優酷出品:輕視頻的重量

2010年6月3日，國內首部跨平臺傳播的新媒體電影《十一度青春》正式開機，這部由優酷聯手中影集團、雪佛蘭科魯茲聯合打造的電影，成為“優酷出品”內容發展戰略推出以來的又一大手筆創新之舉。

優酷出品 順勢而出

國內互聯網視頻用戶的行為已經日益成熟，整個視頻行業的蛋糕越來越大，截至2009年年底，網絡視頻用戶規模達到2.4億，有近4000萬用戶為網絡視頻獨占用戶，視頻行業成為新的商業綠洲。

如何做到差異化競爭，占領更大的市場份額，成為優酷面臨的問題。隨著整個行業的不斷發展，優酷自身優勢不斷凸顯。經過五年的發展，不但沉淀了每個月逾2億的用戶基礎，積累了龐大的用戶信息數據庫;而且充分整合了傳統影視制作方、電視媒體、手機終端等多方面資源，在視頻應用及既有內容發展方面已經具備了豐富的經驗。

在充分的市場調研和評估后，優酷充分調用了長久以來積累的拍客、牛人、明星和導演等資源，全面整合用戶、內容、資源與渠道，于今年4月推出“優酷出品”的戰略計劃，搭建平臺聯動的鏈條式渠道，進軍上游影視內容制作，在內容差異化競爭的戰局中占取了有利地位。

輕騎兵出擊

互聯網讓傳統的營銷行為開始減重，企業與消費者的之間因為有了互聯網平臺的介入，更加精準有效地實現溝通。優酷代表的主流視頻平臺，以龐大的用戶為基礎，不斷創新以增強用戶黏度，幫助企業用更少的投入取得更大的收益。而“優酷出品”正是這種輕模式的重要載體。

“作為優酷2010年最核心的發展策略，‘優酷出品’主要包括原創網劇、綜藝營銷以及資訊平臺三大板塊，其中自制網劇和自制綜藝內容是整個戰略布局中的精髓。”優酷高級運營副總裁魏明表示。

傳統的影視劇長度通常有45-90分鐘，結構相對龐大，而且播放平臺多為影院或電視臺，因此企業投入的資金和時間成本很高，操作不慎很容易出現投入產出失衡的局面。相反，“優酷出品”則以互聯網這一輕平臺為基礎，視頻長度一般只有6-10分鐘，主要以《天生運動狂》這樣的輕喜劇為主，結構輕巧簡單，節奏輕快舒展，風格輕松活潑。種種“輕”的特點使得“優酷出品”猶如一旅精銳的輕騎兵在視頻行業一馬當先，顯示出它強勁的競爭力。

對廣告主來說，“優酷出品”的“輕”特質，在于定制性強、植入靈活、品牌效果傳遞自然等優勢，使得整合營銷、跨媒介營銷、互動營銷、植入營銷、種子營銷等都能通過網劇得到有效實現，從而讓品牌和用戶得以深度溝通。

前不久時尚運動品牌貴人鳥與優酷聯手打造的《天生運動狂》，在優酷網的總點擊率逾近千萬。“優酷出品”的網劇、綜藝等“輕視頻”憑借快節奏的拍攝、貼近網民的審美、通暢直接的互動，以及靈活的資源整合和柔和彈性的植入廣告，讓其迅速在視頻行業占據了舉足輕重的地位，翻開了網絡與傳統影視制作跨平臺合作的新篇章。