湖北省自主品牌創建與發展對策研究

摘要本文通過對湖北省自主品牌現狀的研究，分析了湖北省自主品牌創建與發展的障礙因素，并提出湖北省自主品牌創建與發展的對策。

中圖分類號:C939文獻標識碼:A

改革開放以來，湖北省企業進步巨大，水平顯著提高，數量規模呈現翻倍之勢，已基本具備了自主開發和自主品牌創建的能力。我國及湖北的企業為了在市場競爭中更加有利，不受制于國外企業，對自主品牌的要求越來越強烈。

1 湖北自主品牌建設與發展現狀

1.1 湖北省自主品牌建設與發展的成績

一是名牌產品培育成效顯著。目前，湖北省具有國家級的企業品牌有30個，國家免檢產品56個，有效期內的湖北名牌產品達到416個。二是質量意識普遍增強。企業爭創名牌的積極性空前高漲，初步形成了重視質量、培育名牌、保護名牌的良好社會氛圍。三是企業知名度和產品競爭力明顯提高。許多企業通過創名牌，產品質量和競爭力明顯提高，企業知名度不斷增大。四是名牌產品對經濟的帶動作用逐漸增強。

1.2 湖北省自主品牌建設與發展中的不足

湖北省與全國及其它省份相比，在自主品牌發展上仍存在著一定的差距。一是商標注冊和續展數量少，自主品牌意識差，至2008年底，商標注冊總量湖北省為54358件、占全國注冊總量2.56%，這說明湖北省企業的商標注冊意識與發達省份存在著差距。湖北省進行商標國際注冊的主要集中在東風、神龍、武鋼、金龍泉等少數幾個大企業身上，這對湖北省企業的國際競爭十分不利。二是對商標不珍惜。一些企業花了相當大的精力注冊商標因不及時續展，最終丟掉了商標權。據省商標事務所統計，全省因未及時辦理商標續展手續而被撤銷的商標就高達300多件。三是商標侵權現象嚴重，自主品牌保護不力。表現為:在相同或近似商品上使用他人知名度高的注冊商標、相同或相近的文字、圖形或其組合;擅自改變注冊商標的字體及其組合，“傍自主品牌”所導致的商標侵權行為;擅自使用商標注冊人的商標標識而構成的侵權行為;將他人注冊商標作為商品名稱使用構成的商標侵權行為。據統計，湖北省自2005年以來的5年間，審理的涉及商標權、著作權和專利權等知識產權的案件數量為23636件，比前五年上升了40%。四是自主品牌保護意識不強、保護力度不夠?；叵牒逼髽I所走過的歷程，也有過像荷花牌洗衣機、鶯歌牌電視機、紅山花牌電風扇、鴛鴦牌床單、活力28洗衣粉、老通城豆皮、四季美湯包等一大批享譽海內外的知名品牌，為湖北的經濟發展做出了貢獻。由于我們對這些品牌的重視不夠，呵護不夠，宣傳不夠，品質提升不夠，政策扶持不夠，資金注入不夠，保護不夠，致使這些品牌在市場上漸漸地銷聲匿跡。應該說，教訓是十分慘痛的。

2 湖北省創建與發展自主品牌障礙分析

2.1 自主研發和技術創新不足

(1)企業技術開發投入相對不足，投入結構不夠合理。從人力資源投入方面看，作為湖北省企業技術開發核心人員投入明顯低于全國平均水平和沿海發達地區。據統計，2005年湖北大中型工業企業新產品研發經費為35.4億元，總銷售收入為4481.0億元，新產品研發經費僅占總銷售收入的0.79%，該項指標低于同期全國平均水平，遠低于發達國家3%～5%左右的水平。

(2)政府對企業研發活動的資金支持力度不夠。最近五年湖北的科技活動經費逐步縮減，投資額不斷縮小，支持力度一直在減弱。政府資金在全部科技活動資金中所占比重的下降，反映出政府對企業自主創新在資金支持方面有所減弱。

(3)企業研發機構實力不足。據湖北省政府網站統計公布，湖北省共有747家大中型工業企業，其中開展有科技活動企業僅有334家，占大中型工業企業比重僅為44.7%，也就是說，還有近半數以上企業根本就未開展科技活動，更談不上技術創新活動，而26.3%有科研開發機構企業，其機構又存在任務不飽和、經費不落實、測試條件不具備等問題，并且相當一部分形同虛設，這些都不利于大中型工業企業技術創新活動的開展。

(4)企業自主創新能力較為薄弱，關鍵技術自給率低。目前，湖北擁有自主知識產權和核心技術的企業很少，大多數產品處于國際產業分工的中下端，產業競爭力不強。根據國家有關部門的測算，在全國31個省市中湖北CIP指數和工業績效驅動力指數分別居全國第14和15位，均低于全國平均水平。

(5)中小企業技術開發過度依賴自主開發。湖北省多數中小企業不愿采用與其他中小企業合作進行技術開發的策略，這與當前全球技術創新合作化的潮流相違背。

2.2 企業的外部環境不利

(1)促進企業自主創新的法律體系尚未形成。法律是做好各項事業的保障。目前，我國尚缺乏有關科學技術創新和企業自主創新的法律法規，地方性的有關法規也很少，這涉及到專利和知識產權等一系列問題。這些問題不解決，難以從法律的角度調動廣大科研人員和企業自主創新研發人員的積極性，并保障其創新成果不被侵犯。

(2)促進企業自主創新的政策體系不完善。改革開放以來，我國中央和地方政府雖然制訂了許多有關技術創新的政策措施，但由于曠日持久、政出多門，這些政策有重復的，有過時的，有相互矛盾的。政策設計不甚科學，缺乏操作性，客觀上使得政策執行者感到無所適從。

