新聞娛樂化暴露的弊端及應(yīng)對(duì)策略

摘 要: 面對(duì)這來勢(shì)洶洶的新聞娛樂化浪潮，有人欣喜莫名，他們終于看到了輕松娛樂的新聞;與此同時(shí)，也有人憂心忡忡，他們覺得事實(shí)上并沒有獲取真正需要的信息，新聞內(nèi)容越來越庸俗化。

關(guān)鍵詞: 新聞娛樂化 弊端 應(yīng)對(duì)策略

一、新聞娛樂化現(xiàn)象的內(nèi)涵分析

什么是新聞娛樂化?盡管目前我國(guó)理論界對(duì)此仍無明確的界定，但從各個(gè)媒體的新聞報(bào)道的著力點(diǎn)上還是能夠略見其端倪的。一般是從內(nèi)容和形式兩個(gè)方面來加以闡述的。內(nèi)容上，偏向軟新聞或者盡力使硬性新聞軟化，即“硬新聞軟著陸”。所謂軟新聞，是與傳統(tǒng)的“硬新聞”相對(duì)而言的，指“人情味較濃，社會(huì)性、趣味性較強(qiáng)的新聞，其政治性要求不高，時(shí)效性限制不嚴(yán)”，表現(xiàn)為減少嚴(yán)肅新聞節(jié)目，娛樂性節(jié)目比例大量增加，將名人趣事、日常事件，以及帶煽情性、刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災(zāi)害事件、體育新聞、花邊新聞等軟性內(nèi)容作為新聞的重點(diǎn)，竭力從政治、經(jīng)濟(jì)變動(dòng)中挖掘其娛樂價(jià)值。從報(bào)道形式上看，五花八門，豐富多彩。強(qiáng)調(diào)故事性和情節(jié)性，從最初強(qiáng)調(diào)新聞寫作中適度加入人情味因素，加強(qiáng)生活貼近性，演變?yōu)橐晃兜刈非笕の缎院臀Γ瑥?qiáng)化事情的戲劇懸念或煽情刺激方面，走新聞故事化、新聞文學(xué)化的道路。具體表現(xiàn)為以下兩種特點(diǎn):(1)報(bào)道結(jié)構(gòu)上不拘一格，努力創(chuàng)造一些新奇的樣式，給受眾提供更多的新鮮感。比如湖南衛(wèi)視中午的《播報(bào)多看點(diǎn)》節(jié)目，三位主持人坐在一個(gè)舒適的演播間里聊家常，然后引出一些新聞，趣味十足，使得觀眾眼前一亮，這種形式的播新聞，讓觀眾樂在其中。(2)在新聞編輯上，采用多照片、大標(biāo)題或者大幅的標(biāo)題和彩色的頁面，一切都以盡量刺激受眾的感官和感覺為目的。比如，在薩達(dá)姆被擒后那n天，幾乎所有大大小小的報(bào)紙都在頭版上進(jìn)行了報(bào)道，而且都不約而同地采用了大幅大幅的圖片。

二、新聞娛樂化的弊端分析

從媒體自身的發(fā)展角度來看，娛樂化的泛濫使得一些媒體放棄了新聞工作者應(yīng)恪守的真實(shí)、公正的原則，有的甚至不惜以假新聞制造噱頭爭(zhēng)奪受眾，嚴(yán)重玷污了媒體的形象，使媒體的公信力受到損害。眾所周知，大眾傳媒在社會(huì)生活中承擔(dān)著社會(huì)守望、宣傳教化、文化傳承和娛樂消遣等功能，特別是新聞媒體運(yùn)用輿論監(jiān)督力量規(guī)范社會(huì)，使全社會(huì)的各項(xiàng)機(jī)制得以正常運(yùn)轉(zhuǎn)的“社會(huì)守望者”角色更被看做是大眾傳媒的首要功能。新聞從業(yè)者也因?yàn)橄蚬娞峁┮涣鞯膱?bào)道和分析，引起社會(huì)的思考而得到公眾的尊敬。但是，部分新聞媒體為了追求利潤(rùn)而忽視了這種功能，把大量過于低俗化的獵奇煽情當(dāng)作賣點(diǎn)，希望靠此提高發(fā)行量或收視率。這些傳媒喪失了一個(gè)新聞媒體應(yīng)有的嚴(yán)肅性和社會(huì)責(zé)任感，如果當(dāng)公眾知道傳媒的確是在利用一些丑聞作招牌時(shí)，它的讀者和觀眾就會(huì)減少，公信力就會(huì)降低。個(gè)別媒體為博“出位”甚至弄虛作假，更是喪失了傳媒起碼的操守。

