挑戰與機遇

當前，以互聯網、手機為代表的新興媒體迅速地發展和廣泛普及，特別是3G手機的應用，帶來了傳播方式和媒體格局的深刻變革，使人人、時時、處處上網成為可能。新興媒體的發展，一方面為國有企業的思想政治工作提供了新手段、新載體、新平臺和新陣地，另一方面也對思想政治工作的傳統手段和工作載體形成強大沖擊，提出了新的要求。

國企政工直面新媒體浪潮的沖擊

新媒體時代已悄然來臨。

中國現有上百萬個論壇，2.2億個博客用戶，每天人們通過論壇、新聞評論、博客等渠道發表的言論達300多萬條，超過66%的中國網民經常在網上發表言論，就各種話題進行討論，充分表達思想觀點和利益訴求。無疑，互聯網正在成為一種新的工作、學習和生活方式，新媒體真正實現“無人無時無地不在”。

這一切無疑給國有企業的思想政治工作帶來了新的挑戰。

首先，新媒體信息傳播的“無屏障性”，使得一些落后的、腐朽的思想和文化，一些反社會主義、反馬克思主義的論調、一些消極的思想文化，以及各種違反社會公德的信息等都在利用新媒體的途徑大肆傳播，很多信息給員工的思想觀念和道德認知上帶來消極影響，給思想政治工作增添了難度。

其次，新媒體日益成為各種利益訴求和突發事件的放大器。新媒體的隱蔽性和不可預見性，使新媒體成為包括社會各群體以及員工個人進行利益表達、情感宣泄、擴大影響、制造輿論的重要渠道，同時也增大了對信息真實性的鑒別和有效管理的難度，會帶來呈幾何級增長的負面倍增效應，極大地損害企業的形象。

第三，新媒體日益成為網上虛擬社會的傳導物。基于國有企業在現實社會中的地位和作用，人們在虛擬社會中同樣甚至是更加關注國有企業，企業員工也可借助新媒體的草根性毫無顧忌地對自己的企業評頭論足。如何充分而有效地發揮國有企業在創造先進生產力的同時，在虛擬社會中起到先進文化的引領作用，思想政治工作方式方法的創新重要性日顯突出。

與此同時，新媒體的發展開辟了國有企業思想政治工作的廣闊發展前景。

首先，新媒體為國企思想政治工作的與時俱進開拓創新提供了更廣闊的平臺。目前，規模以上的國企對信息化的應用都十分重視，辦公網、社區網、通訊網、有線電視網等和互聯網相連并存形成了巨大的網絡體系，這就為企業思想政治工作踏上網絡快車奠定了良好的基礎。把黨建、思想政治工作搬上網，將現代網絡技術導入思想政治工作，既可以借助新媒體，挖掘大量、豐富的資源，也可以通過新媒體技術大規模地、主動地、快速地傳播積極健康的思想、優秀的企業文化和企業的各項中心工作，為思想政治工作提供嶄新而廣闊的理論與實踐平臺，注入新的生機和活力。

其次，新媒體為提高國企思想政治工作的覆蓋面和影響力提供了更有效的手段。新媒體是一個超越地域、身份、職別的人類信息傳播交往空間。使員工可以不受時間和空間的限制，消除“你打我通”的逆反心理，隨時隨地受到教育和啟發。特別是對于各種突發事件，更是可以在第一時間向企業內外的所有人員傳遞相關信息，充分發揮網絡思想政治工作正面引導的作用，保證企業各項工作的正常運轉。

第三，新媒體為發揮國企員工的自主性和主力軍作用提供了更便捷的途徑。國企員工既是社會物質財富的創造者，也是精神文明建設的主力軍，同時也是一支龐大的網民隊伍。利用新媒體的雙向互動的功能，廣大員工既可以在內容豐富的新媒體環境中，自主地選擇瀏覽信息，在主動的探索和尋求的過程中潛移默化，不斷提升思想政治覺悟，也可以積極主動地參與互動交流，用中國工人階級正確的世界觀、人生觀、價值觀引領網上輿論，用先進的企業文化營造網上輿論，用社會主義核心價值體系占領網上陣地，唱響網上主旋律。

借力新媒體平臺優化國企政工

國有企業思想政治工作是我們黨的重要政治優勢，也是國有企業核心競爭力的重要組成部分。在新的歷史時期，一個重要的方面，就是運用現代科學技術手段，特別是積極利用新媒體開展思想政治工作，并不斷提高思想政治工作的覆蓋面和影響力，進而不斷提高新時期國有企業思想政治工作科學化水平。換句話來說，這也是國有企業在新媒體時代更好地參與網上社會環境，發揮思想政治工作的優勢，推動經濟社會又好又快發展的重要途徑和政治責任。

2008年6月20日，胡錦濤總書記考察人民日報社時，特地做客人民網強國論壇，與網友面對面地在線交流，并強調指出:“我們要充分認識以互聯網為代表的新興媒體的社會影響力，高度重視互聯網的建設、運用、管理，努力使互聯網成為傳播社會主義先進文化的前沿陣地、提供公共文化服務的有效平臺、促進人們精神生活健康發展的廣闊空間。”