(3)市場環境的負面影響。從某種意義上講，影響企業生產經營活動以及自主創新的最根本問題是市場環境。企業不怕競爭，企業要的是公平有序的競爭環境，而我們在這方面恰恰做得不夠。例如，我們曾經對不同所有制企業采用了不同的政策和制度，現在這些政策和制度已經成為影響企業自主創新內在動力最大的問題。

3 湖北省創建與發展自主品牌的對策

3.1 提高自主研發和技術創新能力

加大科技投入，建立政府引導、企業主導的多元化科技投入體系?？萍纪度胧峭苿悠髽I自主創新、提升企業技術創新競爭力的重要保障。必須采取有力措施，鼓勵、引導全社會多渠道、多層次增加科技投入，逐步建立完善財政撥款、金融貸款、企業自籌、風險投資、資本市場直接融資等多渠道的科技投入體系。第一，在財政政策上，財政對科技投入的增幅要明顯高于財政經常性收入增幅。同時，優化財政科技投入結構，通過建立專項資金、實施重大科技專項，繼續加大對重大科技專項的支持。改進政府采購評審方法，建立財政性資金優先采購自主創新產品制度。第二，在稅收政策上，給予企業更多的優惠，對企業消化吸收再創新和產學研聯合開展消化吸收再創新積極予以政策支持。推進稅務改革，加大對企業研究開發投入的稅收激勵。第三，在金融政策上，加強政策性金融對自主創新的支持，引導商業金融支持自主創新，改善對中小企業科技創新的金融服務。推動建立商業銀行、民間資本與創新型企業之間的投融資通道，緩解企業、尤其是中小科技企業創新發展的資金壓力;設立科技信貸擔保專項基金，積極探索對科技貸款實行財稅優惠的有效途徑，加快建立科技信貸擔保體系;支持開展對企業技術開發的保險服務。

3.2 建立健全企業科研機構，增強技術創新實力

企業科研開發機構是企業技術創新的主體，承擔著企業80%以上科研開發項目。湖北省大中型工業企業科研開發機構要改變多年停滯不前，部分企業科研開發任務不落實，經費無保障，缺乏競爭力的狀況。同時，加強以重點企業為依托的工程技術研究開發中心建設，鼓勵和支持有條件的大型企業和企業集團建立高層次、綜合性的國家級和省級工程技術開發中心，搶占行業技術制高點，增強市場競爭能力。各級政府與決策管理部門要采取措施，促進全省大中型工業企業科研機構的建立，對現有企業科研機構采取引導扶持政策，使其更好發揮作用。將企業是否建有完善科研機構作為經濟考核與科技考核指標，納入政府考核范疇，實行規范化管理。加強政策措施之間的配套與協調，為企業自主創新創造良好外部環境。

3.3 提高產品質量

政府要加大對企業科技創新的投入、鼓勵與引導，通過經濟杠桿財政稅收信貸政策，鼓勵企業加大科技投入總量，財政可以拿出一部分資金用于企業自主創新成果的獎勵，稅收可以通過適當的減免稅流給企業用于自主創新，銀行信貸可以以貸款的形式為企業注入一部分資金專門用于自主創新。開展自主創新，關鍵在企業。企業應該加大對自主創新品牌的投入和研發力度，著力打造本企業的知名品牌。海爾冰箱由于質量過硬，在中國的冰箱市場占有率一直位居第一，并打入國際市場，取得了很好的經濟效益。筆者認為，海爾集團的品牌模式值得中國的企業借鑒。

建立健全保證產品質量的法律法規。建立健全產品質量法律法規是提高湖北省企業產品質量的基礎。雖然目前湖北已經建立了很多法律來保證產品質量，但總的來看，湖北省有關這方面的立法滯后，還未能與國際接軌。因此，應該充分改進，逐步完善。企業應該樹立產品質量意識，建立產品的市場準入制度和劣質產品召回制度，為查處和銷毀不安全產品提供依據。

注重運用經濟手段，提高產品質量水平。我國在經濟手段運用上還十分薄弱，根據美國等國家的研究和實踐，迫切需要加強研究和應用。提高生產的組織化程度，在當前全球化趨勢下，充分發揮不同產業內龍頭企業的領導作用和湖北省政府的引導帶動作用，是實行產品的全程質量管理的有效途徑。這樣有利于實行標準化生產，有利于加強質量控制，擴大品牌。

3.4 提升品牌能力

構建自主品牌管理體制，廣納品牌管理人才。構建適合企業自主品牌經營的經營管理體制，在自主品牌建設中建立公司內部專門的品牌管理組織，建立職責明確的品牌經理制度，廣泛吸納培養具有較深品牌管理知識經驗的戰略性品牌管理人才是民族品牌得以健康有序發展的保證。

對于湖北省本土企業來說，只要企業堅定信心，合理運用各項策略，在國內與國際市場上樹立起優秀的中國民族品牌，建設與發展自主品牌是指日可待的。湖北“十一五”規劃明確指出，湖北在國家實施“中部堀起”戰略的過程中擁有得天獨厚的優勢，理應在中部地區實現率先崛起，成為促進中部地區崛起的戰略支撐點。我們認為，湖北的科研單位和湖北的企業必須聯起手來，共同打造湖北的知名企業及知名品牌，湖北的各級政府及有關部門必須本地的實際出發，加大對湖北自主名牌的扶持力度，努力培育大量國內外知名的湖北品牌。對于已經培養出來的湖北自主品牌，要盡全力去維護，使湖北的自主品牌在國際國內市場上長久不衰。

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