新聞娛樂化還影響了人們正確認(rèn)識(shí)外部世界發(fā)生事件的真相，妨礙了人們的正確決策，甚至影響了經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展。毋庸置疑，新聞產(chǎn)生于人們了解周圍環(huán)境變動(dòng)的需要，正是依據(jù)這些變動(dòng)的信息，人們才能趨利避害地理性決策并采取相應(yīng)行動(dòng)，因此新聞的使命在于“告知”。形象地說，社會(huì)之需要傳播就像人之需要眼睛一樣，社會(huì)在邁步之前首先要看清腳下的路，做到“心中有數(shù)”。在當(dāng)前我國(guó)處于急劇的社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，受眾對(duì)嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)新聞，以及全局性、結(jié)構(gòu)性的解釋性信息的需求比以往任何時(shí)候都更為強(qiáng)烈。而新聞娛樂化偏離了新聞提供信息、監(jiān)測(cè)環(huán)境的首要功能，弱化了新聞的重構(gòu)事件真相的本質(zhì)，必將對(duì)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)及個(gè)人發(fā)展產(chǎn)生負(fù)面影響。

三、新聞娛樂化現(xiàn)象的對(duì)策分析

1.必須堅(jiān)持新聞的基本規(guī)律

新聞的傳播規(guī)律是真實(shí)性、準(zhǔn)確性、權(quán)威性、可信性。在新聞的娛樂化進(jìn)程中，新聞的基本傳播規(guī)律絕不能丟。畢竟，新聞報(bào)道不同于一般的娛樂行為，它還擔(dān)當(dāng)著傳播社會(huì)信息、引導(dǎo)社會(huì)輿論的重大使命。受眾的確都愿意在快樂中去獲取信息，但是在人們的情感世界中，并不只有快樂，有時(shí)還有崇高與責(zé)任之類的東西。不是任何新聞都可以娛樂化，社會(huì)新聞、文化新聞、體育新聞等與娛樂業(yè)緊密相關(guān)的內(nèi)容，做成娛樂化的風(fēng)格無可厚非，而國(guó)家大事、時(shí)政評(píng)論等內(nèi)容，在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，我們還是應(yīng)該注意其嚴(yán)肅性與嚴(yán)謹(jǐn)性。因此，在如今的新聞娛樂化的大潮中，無論是做哪一種類型的新聞，最低限度都不能忽視新聞的基本規(guī)律。否則，即使獲得一時(shí)的眼前利益，所產(chǎn)生新聞的負(fù)面影響必然禍害無窮。所以，對(duì)于娛樂化的走向，必須有一定的限度。

2.政府應(yīng)該出臺(tái)相應(yīng)的法律法規(guī)進(jìn)行規(guī)范

目前，我國(guó)有關(guān)新聞的法律法規(guī)還不夠健全，對(duì)于新聞娛樂化現(xiàn)象也缺乏可以依據(jù)的合理的政策和規(guī)范。媒介走向市場(chǎng)化，更加促使了新聞娛樂化現(xiàn)象的擴(kuò)大。雖然市場(chǎng)對(duì)媒體有一定的“自然矯正”的功能，比如，《北京青年報(bào)》等以貼近讀者生活、為民維權(quán)見長(zhǎng)的媒體廣受歡迎，不少最初以軟新聞起家的都市報(bào)也紛紛轉(zhuǎn)向追求和強(qiáng)化硬性內(nèi)容的含量。但是，僅僅依靠零星的新聞?wù)吆鸵欢ǖ氖袌?chǎng)調(diào)節(jié)功能，還是不可能把新聞娛樂化限制在一個(gè)可以控制的范圍之內(nèi)?，F(xiàn)實(shí)中往往出現(xiàn)政策和實(shí)際相脫節(jié)的情況，政府的政策要求是一套，下面做的是另一套。因此，出臺(tái)相應(yīng)的法律法規(guī)，用法律的效力來對(duì)新聞娛樂化現(xiàn)象進(jìn)行規(guī)范，是很重要的。

3.傳媒必須把握適當(dāng)?shù)摹岸取?/p>

大眾媒體的功能包括娛樂性，但不能無限膨脹，顛倒主次，所以面對(duì)新聞娛樂化，傳媒必須把握一個(gè)適當(dāng)?shù)摹岸取?，即貼近受眾，滿足受眾需求，但不能一味地迎合受眾，因?yàn)閵蕵坊坏扔诘退谆Ｉ鐣?huì)新聞、文化新聞、體育新聞等與娛樂業(yè)緊密相關(guān)的內(nèi)容，可以做成娛樂化的風(fēng)格，而國(guó)家大事、時(shí)政評(píng)論等卻不能做成娛樂報(bào)道。嚴(yán)肅性和重大性報(bào)道依然應(yīng)該是主流新聞，媒體在重大新聞報(bào)道中必須保持正確的輿論導(dǎo)向，做到嚴(yán)肅、莊重、不媚俗。

總之，新聞娛樂化的趨勢(shì)值得我們正視，媒體在貼近讀者、貼近生活的前提下，不可喪失其嚴(yán)肅性、嚴(yán)謹(jǐn)性。

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