全國(guó)農(nóng)民運(yùn)動(dòng)會(huì)成功舉辦的意義探析

摘 要: 全國(guó)農(nóng)民運(yùn)動(dòng)會(huì)至今已成功舉辦了六屆，目前正處于第七屆的籌備期，文章作者運(yùn)用文獻(xiàn)資料法，總結(jié)了第六屆全國(guó)農(nóng)民運(yùn)動(dòng)會(huì)舉辦的經(jīng)驗(yàn)，分析了其產(chǎn)生的意義與出現(xiàn)的問(wèn)題，旨在為農(nóng)運(yùn)會(huì)健康發(fā)展提供借鑒。

關(guān)鍵詞: 全國(guó)農(nóng)民運(yùn)動(dòng)會(huì) 農(nóng)村體育 賽事品牌

全國(guó)農(nóng)民運(yùn)動(dòng)會(huì)創(chuàng)辦于1988年，每4年舉辦一次，是全運(yùn)會(huì)、城運(yùn)會(huì)、殘疾人運(yùn)動(dòng)會(huì)和少數(shù)民族運(yùn)動(dòng)會(huì)等五大國(guó)家級(jí)綜合性體育賽事之一。農(nóng)運(yùn)會(huì)由農(nóng)業(yè)部、國(guó)家體育總局、中國(guó)農(nóng)民體育協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦，有關(guān)省、自治區(qū)、直轄市輪流承辦。目前已分別在北京、孝感、上海、綿陽(yáng)、宜春、泉州舉辦六屆，第七屆全國(guó)農(nóng)民運(yùn)動(dòng)會(huì)將于2012年在河南省南陽(yáng)市舉辦。第六屆全國(guó)農(nóng)運(yùn)會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“六農(nóng)會(huì)”)于2008年10月在福建省泉州市舉行。這屆農(nóng)運(yùn)會(huì)一共設(shè)置了15個(gè)大項(xiàng)、180多個(gè)小項(xiàng)，包括田徑、籃球、乒乓球、游泳、中國(guó)式摔跤、象棋、自行車載重、武術(shù)、民兵軍事三項(xiàng)、龍舟、舞龍舞獅、毽球花毽、風(fēng)箏、釣魚(yú)、健身秧歌。來(lái)自全國(guó)各地的3000多名運(yùn)動(dòng)員參加了比賽，比賽項(xiàng)目和運(yùn)動(dòng)員人數(shù)都是規(guī)模最大的一屆。

1.六農(nóng)會(huì)成功舉辦的社會(huì)意義

1.1服務(wù)“三農(nóng)”政策。

十六大以來(lái)中央“三農(nóng)”政策體系初步形成，2004年開(kāi)始至2007年，中央出臺(tái)了一系列政策和措施，堅(jiān)持以人為本、加強(qiáng)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)、增加農(nóng)民收入、保護(hù)農(nóng)民利益、促進(jìn)農(nóng)村和諧發(fā)展。

健身是解決溫飽后廣大農(nóng)民的第一需要，是科學(xué)、文明生活方式的重要內(nèi)容。九億農(nóng)民的身體健康，就是全民族的身體健康;沒(méi)有健康的體魄，就難有小康的生活;沒(méi)有農(nóng)民的小康，也就沒(méi)有全社會(huì)的小康。六農(nóng)會(huì)是在建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的大背景下舉辦的農(nóng)民體育盛會(huì)，指導(dǎo)思想凸顯社會(huì)主義新農(nóng)村和“三農(nóng)”特點(diǎn)。在六農(nóng)會(huì)上，3000多名來(lái)自全國(guó)各地的農(nóng)民運(yùn)動(dòng)員用他們精彩的表演，展示了農(nóng)味十足、趣味盎然的農(nóng)民體育項(xiàng)目，展示了改革開(kāi)放30年來(lái)農(nóng)村發(fā)生的新變化新成就，展示了新時(shí)期農(nóng)民的精神面貌和時(shí)代風(fēng)采。

以六農(nóng)會(huì)為起點(diǎn)，農(nóng)村體育會(huì)獲得加速發(fā)展，豐富多彩的體育健身活動(dòng)，走進(jìn)了更多農(nóng)民的日常生活。六農(nóng)會(huì)的成功舉辦為我國(guó)新農(nóng)村建設(shè)與“三農(nóng)”政策的實(shí)施奠定了基礎(chǔ)。

