談?dòng)⑽幕瘖y品的翻譯

摘 要: 名稱的翻譯對(duì)于化妝品至關(guān)重要。本文旨在尋找一個(gè)漢譯英文化妝品名稱的好方法。作者首先介紹了翻譯對(duì)品牌的重要性，接著對(duì)語言和文化關(guān)系進(jìn)行了討論，然后介紹了中英翻譯的四種方法，最后進(jìn)行了總結(jié)。為達(dá)到最好的翻譯效果，譯者應(yīng)在不同的情況下使用不同的翻譯方法。

關(guān)鍵詞: 翻譯 品牌 化妝品

品牌是由制造商或商品經(jīng)營者確定的產(chǎn)品徽標(biāo)。一個(gè)良好的品牌翻譯將提升該產(chǎn)品的價(jià)值，它會(huì)吸引公眾的眼球，激發(fā)他們的購買熱情，甚至?xí)绊懸粋€(gè)企業(yè)的發(fā)展。為了迎合消費(fèi)者，在新的市場(chǎng)，品牌名稱應(yīng)翻譯得當(dāng)。

根據(jù)奈達(dá)的等價(jià)翻譯原理，對(duì)于真正成功的翻譯而言，熟悉兩種文化比掌握兩種語言更重要(楊朝燕，2001:45)。廣告業(yè)的大師黃霑先生也曾說過:“作為業(yè)內(nèi)人士，我們的工作是要富有創(chuàng)造性的翻譯。”(周兆祥，2000:55)因此，在翻譯品牌名稱時(shí)，譯者不僅要知道英文單詞的字面意思，而且要理解它的文化內(nèi)涵。這樣翻譯時(shí)才能夠正確理解英文品牌的含義，解決文化沖突，吸引消費(fèi)者。我以外國品牌化妝品為例，討論翻譯的方法。

1.影響英文化妝品品牌翻譯的因素

品牌與文化就像是兩個(gè)彼此密切相關(guān)的親密朋友，哪里有文化，哪里就會(huì)有品牌。品牌實(shí)際上是一座搭在兩個(gè)不同的國家之間連接兩種不同文化的橋梁。一般來說，文化包括社會(huì)意識(shí)形態(tài)、審美標(biāo)準(zhǔn)、價(jià)值觀、認(rèn)知等。隨著全球化的發(fā)展，國際貿(mào)易市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，越來越多的外國化妝品已敲開了中國市場(chǎng)的大門，品牌的翻譯變得非常重要。

社會(huì)意識(shí)形態(tài)和價(jià)值觀念對(duì)品牌的翻譯起著重要的作用。社會(huì)意識(shí)形態(tài)會(huì)限制品牌的文化內(nèi)涵。雖然全球化程度越來越高，但西方和中國仍然存在著一些分歧。例如，在西方，人們更加注重個(gè)人主義。他們更喜歡使用人名、地名或《圣經(jīng)》中的詞匯來命名一個(gè)品牌。但在中國，社會(huì)意識(shí)形態(tài)和價(jià)值觀念不同于西方國家的，人們更加重視集體主義。

價(jià)值觀是指一個(gè)人對(duì)周圍的客觀事物的意義、重要性的總評(píng)價(jià)和總看法。價(jià)值給予品牌獨(dú)特的文化內(nèi)涵。在古代，中國基本上是一個(gè)農(nóng)業(yè)國，尋求統(tǒng)一的概念，而西方則充斥著價(jià)值膨脹和冒險(xiǎn)精神。舉個(gè)例子:“安娜蘇”，這個(gè)是一個(gè)國外化妝品品牌，也是它創(chuàng)始人的名字。這就是一個(gè)對(duì)個(gè)人主義價(jià)值觀很好的解釋。

認(rèn)知是指人認(rèn)識(shí)外界事物的過程。審美標(biāo)準(zhǔn)是指衡量、評(píng)價(jià)對(duì)象審美價(jià)值的相對(duì)固定的尺度。為了刺激消費(fèi)者的購買欲望的產(chǎn)品，譯者必須認(rèn)真翻譯品牌，才能使翻譯的化妝品滿足不同消費(fèi)者不同的認(rèn)知和審美心理。例如，大多數(shù)人可能聽說過著名的香水“Poison”，這個(gè)是迪奧公司在1985年專門為西部婦女設(shè)計(jì)生產(chǎn)的，以滿足她們對(duì)神秘事物的好奇和對(duì)冒險(xiǎn)精神的追求。該產(chǎn)品在西方市場(chǎng)銷量極好，“神秘和令人難忘的”是西方女性消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的共同感受。但是在東方，女性往往更溫柔、安靜，它被翻譯成“百愛神”而不是“毒藥”，說明譯者選擇了適應(yīng)其民族特點(diǎn)和文化價(jià)值的語言。總之，在翻譯前譯者應(yīng)該先了解中國和西方國家之間的文化差異，以便在全球市場(chǎng)上更好地翻譯。

