CUBA文化化與產業化思考

摘 要: 在當今體育的文化化和產業化發展的時代背景下，文章通過挖掘、梳理、分析CUBA現有的文化內涵，提出了對CUBA未來發展的文化化與產業化思考，解釋了CUBA的文化化與產業化的概念，并從樹立CUBA文化化與產業化并重的發展理念、形成硬管理結合軟約束的CUBA制度和突出CUBA器物的品牌效應三個層面提出相應的發展對策，以為推動CUBA發展提供借鑒。

關鍵詞: CUBA 文化化 產業化

1.CUBA發展的文化化與產業化訴求

文化化與產業化是當代體育發展的兩大趨勢。縱觀體育發展歷程，體育產業化發展對體育事業的繁榮產生了巨大的影響，而體育產業的持續發展又必須依靠體育的文化化發展為依托。因此，走文化化與產業化的發展道路是必然訴求，而CUBA作為我國籃壇重大賽事，她的發展也不例外。

1.1 CUBA的文化化訴求

在中國，CUBA是參賽人數最多、文化層次最高的賽事，“文化籃球”和“籃球文化”構成了CUBA的文化內核。在社會上，組委會通過媒體報道等形式，廣泛傳播籃球文化理念，深化公眾對聯賽的認識;在賽場上，激情四射的球員、狂而不亂的球迷、寓意深刻的標語口號等讓每一個人都能體會到CUBA營造的文化氛圍。“籃球搭臺，文化唱戲”，這場戲的主角不僅僅是籃球，還包括其背后蘊含的校園人文色彩。

CUBA經過發展，已形成了獨特的文化特色，這都為文化化發展提供了物質基礎，但是這些文化素材正都處在相對封閉、無序、自發形成的狀態，沒有和社會文化很好地融合。為此，我們必須將其文化內容變無序為有序，變不規范為規范，實現各文化因素之間的良性互動和優勢互補，即走文化化的道路。

1.2 CUBA的產業化訴求

市場是產業的基礎，品牌是市場的保證。CUBA創立之初，提出CUBA不作冠名，就是為了維護CUBA的品牌和社會美譽度。但任何體育賽事要發展，都需要一定物力、財力的支持。只有建立在不影響自身的品牌建設、不影響自身的文化定位、不影響聯賽創辦宗旨的基礎上的產業化開發才能使CUBA真正走向社會，在市場經濟條件下立于不敗之地。CUBA的物質積淀為其奠定了產業化基礎。自創立之初，它便不斷整合品牌文化，大力開發校園市場。應該說，產業化也成為CUBA發展的必然途徑。

2.CUBA發展的文化化和產業化對策

CUBA文化化，是按照社會及體育文化發展的規律，將CUBA蘊含的豐厚文化內涵進行深層次挖掘和細致化梳理，將抽象的文化素材轉化為可視、可操作的具體符號，最終塑造CUBA特色文化品牌的過程;CUBA產業化，是按照市場經濟的發展規律，有步驟地對其進行產業化開發，最終全面走向社會的過程。

2.1樹立文化化、產業化并重的理念

CUBA的發展理念是在聯賽發展過程中產生的思維方式、價值觀念、理想人格、體育精神、倫理規范等思想意識形態的總合。十年來，CUBA堅持“發展高校籃球，培養籃球人才”的宗旨，初步形成了“育人是宗旨、文化是特色、品牌是優勢”的文化體系;在人才觀上，CUBA始終堅持育人的宗旨，提出要構筑一個小學—中學—大學—職業隊的“金字塔”型籃球人才培養體系。因此，可以看出CUBA充分體現了“以人為本”的精神理念和注重人全面發展的新思維。以“文”化人，培養一代身心健康、和諧發展的現代人才是CUBA理念文化構成的核心理念。

在競技體育存在多元價值取向和產業化趨勢下，CUBA的發展理念明顯存在單一性問題。在當今時代背景下，CUBA的發展理念必須體現出多元思維，而產業化理念無疑是CUBA發展理念的重要補充，因為CUBA的文化傳播和社會推廣必須以其產業的迅猛發展為基礎。因此，CUBA的發展必須樹立產業化發展的理念，吸引更多的品牌贊助商或合作伙伴的加盟，走文化化和產業化并重的發展道路。

2.2形成硬管理軟約束的CUBA制度

CUBA的制度是在CUBA這項運動中我們需共同遵守的相關規范和準則，包括CUBA的組織構成，賽制，賽規，教練員與裁判員及運動員的管理制度、培養體系，等等。在對策里，我們從硬管理結合軟約束的視角來探索CUBA制度。

首先，要不斷完善CUBA賽制，使其更符合高校籃球運動發展的基本規律;其次，每年定期組織教練員、裁判員進行培訓;再次，從籃球人才培訓基地和選秀營開始，不斷完善后備人才選拔培養機制，使大量優秀的籃球苗子能夠及早被發現;最后，嚴厲打擊在運動員資格等問題上弄虛作假的行為，防范和杜絕裁判員執法不公的現象。通過這些制度的硬性規范，CUBA會更加公平公正，也必然會得到廣大高校師生的贊譽、信任和支持。

同時，我們還要注重文化軟約束的作用，即通過文化化和產業化的過程提高CUBA整體的文化內涵和產業理念，促進參賽高校優秀制度文化意識的培養與推廣，把CUBA條條框框的約束轉化成各高校潛意識下的自覺行為。

2.3突出CUBA器物的品牌效應

CUBA器物是CUBA組織或賽事的設施、設備、用品等物質資源及其象征意義，包括CUBA賽場內外賽事的裝飾和宣傳品、組織者和參賽人員的專門服裝、拉拉隊表演、球迷活動、CUBA會標、會徽、會歌、吉祥物等。CUBA的器物通過實物形態以顯性的形式表現出來，即產生了CUBA的品牌效應。只有珍視自身的品牌，才會有知名企業出資贊助CUBA，因為品牌才是雙方的聚焦點。

對于參與聯賽的高等院校，需著力打造CUBA的文化品牌，為其營造良好的賽事環境，并通過文化化不斷提高CUBA人的素質，來推銷CUBA文化品牌。大學生運動員是CUBA的主要生產者，只有提高了自身的文化素質，才能做一個優秀的CUBA文化品牌推銷員。另外，我們還要不斷提高CUBA在媒體傳播、商務推廣等方面的工作質量，通過各種渠道加強聯合大眾體育媒體，提高對CUBA賽事的宣傳、報導力度，讓越來越多的CUBA賽事搬上中央電視臺體育頻道及各省市地方電視臺等媒體，最終讓全國人民都了解、欣賞、熱愛CUBA。

3.結語

CUBA最終要發展成為極富觀賞性的社會傳統賽事，成為向職業隊輸送全面型人才的主渠道，走文化的產業化和產業的文化化相結合的發展道路是她的必然訴求，通過挖掘聯賽的文化內涵，提高聯賽的社會化、產業化運作程度，打破大學校園與外界社會的阻隔，把大學生籃球運動推向社會，擴大大學生籃球事業的影響力。

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