國美+ 搜狐 家庭球迷計劃進行時

國美充分調動網絡的力量，聯合搜狐打造了一場聲勢浩大的“家庭球迷計劃”主題活動，

將眾多網上球迷吸引到線下。

第19屆南非世界杯已經拉開帷幕，全世界球迷的眼睛都緊盯南非，無一例外。暢享世界杯，您家還缺什么?不會錯過任何精彩鏡頭的高清晰大平板電視?可以隨時隨地上網了解資訊的3G手機?可以隨意表達喜悅或者憤怒的筆記本電腦?還是可以隨時提供冰爽啤酒的大冰箱?

為了迎合世界杯期間觀眾對各類3C產品的需求，國美早在5月29日就啟動了世界杯黃金裝備促銷活動，針對彩電、冰箱、3G手機及無線上網本展開超強力度的促銷。與以往不同的是，國美這次十分重視網絡受眾，并牽手搜狐“我是體育迷”互動平臺，打造了一場聲勢浩大的網上家庭球迷計劃。

DIY 互動+ 抽獎 線上激勵

世界杯期間，球迷的各種表現也頗有意思，尤其是或緊張、或激動、或氣憤、或喜悅的表情十分生動有趣。為此，搜狐為國美策劃了一場家庭球迷計劃，以球迷表情DIY征集為主要內容，吸引網上球迷參與互動，再通過照片墻展示網羅更多受眾，傳遞國美品牌信息，再配以網上抽獎促銷的方式，將海量受眾吸引到線下賣場，真正達到促進銷售的目的。

你的頭像你做主

在國美家庭球迷計劃主題活動的主頁，“家庭球迷表情DIY征集”主題活動正在火熱進行中。該活動以球迷家庭為單位，號召網友上傳自己的頭像照片，球迷通過搜狐《漫畫DIY產品》，將上傳的頭像照片自由DIY(如發型、表情、裝備等)，球迷可以在DIY照片中加入自己的世界杯助威語，好的球迷DIY頭像將以照片墻的形式進行展示。

模塊傳遞更廣傳播

在活動官網首頁的家庭球迷DIY精彩作品展示一欄，有搜狐博客模塊傳遞的入口，點擊“添加模塊傳遞”就完成了搜狐博客的模塊傳遞功能。活動會根據模塊傳遞數的前50名，進行隨機抽獎，發放模塊傳遞大獎。

為了將自己的作品傳播更廣，網友可以通過博客模塊傳遞，將自己的作品添加到自己的博客中，傳遞給好友。還可以一鍵轉帖到搜狐博客、搜狐白社會、搜狐微博，讓更多人關注網友的作品。更簡單的方法是一鍵復制作品獨立網址，分享給自己的好朋友，拉票投票。

照片墻動態展示

網友在上傳了DIY表情作品之后，系統會自動將這些作品收納到照片墻下，所有作品都以照片墻的形式展現。在照片墻上，網友的作品將合力拼為“GOME”字樣，點燃受眾的品牌情感。網友還可以點擊照片墻的任意作品，查看作品的詳細信息。

幸運抽獎激勵

抽獎促銷方式是國美此次線上活動的真正目的。為了激勵更多網友到實體店中消費，國美家庭球迷計劃設置了各種抽獎促銷方式。

只要網友參與家庭球迷表情互動，上傳頭像即可參加一次幸運轉盤，抽取幸運獎品。網友通過轉盤的形式，可以得到世界杯門票、世界杯禮品或者國美促銷券。得票數最多的前50名參與者，隨機抽獎可獲得國美電器指定門店代金券或者國美電器提供的小家電產品。模塊傳遞數最多的前50幸運網友也有隨機抽獎的機會。通過這些抽獎促銷的方式，活動成功地將海量網友引至國美賣場。

本次搜狐與國美攜手，圍繞世界杯展開的家庭概念活動，引起了網友的熱烈響應。活動開始僅2周多時間，就吸引了眾多網友參與。其中參與幸運轉盤的抽獎人次達到22957次，有14685人為了參加球迷表情DIY征集活動而填寫了注冊信息，網友抽中獎品的次數也已達到1608次。伴隨活動的深入開展，網民參與數量還將進一步擴大。

媒介表現搶眼

在搜狐的營銷系統中，搜狐將不同功能特色的媒介產品整合成一個“T.R.M. I .”營銷平臺，并使用“M.A.T.R.I.X.”營銷理念對企業進行指導。“國美家庭球迷計劃”主題活動正是對這一營銷系統的實戰詮釋。

“國美家庭球迷計劃”是搜狐“我是體育迷”大型互動平臺的重點項目，在這個平臺上，活動鼓勵網友秀出世界杯表情，傳遞家庭夢想，同時傳遞國美世界杯黃金裝備促銷活動的信息。而搜狐“我是體育迷”大型互動平臺，匯聚了90多萬在線球迷，這一人群在世界杯期間肯定會有對電視、3G手機、電腦、冰箱等硬件方面的需求，因此他們正是國美世界杯黃金促銷計劃的主要目標人群。在這個平臺上推廣互動活動，不僅參與度高，而且營銷精準，營銷效果自然事半功倍，這正是“M.A.T.R.I.X.”營銷理念之A(Accuracy)——精準營銷的體現。

此外，“國美家庭球迷計劃”充分運用了搜狐的表情互動平臺，讓參與者體驗DIY和展示的樂趣，體現了“M.A.T.R.I.X.”營銷理念之互動口碑營銷，而抽獎促銷的方式不僅提高了網友的參與熱情，也使參與者與國美品牌之間形成良性互動。在活動中，網友可以通過搜狐博客、搜狐白社會、搜狐微博等由關系驅動的互動平臺使網民之間能夠親密交流，從而使傳播更加廣泛。

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我是體育迷2010搜狐“我是體育迷”大型互動平臺是國內最大的體育愛好者在線家園。活動從4月啟動到12月結束，貫穿2010年全年的體育活動。活動范圍包括:在各個主要大事件(如世界杯、亞運會、NBA總決賽)階段，會推出階段性互動活動;在中網、跳水國際世界杯等有品牌的賽事時，推出大型互動活動;非賽事期間，組織群眾體育互動運動。該平臺通過統一的積分體系，可以使參與的網友贏得不同價值的平臺獎品，此外，單獨活動還有單獨的獎品。目前該平臺已有90多萬網友加入。