河北旅游創新發展新思路——創意旅游

摘要:闡述了“創意旅游”的內涵及其特征，強調對傳統發展模式進行創新和整合，并結合“產業鏈”、“空間鏈”、“價值鏈”三維鏈條，提出對河北發展創意旅游的新思路。

關鍵詞:創新發展;創意旅游;體驗性旅游;價值鏈

中圖分類號:F590.1文獻標志碼:A 文章編號:1002-2589(2010)24-0142-01

一、創意旅游的內涵及其特征

夏威夷中國旅游顧問楊力民說到:“旅游賣的不是資源而是創意，好的創意是價值的源泉”。傳統的旅游產業發展就是憑借豐厚的旅游資源來開拓旅游市場，但隨著旅游者日益高漲的精神文化需求以及旅游目的地實現可持續發展的需要，這種粗放式的發展模式已經遠遠不能適應社會發展的需要，因此，促進我國旅游產業的轉型發展和升級換代就成為當前的一個關鍵任務。創意旅游是用創意產業的思維方式和發展模式整合旅游資源、創新旅游產品、鍛造旅游產業鏈[1]。

相對于傳統旅游發展模式，創意旅游有以下特征:

第一，強調“文化”與旅游的融合。創意產業是經濟水平發展到一定程度、人們對精神層面的需求上升到一定高度后才出現的新興產業。創意旅游是創意產業和旅游業相互融合而成的，自然也擁有創意產業的特征。創意旅游主要是為了滿足游客自身更高一層的精神文化需求，以文化資源為生產要素，文化內涵為主要內容，注重游客體驗式的消費過程，是對旅游產品文化附加值的體現。

第二，有較高的體驗性和參與性。傳統的觀光游已遠遠不能滿足游客日益增長的旅游需求，為了適應市場需求，“體驗型”旅游迎刃而生。創意旅游與傳統“體驗型”旅游相比，其更加注重游客潛在的需求，針對游客的好奇心和想象力進一步提升旅游產品的體驗性;另一方面，創意旅游與一些高科技產品充分結合，通過娛樂、網絡游戲、影視樂園等方式引入到旅游者的身邊，進一步增強了創意成果的先進性及互動參與性，如真人版的CS戰、4D電影等。從另一個角度來看，參加創意旅游的消費者尋找的是參與互動的體驗，以此來幫助自我提升和激發有特點的創意，增加他們的創意資本。

第三，有較強的產業關聯效應。傳統的旅游產業鏈條的發展重心是圍繞“食、住、行、游、購、娛”旅游六要素展開的，屬于旅游服務配套的被動延伸，注重實現旅游產品的價值。創意旅游是注重發揮與相關產業的互動互融，使創意產業與旅游產業鏈的各個環節相互滲透、相互融合，從而使得旅游產業鏈條向上游的研發和下游的市場銷售渠道延伸，有效拉長了旅游產業鏈。

二、創意旅游是促進河北旅游實現升級換代的新發展模式

1.河北省旅游業發展的回顧

河北省地處華北平原北部，交通便利，旅游資源異常豐富。河北省是華夏文明的發祥地之一，全省現有省級以上文物保護單位680處，居全國第一位，其中國家級文物保護單位88處，居全國第三位，是中國著名的文物大省。經過二十多年的發展，河北旅游業已經成為重要的國民經濟產業之一。2009年1～10月，河北省共接待入境游客62.32萬人次、創匯2.01億美元，同比分別增長18%和17.4%;接待國內游客8 240.83萬人次、創收433.3億元，同比分別增長13.1%和17.26%。回顧總結河北旅游的發展，雖然取得一定成就，但在很大程度上是憑借旅游資源的優勢發展起來的，是一個資源導向型向市場導向型發展的過程，還未上升到創意旅游的發展模式。

2.創意旅游是促進河北旅游升級的新思路

1)資源轉化促進旅游產業的升級換代

隨著我國社會經濟水平的不斷提高，旅游業所處的環境和面臨的形勢發生了深刻的變化。傳統的旅游產業發展模式是憑借自然資源的大量消耗和環境的不斷惡化為代價，基于“可持續發展”的原則，旅游產業就要面臨轉型升級，要轉變其發展模式、發展形態。創意產業以其獨特的趣味性、知識性、時尚性、創新性不斷地將新鮮的元素注入到旅游產業發展中，并能夠將社會經濟發展中的各類有形資源、無形資源和各類動態與靜態的活動，賦予其旅游資源的功能，從而將原本不被視作旅游資源的轉化為(上接143頁)時尚的旅游吸引物[2]。創意元素與科技元素的融合就是將創意、技術、產品和市場有機結合起來，帶動一批新產業的興起，如動漫園、互動真人秀、動漫嘉年華等。