1.2促進(jìn)海峽兩岸民間交流。

閩臺(tái)兩岸一家親，海內(nèi)海外血脈連。“僑中有臺(tái)，臺(tái)中有僑”，僑臺(tái)優(yōu)勢(shì)是泉州發(fā)展的寶貴財(cái)富。六農(nóng)會(huì)是在建設(shè)海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)的新實(shí)踐中舉辦的農(nóng)民體育盛會(huì)。六農(nóng)會(huì)在福建泉州舉辦，更有利于凸顯海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)福建同全國(guó)的聯(lián)系，特別是促進(jìn)福建與臺(tái)灣的體育文化交流，對(duì)于服務(wù)發(fā)展大局和祖國(guó)統(tǒng)一大業(yè)具有重大的意義。特別是臺(tái)灣省組團(tuán)參加了農(nóng)運(yùn)會(huì)，一大批華僑華人觀摩農(nóng)運(yùn)會(huì)，成為一大特色和亮點(diǎn)。

加強(qiáng)民間交流是目前我國(guó)解決臺(tái)灣問(wèn)題的一個(gè)重要渠道，在中國(guó)政府未完全和臺(tái)灣地區(qū)政府接觸的前提下，加強(qiáng)大陸與臺(tái)灣的民間交流是雙方人民都愿看到的方式。臺(tái)灣的民俗體育究其根源都是來(lái)自祖國(guó)大陸，六農(nóng)會(huì)的項(xiàng)目設(shè)置能體現(xiàn)中華民族的傳統(tǒng)文化，因此，在這種環(huán)境下，臺(tái)灣地區(qū)派團(tuán)參加促進(jìn)了兩岸民間交流，有助于實(shí)現(xiàn)祖國(guó)統(tǒng)一。

1.3助推農(nóng)村體育事業(yè)發(fā)展。

國(guó)務(wù)院頒布實(shí)施《全民健身計(jì)劃綱要》已十周年，而全民健身的重點(diǎn)和難點(diǎn)在于農(nóng)村，在于農(nóng)民健身。農(nóng)業(yè)部、國(guó)家體育總局和中國(guó)農(nóng)民體育協(xié)會(huì)自1990年2月開(kāi)始在全國(guó)組織開(kāi)展“億萬(wàn)農(nóng)民健身活動(dòng)”，推動(dòng)了體育活動(dòng)在農(nóng)村普及，使農(nóng)村體育活動(dòng)逐漸呈現(xiàn)出社會(huì)化、經(jīng)常化的良好局面。舉辦農(nóng)民運(yùn)動(dòng)會(huì)是推進(jìn)“億萬(wàn)農(nóng)民健身活動(dòng)”、推動(dòng)農(nóng)村體育事業(yè)發(fā)展的重要平臺(tái)和抓手。

舉辦全國(guó)農(nóng)民運(yùn)動(dòng)會(huì)，提高了廣大農(nóng)民的健身意識(shí)，展示農(nóng)民了的健身風(fēng)貌，檢閱了農(nóng)村的體育成果，有力地促進(jìn)了農(nóng)村體育事業(yè)的發(fā)展。六農(nóng)會(huì)有3000多名運(yùn)動(dòng)員參加了比賽，比賽項(xiàng)目和運(yùn)動(dòng)員人數(shù)都是規(guī)模最大的一屆。來(lái)自全國(guó)各地的農(nóng)民和福建農(nóng)民、泉州農(nóng)民融為一體，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)民體育大聯(lián)歡。六農(nóng)會(huì)的成功舉辦是對(duì)各地農(nóng)民體育開(kāi)展情況的一種檢閱。

但值得提醒的是，我們的各級(jí)政府部門，千萬(wàn)不要為在農(nóng)運(yùn)會(huì)上拿了多少金牌而沾沾自喜，而是要以農(nóng)運(yùn)會(huì)為契機(jī)，從以人為本、提高農(nóng)民生活質(zhì)量的高度，重視發(fā)展農(nóng)村體育事業(yè)，加快推進(jìn)農(nóng)村全民健身活動(dòng)。