2.翻譯方法

品牌名稱的翻譯是一個(gè)轉(zhuǎn)換和再造的過程。追求同等價(jià)值的信息是成功翻譯的關(guān)鍵因素。

2.1音譯

音譯是指根據(jù)其目的語發(fā)音用近似發(fā)音的漢字進(jìn)行翻譯。以“Maybelline”為例，中國將它翻譯成“美寶蓮”。每一個(gè)字都有特別的含義，“美”是指它將會(huì)讓使用它的女性變得美麗動(dòng)人;而“蓮”是指蓮花，表明這個(gè)美容效果會(huì)使消費(fèi)者像一個(gè)美麗的蓮花自然清爽。這些都表明它的功能是讓消費(fèi)者比以前更漂亮。

“CleanClear”也是一個(gè)很好的例子。如果該品牌被翻譯成“干凈清透”，它就會(huì)失去翻譯之美。該品牌被翻譯成“可伶可俐”，與品牌原名一樣使用了頭韻的修辭手法，也有一個(gè)類似的原始發(fā)音。同時(shí)人們將永遠(yuǎn)清楚這個(gè)品牌的目標(biāo)消費(fèi)者是可愛的年輕女孩。

“Dove”的本義是鴿子，在國外這是一個(gè)溫柔和可愛的象征。但在中國，鴿子只是一種鳥類。作為皮膚美容品，如果翻譯為“鴿子”，很難被公眾接受。因此，在中國它被翻譯成“多芬”，意味著更多的芬芳。

還有更多的例子:“EsteeLauder”被翻譯成“雅詩蘭黛”，“SISTEIN”翻譯是翻譯成“希斯汀”，“Elizabeth Arden”被翻譯成“伊麗莎白·雅頓”等。

2.2意譯

意譯是指根據(jù)原品牌的內(nèi)涵來翻譯，有利于消費(fèi)者記住該品牌。相比較音譯，意譯更加尊重不同國家的文化和美學(xué)價(jià)值。例如，化妝品“BIOCEAN”被翻譯成“碧歐泉”。“BIO”是指“生物”，“OCEAN”的意思是“大海”，將海洋生命之美延伸至自然之美，但如果使用音譯，將會(huì)翻譯成“比奧希昂”，顯得煩瑣和不雅，而“碧歐泉”則避免了這些缺陷。

“Uriage”是一個(gè)化妝品的名稱，也是阿爾卑斯山中一個(gè)溫泉的名字，那里的溫泉專門用于治療皮膚問題。作為一個(gè)化妝品品牌，“依泉”是一個(gè)好的翻譯。翻譯品牌的同時(shí)也展示了該品牌的組成成分和產(chǎn)品功用。

2.3創(chuàng)造性翻譯

創(chuàng)造性翻譯認(rèn)為音譯和意譯都有一部分缺陷，為了達(dá)到音、義的完美結(jié)合，譯者創(chuàng)建另一個(gè)單詞或詞組來充分展示產(chǎn)品的功能。讓我們以“Plantesystem”為例。這個(gè)品牌是由法國最大的醫(yī)療化妝品廠生產(chǎn)的。它的中文意思是“植物系統(tǒng)”。但譯者翻譯成“歐萃碧”。這種轉(zhuǎn)換不僅使消費(fèi)者感覺良好，而且強(qiáng)調(diào)這是一個(gè)來自歐洲以植物為原料的化妝品。

2.4不譯

不譯即不進(jìn)行翻譯，只是使用原來的名稱。根據(jù)中華人民共和國商標(biāo)法，漢字、少數(shù)民族語言、外來詞和字母可以作為商標(biāo)注冊(cè)。隨著中國市場(chǎng)的迅速擴(kuò)展，越來越多的外國化妝品廠商在中國直接注冊(cè)商標(biāo)品牌。這樣既可以節(jié)省翻譯費(fèi)用，又確保了該品牌的異國情調(diào)。“VOV”、“HR”、“DHC”這些都是典型的例子。

3.結(jié)語

由于社會(huì)意識(shí)形態(tài)、價(jià)值觀念、認(rèn)知在中國和西方的審美標(biāo)準(zhǔn)的差異，翻譯必須尊重不同的文化背景，并保留其民族特色和品牌的魅力，使原來的語言承擔(dān)所有的信息和功能。一個(gè)成功的品牌翻譯，能給消費(fèi)者深刻印象，而失敗的翻譯，會(huì)令消費(fèi)者失去興趣。為了更好地表明外國化妝品的魅力，譯者應(yīng)該尋求最佳的方式來翻譯品牌。如果我們將市場(chǎng)比喻成一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，成功的品牌名稱就像一面旗幟永不落。如果一家公司想打開國外市場(chǎng)，就必須打動(dòng)消費(fèi)者。因此，品牌名稱的翻譯是非常重要的。

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