2)結構優化實現創意旅游的升級換代

旅游產業結構的優化需從結構的合理化和高度化兩方面入手。結構合理化體現在旅游產業內各行業之間有較強的協調性、互補性及和諧性，使得旅游產業在內部構成、發展規模和結構的演變上合理化;結構高度化體現在旅游產業與其他產業的融合，為旅游業的發展開辟了新道路。產業融合是旅游經濟增長的新動力，是形成的新產業和新產品的新增長點，創造更多的商機和市場，以此加快旅游產業結構升級的步伐。河北省為了推進旅游發展，提出了建立“河北省工業旅游示范點”，如石家莊市藁城宮燈博物館游客可以參觀宮燈生產車間，親手制作宮燈，以此來感受宮燈文化;旅行社還推出了“羊絨之都一日游”線路，憑借低廉的價格和精選的旅游項目，除了參觀游覽武大郎墓、清涼江生態公園外，旅游者還能參觀到羊絨從分梳到生產出精美服飾的全過程;科技、影視與旅游產業的融合推出了如“動漫”、“印象系列”、“真人秀”等旅游產品。

三、河北發展創意旅游的對策

創意旅游的巨大效應和創新模式的意義在于產業鏈的構建，就河北發展創意旅游提出構建三維鏈的發展新思路。

1.拓展產業鏈，加強產業之間的合作

旅游產業鏈條要突破原有的“食、住、行、游、購、娛”六要素的小循環，根據旅游產業的無邊界特性和彼此關聯效應，來實現各產業間的良性互動。產業鏈的拓展可以從兩個方面來體現:一是旅游產業與其他產業進行橫向融合，實現小旅游產業鏈向大旅游產業鏈的轉型。河北省可借助文化產業的優勢發展文化休閑業和旅游業的融合形成文化休閑旅游業，如唐山市可以憑借開灤國家礦山公園、曹妃甸濕地公園和唐山陶瓷文化博覽區為代表來開展工業文化產業鏈，讓游客在游玩的同時還可以親身體驗陶瓷的制作過程。二是旅游產業鏈的縱向融合，實現產業鏈上中下游各個環節之間的滲透，形成旅游消費帶動產業升級的良性互動。目前河北旅游尚處在“觀光旅游”階段，創意旅游還尚未成熟，我們可以從產業上游的研發和下游的品牌銷售渠道延伸，用旅游消費的需求引導產品的設計和功能的優化[3]。

2.延伸空間鏈，加強區域間的合作

根據河北省所處的地理位置，可以構建京津冀區域規劃“一張圖”，像珠三角的無界限旅游、長三角的無障礙旅游一樣，京津冀正著力打造“京津冀旅游一體化”。而合作當中，旅游部門之間多數只停留在淺層的“市場合作”上，只是相互促銷宣傳或共同推出線路等，這樣遠遠達不到“一體化”效果。京津冀應全面放開市場，在屬地化管理的前提下，建立統一開放、競爭有序的京津冀旅游市場空間，根據資源優勢互補的原則，從總體上部署和開發各地旅游資源，形成京津冀的區域旅游一體化。目前可重點發展專題型旅游產品，包括紅色教育旅游、鄉村旅游、民俗文化旅游、工業旅游等;也可發展文化型旅游產品，包括世界文化遺產、博物館、藝術欣賞旅游產品等。

3.鍛造價值鏈，加強科技元素的注入

創意旅游的核心理念是創造新市場和新價值。開發潛在的市場需求，激發游客的潛在欲望來提升旅游消費層次，打造新的旅游市場;旅游新價值來源于新創造，河北創意旅游的發展要在現有資源的基礎上進行整合，配以“軟要素”的投入，突破原有旅游產品的靜態和單調，積極培育旅游新業態，如“印象系列”、“時空之旅”就是典型的成功案例。河北應結合各地市的特點、規劃，開發創意鄉村游、生態體驗游、紅色教育體驗旅游等。

參考文獻:

[1]厲無畏.創意產業:轉變經濟發展方式的策動力[M].上海:上海社會科學院出版社，2008.

[2]劉志勇，王偉年.論創意產業與旅游產業的融合發展[J].企業經濟，2009，(8):127-130.

[3]李雪玲.創意旅游—甘肅旅游創新發展的新思路[J].開發研究，2009，(4):149-152.