中共中央政治局常委李長春同志2009年12月15日在中國思想政治工作研究會第九次會員代表大會上也提出要求:“要深入研究信息化條件下思想政治工作的特點和規律，努力運用互聯網、手機等新興媒體，建設開展思想政治工作的新平臺。”

這充分體現了黨和國家領導人對新媒體環境下思想政治工作的高度重視。當前，新媒體方興未艾，已經成為我國最為活躍、最值得關注的一塊思想政治工作領域。加強和改進新媒體環境下國有企業思想政治工作，也已成為一項緊迫的戰略任務。

進一步提高企業各級領導人員對新媒體的認識

客觀地說，出于企業生產經營管理的需要，國有企業領導人員對信息化應用是重視的。但由于多方面原因，相當一部分領導人員對新媒體接觸很少或不屑一顧，對新媒體環境下的思想政治工作更是想得不多，這是需要引起警覺的。

作為國有企業，尤其要重視和運用新媒體，積極做好新媒體環境下的思想政治工作，增強企業的軟實力，這既是企業自身生存發展的需要，也是國有企業自身必須履行的政治責任和社會責任。正如李長春所強調的:要適應時代發展要求，在方向上牢牢把握，努力提高與媒體打交道的能力，切實做到善待媒體、善用媒體、善管媒體，充分發揮媒體的凝聚力、推動工作的積極性。

進一步提升廣大員工特別是領導人員的媒介素養

媒介素養是一種能力和知識模式，是通過一定的教育途徑和生活經歷逐漸建立起來的獲取媒介信息的意義和獨立判斷信息價值的知識結構，是創造和制作媒介信息的能力，也是現今信息時代一種針對每一個社會成員的學習能力和終生應具備的基本生存能力。

在新媒體環境下，企業每個員工都可以成為信息的接受者、傳播者和制作者，放任自流或漠視抵觸都是不負責任的行為。作為國有企業，要將新媒體素養教育納入員工培訓范疇，普及新媒體知識，強化員工的媒體道德意識和法制觀念，培養和提高員工對有害信息自覺抵制的意識和能力，合理使用新媒體資源，積極傳播先進文化。

進一步構筑和拓展思想政治工作的新陣地

新媒體環境下，思想政治工作積極實現同互聯網等新興技術的“聯姻”，是豐富工作內容、改進工作方法、創新工作形式的前提條件。

當前，國有企業的思想政治工作要依托企業信息化建設的積極氛圍和優勢，走虛(虛擬)實(現實)結合、內外并舉的路線和戰略，把新媒體的教育功能納入思想政治工作的大系統中，不斷改進和加強思想政治工作的信息化、數字化、網絡化和多渠道建設，促進思想政治工作與新媒體價值影響的相互協調，更好地營造健康向上、活潑生動的思想政治工作氛圍。

進一步建立和完善引導輿論的管理體制機制

新媒體環境下思想政治工作涉及到企業的方方面面和幾乎所有部門，理順管理體制機制，能有效避免責任不明、效率不高、扯皮推諉等現象。一是建立統一、權威、協調、高效的管理體制。把新媒體宣傳管理的相關行政資源整合起來，形成黨委統一領導、統一部署、協調各方、共同管理的體制機制。二是建立全天候的信息監管機制。要建立面向網絡輿論的監測體系，及時了解信息，指導員工文明上網，正確用網，并通過網絡輿情的報送機制和引導反應機制，確保網上主流意識形態輿論的主導態勢，確保有損企業形象的不良信息能得到及時、準確、有效的引導。三是建立突發事件應急處置機制。一旦發生涉外的安全環保事故或群體性事件，要自覺利用新媒體“黃金4小時”法則，速報事實、慎報原因、再報跟進，化危為機，掌握輿論引導主動權。

進一步加強建設專兼職復合型的思想政治工作隊伍

新媒體給社會帶來的是時代的變革，做好新媒體環境下的國企思想政治工作，必須建立一支精干高效、反應靈活、應變力強、具有較強信息素質、富有敬業精神的專兼職相結合的復合型思想政治工作隊伍。這支隊伍不僅要具備原有意義上的思想政治工作者的素質，還應掌握必要的計算機操作技術，了解新媒體環境，有較強的獲取信息、分析信息、反饋信息的能力，能有效地利用新媒體開展工作，協調解決新媒體傳播中出現的問題。基于近年來國有企業不斷深化改革、減員壓編的實際，這支隊伍應由專職、兼職思想政治工作者和技術保障人員組成。專職隊伍主要指企業黨委、行政的各級領導人員和黨群部門人員，兼職隊伍由員工骨干組成，技術保障隊伍由企業網絡工作人員組成。

在新媒體時代，國有企業思想政治工作應以積極的態度、創新的精神，努力把握規律性、提高預見性、注重實效性、增強自覺性，促進經濟社會又好又快發展。

(責任編輯:崔小花)