佳能:精準投放傳遞感動瞬間

營銷背景

國內相機市場大品牌云集，激烈的競爭催生出“輕營銷”背景下多樣化的營銷組合戰略。佳能以攝影大賽為營銷點進行全國推廣，利用新穎的線下活動和明星的強大號召力，形成巨大的轟動效應。與此同時，佳能借助悠易互通精準高效的網絡營銷平臺，對目標人群實施全維度精準傳播，有效引導用戶對佳能品牌及產品的關注。

佳能利用網絡推廣方式彌補了線下活動在覆蓋率、精準度及時間地域等方面的多種缺失，擺脫了單一營銷模式的多種限制，降低了企業在管理、資金和營銷等多方面的壓力，充

分釋放了本次活動的營銷價值，輕松實現事半功倍的效果。

案例詳情

精準鎖定目標用戶

2010年5月，佳能舉辦了第三屆“感動典藏”攝影大賽，邀請明星成龍擔任活動代言人，在酷愛攝影藝術的年輕群體中掀起一輪熱潮。佳能選擇悠易互通為其制定網絡宣傳方案，進一步擴大活動和品牌影響力，并重點為EOS系列數碼單反相機做深度推廣。

根據佳能品牌和產品的特性，其目標用戶定位于18～30歲的年輕時尚群體。悠易互通以覆蓋全國網民60%以上的營銷平臺為基礎，通過長期追蹤分析用戶網絡行為，如搜索行為、瀏覽行為、網絡交互行為等，建立了一套完整的用戶行為屬性數據庫。例如，某用戶瀏覽記錄中長期出現數碼產品類網站，則該用戶可能是佳能的潛在用戶;同時根據瀏覽網站的內容特點及其他瀏覽記錄分析，進一步確定該用戶的性別、年齡、喜好、消費水平綜合信息，以判斷其是否屬于目標受眾。鎖定精準的目標用戶，可以提升廣告的針對性和目的性，減少廣告投入的浪費，幫助企業在等額投入下獲得更高回報，提升ROI。

精選網絡投放媒體

悠易互通采用關鍵詞定向和全文語義分析等組合型方法，進行網絡投放媒體的篩選。基于對本次活動的精細分析，悠易互通根據行業相關、產品屬性、競爭對手、人群相關、功能描述、社會熱點等五個大類進行層層篩選，為佳能設置極具個性化的近百個搜索關鍵詞。當用戶搜索內容出現“數碼相機”、“單反”、“攝影”等相關信息時，佳能廣告就能第一時間進入用戶的搜索頁面，從而確保媒體覆蓋的全面性和精準性。另外，悠易互通利用頻次控制優化廣告效果和成本，并通過時空定向加大對部分用戶和指定城市的宣傳力度，彌補單一線下活動靈活性的不足，有力地配合了佳能的整體營銷推廣戰略。

監測數據顯示，在第一階段推廣活動中，悠易互通總計幫助佳能覆蓋獨立網絡用戶近500萬人，總計吸引近43萬獨立目標受眾訪問活動網站，約13萬精準目標受眾在站內參與、分享活動。不難看出，在廣告覆蓋范圍內的絕大多數用戶，都對本次活動有著較為濃厚的興趣，這同時也正是“輕營銷”模式下精準傳播的價值體現。__