2.六農(nóng)會(huì)賽事特點(diǎn)及對(duì)賽事自身發(fā)展的意義

在有著數(shù)千年農(nóng)業(yè)文明史的中國(guó)，民族傳統(tǒng)文化和“農(nóng)”字有著與生俱來(lái)的聯(lián)系。六農(nóng)會(huì)設(shè)置的項(xiàng)目可分三類:一是插秧、挑擔(dān)等源于田間地頭的“純農(nóng)”項(xiàng)目;二是籃球、乒乓球等和競(jìng)技體育接軌的項(xiàng)目;三是中國(guó)獨(dú)有的民族體育項(xiàng)目，數(shù)量最多，舞龍舞獅、龍舟、毽球花毽、秧歌等屬此類。民族體育項(xiàng)目日益受到重視，一是因?yàn)樗軌蝮w現(xiàn)中華民族的傳統(tǒng)文化，二是因?yàn)樗軌蝮w現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)性，促進(jìn)團(tuán)隊(duì)意識(shí)的培養(yǎng)。它既有較深的文化底蘊(yùn)，又適于健身。

2.1六農(nóng)會(huì)項(xiàng)目設(shè)置更具農(nóng)味，有利于賽事長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

重在參與、享受比賽是六農(nóng)會(huì)競(jìng)技項(xiàng)目的主旋律。六農(nóng)會(huì)結(jié)合農(nóng)村特色、農(nóng)民特點(diǎn)，增加了男、女三人四足跑比賽，男、女60米麻袋跳搬挑糧食比賽，男、女60米搶收糧食進(jìn)倉(cāng)比賽等項(xiàng)目。農(nóng)運(yùn)會(huì)的很多比賽項(xiàng)目突出“農(nóng)味”和觀賞性，名次爭(zhēng)奪反倒變得不很重要。

實(shí)踐證明，純競(jìng)技的體育項(xiàng)目在農(nóng)村不太適應(yīng)，應(yīng)該增加貼近農(nóng)民和農(nóng)村生活的項(xiàng)目，讓廣大農(nóng)民在娛樂(lè)中健身，在游戲中全面提高身體素質(zhì)。農(nóng)運(yùn)會(huì)增加農(nóng)味項(xiàng)目還可以緩解長(zhǎng)期困擾農(nóng)運(yùn)會(huì)的“假農(nóng)民”問(wèn)題。像插秧、拔河、扛重物、自行車載重等農(nóng)味十足的比賽，即使請(qǐng)來(lái)專業(yè)運(yùn)動(dòng)員，也未必比得過(guò)真正的農(nóng)民。

設(shè)置的項(xiàng)目和運(yùn)動(dòng)會(huì)的主題、參賽對(duì)象具有高度一致性，是賽事健康發(fā)展的前提。六農(nóng)會(huì)一改以往“以競(jìng)技體育項(xiàng)目為主”的風(fēng)格，大幅增加“農(nóng)味”項(xiàng)目，對(duì)于農(nóng)民的參賽積極性有很大幫助，今后會(huì)有更多的農(nóng)民投入到農(nóng)運(yùn)會(huì)中，將會(huì)有更多的農(nóng)民在農(nóng)運(yùn)會(huì)及平時(shí)的體育鍛煉中找到自信和成就感。六農(nóng)會(huì)對(duì)農(nóng)運(yùn)會(huì)將來(lái)的健康發(fā)展起到了助推作用。

2.2門票免費(fèi)對(duì)賽場(chǎng)氣氛、項(xiàng)目推廣具有較大的推動(dòng)作用。

農(nóng)運(yùn)會(huì)在我國(guó)雖已舉辦了多屆，但其影響力遠(yuǎn)不及全運(yùn)會(huì)、城運(yùn)會(huì)，由于是農(nóng)民運(yùn)動(dòng)會(huì)，因此前幾屆觀看農(nóng)運(yùn)會(huì)的觀眾為數(shù)不多，而與賽事密切相關(guān)的農(nóng)民更是很少觀看。這些客觀情況對(duì)農(nóng)運(yùn)會(huì)的宣傳極為不利，在農(nóng)運(yùn)會(huì)尚未真正樹(shù)立品牌前，除了媒體的參與宣傳外，觀眾的宣傳不容忽視，特別是對(duì)現(xiàn)場(chǎng)觀眾。

在六農(nóng)會(huì)的15個(gè)比賽項(xiàng)目中，除了男、女籃的預(yù)決賽和武術(shù)、中國(guó)式摔跤、舞龍舞獅決賽外，其他所有賽事無(wú)需入場(chǎng)門票。市民在通過(guò)安檢后，免費(fèi)入場(chǎng)觀看;對(duì)于那些需要入場(chǎng)門票的比賽場(chǎng)次，市民可向比賽所在地的單項(xiàng)賽事競(jìng)委會(huì)提出申請(qǐng)。

