取、衍生和再造，使司標更具東方特點，也更適合發展的需要。陳漢民在評價時說:“我認為靳先生這一設計之所以成功，其一，是民族性和現代感的結合，且自然貼切，無牽強之感;其二，司標注重理念，內容含量大，富有哲理，供人聯想;其三，形象可變異性，而且應用很好。當然，這首先是原標的功勞。”這段話充分說明中國傳統圖案對現代標志設計中的特定吸收和準確運用。同樣的案例還有設計大師陳幼堅設計公司標志形象的“四喜娃娃”圖案，以中國傳統木版年畫“四喜人”為入手點標志形象吸取中國文化精華，同時也為傳統圖案注入了新的理念。而中國聯通則與中國傳統的盤長紋樣的“中國結”結下了不解之緣，中國聯通從同心結所表現出來的企業形象，通過圖案上下相連的兩個心形，體現了網絡的相連相通和人們用聯通通信交流時的暢通無阻，同時也增加了新的內涵，同心結回環貫通的線條，象征著作為現代通信企業的中國聯通高速、暢通和井然有序，以及聯通企業的生命力天長日久。兩個相連的“心”形也形象地展示了中國聯通通信、通心的服務宗旨，永遠用心為顧客服務，聯通的心與顧客的心永遠緊密相連。體現了中國傳統的吉祥圖案已經深入人心，成為了美好事物的代表。

作為中國銀行業的代表，中國銀行的標志設計則需要體現出更多的中國特色。在中國歷史里銅錢，外圓內方，一直流行了2000多年，到民國初年才被禁用。設計者采用“中”字和銅錢作為基本形，銅錢圖形是圓形的框線設計，

中間的方孔上下加垂直線成為“中”字的形狀，兩者被完美地結合在了一起，寓意天圓地方，以經濟為中心，整體感覺簡介、大氣、易識別、寓意深刻，完全是中國風格的體現。這個標志之所以如此成功和銅錢圖案兩千多年以來所代表的財富形象是密不可分的。

近年的標志作品最具代表性的當屬2008年北京奧運會的標志了，無論是申辦奧運會的申辦會徽還是正式的奧運會徽，都充分展示了中國文化的特色，受到了全世界的高度贊揚。申辦會徽由奧運五環色構成，形似中國傳統圖案“中國結”又像一個打太極的人形。“中國結”象征吉祥如意，寓意中國人心與心相連、緊密團結在一起，而太極拳是中國的國粹，整個圖案如行云流水、和諧生動、充滿動感和靈氣，也象征了五大洲人民團結合作、交流發展的深刻含義。正式的標志名為“中國印·舞動的北京”，它將中國傳統的印章和書法等藝術形式與運動特征結合起來，傳達和代表了三層含義:一是以中國傳統文化——漢字印章作為標識主體圖案表現形式，選用中國傳統顏色——紅色作為主題圖案基準色，體現了中國文化的特點，代表著民族與國家，代表著喜慶與祥和。二是作品主體部分又似“京”字，又似舞動的“人”張開雙臂，充分反映了古老而又充滿現代氣息的中國，傳遞著友好、真誠與熱情。三是作品中巧妙地幻化成向前奔跑、迎接勝利的人形，充分體現了奧林匹克更快、更高、更強的宗旨，強調了以運動員為主體和健康向上的精神，充滿動感與活力。這個標志把中國文化和奧運會的精神表達得淋漓盡致。奧委會主席羅格對該標志也贊不絕口，稱其“即展現了中國的歷史和文化遺產，又傳遞了一個前途光明的偉大國家青春和富有朝氣的精神”。

傳統圖案“太極圖”是我國傳統圖案中的精品杰作之一:陰陽魚合抱、互含，兩條魚的內邊銜合的天衣無縫，兩條魚的外邊形成一個正圓。其寓意為，在一個統一體中，凡是有利于對方的，就是有利于整體的和諧統一，反過來必然有利于自己。這個“太極和諧原理”無論在人與人之間、家庭之間、民族之間、國家之間甚至人與自然萬物之間，都被廣泛適用，而且皆不出其外。在設計概念中，這種設計形式我們稱之為“互讓”。正是因為太極圖的深刻含義，該圖案被聯合國選定作為2001年在南非舉行反種族歧視世界大會的會徽，設計者對原圖案進行了加工，將黑白兩色的陰陽兩極增加了不同層次的灰色作為過渡，象征各國人民雖然種族、文化、地域不同，但在同一個世界里人們可以相互合作、互惠互利、和睦相處。這個標志不僅僅把中國文化推向世界而且更重要的是:把我國一向主張的和平共處原則、團結友愛精神在全世界進行了傳播。

通過以上實例，我們可以看出多是從傳統圖案中提取精華元素，并結合現代設計理念將傳統圖案中的“形”運用到現代標志設計中，應當提取圖案元素，然后再結合平面構成中的打散、切割、錯位、變異等方法，將這些提取的形元素再進行新的設計重組，最后在圖形原形基礎上，不斷分解、轉變和重構，使衍生形揉合到標志的設計之中。這樣設計出來的標志，不僅能夠保留傳統藝術的神韻，又能夠帶有鮮明的時代特征，并且還能充分地表達標志所蘊涵的理念與個性。我們要的是弘揚中國傳統文化，否則，我們的現代設計就會成為無源之水了，要將兩者巧妙結合就應該以科學的態度，去偽存真，把民族性、實用性、現實性的一面得以發揚光大。只有這樣才能更好的繼承和發揚我國的傳統圖案，才能使傳統圖案在標志設計領域中保持旺盛的生命力，作為一名現代中國的藝術設計工作者，只有了解了自己的傳統文化 ，了解它代表的美好寓意，才能更好的汲取眾家之長，使作品走向成熟。只有沉潛于中國傳統文化的研究，才能獲得一種浸潤心田的感覺、一種甚至可以觸摸的生命激情，可以找到從來未有過的設計靈感。從而設計出為現代人所喜聞樂見的標志來。

參考文獻

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