中國軟實力

軟實力，這是我最近考慮最多的問題。一個原因是這一兩年來中國政府常講軟實力。另外這一年來媒體上說中國政府要花多少多少千萬，為了把中國的聲音在世界上發出來，要建立新媒體，包括在國外的媒體上做宣傳。再一個原因是我自己的公司也有一些參與，我們在和文化部做項目。外界對中國的反應，對中國很重要。我自己經常想這個事。

如果要為“軟實力”明確定義，我覺得就是一個國家對于其他國家人的心理影響。它能夠通過自己的價值觀念，通過非物質的形式去給人影響。比如說世界上很多人愿意移民美國，這就是軟實力影響。為什么?第一住在美國很舒服，第二你到了那里感覺自在。不光是中國人，外國人包括歐洲人很多也這樣覺得。講軟實力，我覺得應該看到世界上軟實力第一的還是美國。首先在經濟方面他們有實力。沒有這個，軟實力也不會有。在影視傳媒娛樂領域，他們是有軟實力的。美國擁有軟實力的原因是他們的媒體特別發達。他們有好萊塢電影，新聞鏈，出版和網絡都很繁榮。

中國軟實力不夠發達有很多原因，其中之一就是中國文化。中國文化只談中國的事情、中國的人。我們和好萊塢比一下，很典型的好萊塢故事是:一個什么都沒有什么都不是的人，通過挑戰，最后成為一個有尊嚴的人。這個人越是非主流越有個性越好，他的挑戰越大越好。每個人看了這個故事都想:這個人，沒有錢，事業也不是很成功，和我一樣，但是這個人通過挑戰成功了，觀眾看了很舒服，老百姓自己很高興——很多好萊塢電影都是講這類故事。中國自己很少有這樣的電影，所以在世界上吸引力不大。我們看中國最出名的電影，比如張藝謀的電影，作為外國人，除了看功夫好看打得好看，很難把自己放入故事角色。多數中國電影只是講中國自己的事，而不是講人類的事。

也許要看到中國文化本身有一種東西，是它自身有的。中國是多層復雜的，有時候我總是覺得中國文化是一個整體，不那么容易讓外人理解。比如紅樓夢，它是最好的作品之一，最受歡迎和最有影響的，但是外國人基本上看不懂也不會欣賞。紅樓夢講的都是中國社會的，那些問題不是所有國家都有，我覺得這是一個難點。我1995年到北京，一直做跟文化有關系的項目:雜志、網站。我發現西方年輕人來北京，他們先找搖滾樂，中國搖滾樂有幾個好的，但是不多，搖滾不是中國的東西，它不太適合中國人的生活方式。那些西方人如果找不到搖滾，去找什么呢?中國有自己古老的東西:京劇、昆曲。這些年輕人他們對中國古老的不感興趣。其實這不只是中國問題，英國年輕人也不喜歡莎士比亞。中國的老東西都是政府來做。CCTV9，他們介紹說我們的京劇是這樣，其實他們還是用很老的辦法去做，沒有人創新，沒有人去想怎么去介紹給外國人。這個本身特別難。京劇你沒有從小聽，長大了聽覺得特別難懂聲音很怪，我自己是這幾年才開始感興趣。我覺得要是頭幾年能看到好的曲藝演出就更好了。如果有人用一些現代的方式介紹，我可能更早感興趣。對外國人，中國文化本身就難進入，加上它的包裝不太清楚是針對誰——你光是說這是京劇、近代的，放在電視上基本上就是給你放，沒有去解釋它好的地方，這是不夠的。

還有一種東西很有意思，意大利咖啡，意大利最牛，應該說意大利的咖啡吧最漂亮。Espresso，Capuccino，Late都是他們發明的，但是星巴克是美國人發明的。意大利人看不上這種咖啡館，它卻風行世界。這很值得中國人學習。中國人有茶，為什么茶館沒有風行世界?現在是個機會，茶的好處開始流行。美國人現在特別喜歡茶，普洱茶，烏龍茶。如果再過5年有一個星巴克做茶，可能還是美國人發明的。為什么?你看北京的茶館，都是按照老一套做的，傳統風格的，房子一定是老式的。就像書法，一定是掛在墻上。沒有人去想怎么讓茶館使所有人，哪怕不是中國人，都覺得好和喜歡。如果5年后茶館在全世界普及，很可能還是美國開的。星巴克能把別人的東西做成世界品牌，中國有沒有做出世界品牌?為什么中國沒有一個世界有名的星巴克一樣的品牌?

中國菜也是有很大的軟實力，它和中國茶是一樣的。中國菜在國外很差，難吃。可能他們覺得外國人不接受真正的中國菜。我自己有經驗:每次回約堡都帶父母去吃中國餐館。他們很喜歡中國菜但是自己不知道怎么點菜。有一次我們一起去中國餐館，我點了皮蛋。那個服務員說別點，他們不會喜歡。我說我要。然后他說不不不你們不會喜歡——很奇怪，那個中國人堅持認為我們不能接受。中國菜應該是個很大的軟實力，它還沒有達到它內在的可能。

在中國，漢族占90%，人人有“大中國”的感覺，歸屬感很強。這有助于發展一個國家，但是對于軟實力來說，它比較單元。單元，成了慣例，這種感覺在中國特別明顯。舉個例子:前兩周我去河北，下雪，車出事故，我在河北迷路了。在收過路費的服務站我走錯了，進了大卡車的通道。我處理了這事兒然后和收路費那些人一起吃飯。有半個小時，大家一直在聊天，一直都在用筷子。然后一個女的問我:“你能說漢語么?” 這不是第一次，我經常遇到這么奇怪的問題。我當時想她腦子里在想什么?我們不是一直在說中國話么?她問的是什么?我常遇到這樣的事，你明明在用筷子吃飯，服務員過來問你要不要刀叉?如果他/她不意識到你是外國人，大家就一直吃飯聊天，一想到哦你是外國人，眼前看見的東西就都不見了，腦子里就變成:他是外國人一定不會說中國話。我有個朋友告訴我，他跟一個中國人用漢語問事情，那個人回答他對不起我不會說英語。這個是很中國的現象，我在別的國家從沒有這個情況。當然，在北京、上海等比較多元化的地方，人們已經習慣了，看老外已經看膩了，沒這反應。