觀眾可以免費(fèi)進(jìn)入賽場(chǎng)觀看比賽，更多的觀眾可以到現(xiàn)場(chǎng)為自己喜愛(ài)的團(tuán)隊(duì)或個(gè)人吶喊助威，可以增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)的熱烈氣氛，使運(yùn)動(dòng)員的比賽激情更加熱烈。這可以讓更多的人了解農(nóng)運(yùn)會(huì)，為農(nóng)運(yùn)會(huì)的宣傳奠定群眾基礎(chǔ)。這種免門票的方法對(duì)農(nóng)運(yùn)會(huì)的推廣很有幫助，這種做法也可以運(yùn)用到其它賽事，特別是品牌未完全樹(shù)立的賽事。

2.3多單位參與承辦有利于農(nóng)運(yùn)會(huì)走近農(nóng)村。

多城市、多單位共同參與承辦大型賽事，不僅可以分散辦賽壓力，而且可以讓更多的人了該項(xiàng)賽事，為賽事長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定群眾基礎(chǔ)。

泉州市所轄4個(gè)區(qū)、3個(gè)市、4個(gè)縣和一個(gè)經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)。按照賽事要求，泉州市分別在中心市區(qū)和所屬的晉江市、石獅市、南安市、惠安縣和泉州開(kāi)發(fā)區(qū)設(shè)立15個(gè)比賽場(chǎng)地。比賽場(chǎng)地分布于市區(qū)、縣級(jí)市、縣、開(kāi)發(fā)區(qū)，可以看出賽場(chǎng)分布廣泛、均衡。

舉辦農(nóng)運(yùn)會(huì)的主要目的是推進(jìn)農(nóng)村體育的發(fā)展，如何吸引更多的農(nóng)民朋友參與農(nóng)運(yùn)會(huì)是主辦方和承辦方應(yīng)積極考慮的問(wèn)題，除增設(shè)農(nóng)味項(xiàng)目吸引農(nóng)民運(yùn)動(dòng)員外，應(yīng)積極吸引農(nóng)民群眾觀看農(nóng)運(yùn)會(huì)，如果比賽場(chǎng)館都分布在市區(qū)，勢(shì)必會(huì)影響農(nóng)民群眾觀看比賽。泉州市把賽場(chǎng)分布到市區(qū)以外的縣、市的許多單位，有些項(xiàng)目的賽場(chǎng)就設(shè)在了農(nóng)村。可以說(shuō)，本屆農(nóng)運(yùn)會(huì)把農(nóng)運(yùn)會(huì)比賽送進(jìn)了農(nóng)村、送到了農(nóng)民群眾身邊。這種舉措對(duì)增強(qiáng)農(nóng)民的體育意識(shí)和興趣極為有利，對(duì)農(nóng)運(yùn)會(huì)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展注入了新的活力。

3.結(jié)語(yǔ)

六農(nóng)會(huì)的商業(yè)味道過(guò)濃，幾乎變成了廣告展，廣告牌“喧賓奪主”，在農(nóng)運(yùn)會(huì)各個(gè)場(chǎng)館是普遍現(xiàn)象。場(chǎng)內(nèi)廣告過(guò)多，干擾了選手比賽，影響了觀眾觀賽。同時(shí)過(guò)多的場(chǎng)地廣告出現(xiàn)在賽場(chǎng)會(huì)影響農(nóng)運(yùn)會(huì)的形象，淡化體育運(yùn)動(dòng)本身。

出現(xiàn)上述現(xiàn)象根本原因在于農(nóng)運(yùn)會(huì)還沒(méi)有建立自己的品牌，沒(méi)有全國(guó)性的商業(yè)傳播渠道和強(qiáng)勢(shì)的電視廣告媒體介入。因此，全國(guó)農(nóng)民運(yùn)動(dòng)會(huì)應(yīng)該盡早樹(shù)立自己的賽事品牌，讓農(nóng)運(yùn)會(huì)真正為體育服務(wù)、為農(nóng)民服務(wù)。全國(guó)農(nóng)民運(yùn)動(dòng)會(huì)至今共舉辦了六屆，沒(méi)有任何農(nóng)運(yùn)會(huì)經(jīng)驗(yàn)可以借鑒，該賽事一直在摸索中前進(jìn)，每屆結(jié)束都會(huì)暴露一些問(wèn)題，認(rèn)真總結(jié)這些問(wèn)題對(duì)賽事的健康發(fā)展很有幫助。

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[3]第六屆全國(guó)農(nóng)民運(yùn)動(dòng)會(huì)官方網(wǎng)站http://www.6thnyh.com/open/2/.