偽公益?zhèn)鞑?

有次在電視上看到一則中國(guó)銀行的助學(xué)貸款公益廣告，其大體意思是說(shuō)，中國(guó)銀行通過(guò)發(fā)放助學(xué)貸款，讓許多的貧困大學(xué)生完成了學(xué)業(yè)，整支廣告片的調(diào)性，讓人感覺(jué)中國(guó)銀行做了一件很大的善事，那些接受了助學(xué)貸款的貧困學(xué)子們感激涕零，中國(guó)銀行的公益形象躍然紙上。

第一次看到這則廣告，不禁跳起來(lái)大呼偽善。如果中國(guó)銀行只是將這則廣告當(dāng)作一般的業(yè)務(wù)宣傳廣告，倒無(wú)可厚非，但中國(guó)銀行將這則廣告當(dāng)作公益廣告來(lái)推廣，擺出一副公益慈善的姿態(tài)來(lái)，實(shí)在讓人覺(jué)得有些不好意思。

貸款終究是貸款，貸款是銀行得以安身立命的核心業(yè)務(wù)，無(wú)論你的貸款放出去是做什么的，終究別人是要還給你，而且還要付給你利息。你是在做生意，和公益相差十萬(wàn)八千里。照這樣的邏輯，各大銀行都可以大做房貸廣告了，因?yàn)橛辛算y行的付出，讓千萬(wàn)人圓了住房的夢(mèng)想，該是多么偉大的一件善事啊。

和中國(guó)銀行這樣比較直露的偽公益廣告有所區(qū)別的，還有一些比較隱蔽的偽公益廣告。他們的確也是做了公益活動(dòng)，捐贈(zèng)了一些東西出去，但生怕別人不知道，花了十倍的錢(qián)來(lái)說(shuō)這件事，不禁讓人渾身起雞皮疙瘩。

農(nóng)夫山泉的“一瓶水、一分錢(qián)”的廣告做了很多年，廣告片也換了幾次，給許多人留下了深刻的印象。鏡頭中，一群孩子歡笑著踢球、跳繩，隨即出現(xiàn)渾厚深沉的配音： “兩元一根的跳繩，20元一副的球拍，一個(gè)像樣的籃球架……從現(xiàn)在起，每喝一瓶農(nóng)夫山泉，你就為孩子們的渴望捐出了一分錢(qián)……”、“到2008年，陽(yáng)光工程將為20萬(wàn)孩子帶來(lái)運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)”。

最近，農(nóng)夫山泉又以一個(gè)受捐助的學(xué)生為主角拍了一部換新裝的廣告。照例是光鮮的畫(huà)面、煽情的臺(tái)詞、渾厚深沉的配音，讓人不禁對(duì)農(nóng)夫山泉肅然起敬。

我沒(méi)有時(shí)間、也無(wú)法去精確計(jì)算農(nóng)夫山泉1 2年來(lái)到底賣(mài)了多少瓶?也無(wú)法計(jì)算出到底應(yīng)該捐出去多少錢(qián)，我想，這些事情應(yīng)該不是由我們來(lái)做，而是農(nóng)夫山泉每年要做的事，他們每年應(yīng)該做個(gè)統(tǒng)計(jì)，賣(mài)了多少瓶?捐了多少錢(qián)?捐到哪里去了?實(shí)際情況是，農(nóng)夫山泉的這個(gè)活動(dòng)何時(shí)開(kāi)始、何時(shí)結(jié)束、在何地域展開(kāi)，消費(fèi)者喝水捐出的錢(qián)是否都捐贈(zèng)到位等細(xì)節(jié)都不明朗，至少像我這么關(guān)注傳播的業(yè)內(nèi)人士都無(wú)法在網(wǎng)上搜索到相關(guān)數(shù)據(jù)，就難想像一般人該怎么去知曉這些情況了。喊出這么大一個(gè)話出來(lái)，卻沒(méi)有一個(gè)很明確的交代，反而是花巨資拍些光鮮的廣告，表現(xiàn)出偉岸的慈善身影。

其實(shí)，農(nóng)夫山泉還有一個(gè)邏輯上的錯(cuò)誤：我買(mǎi)了一瓶水，然后農(nóng)夫山泉代我捐了一分錢(qián)，按道理說(shuō)，這錢(qián)應(yīng)該是消費(fèi)者的愛(ài)心，農(nóng)夫山泉只是代勞了而已。但最后卻都算成了農(nóng)夫山泉的功績(jī)，被各種各樣的廣告方為傳播。

這樣的邏輯問(wèn)題就不用討論了，但花一分錢(qián)做善事，卻要花九分錢(qián)去說(shuō)事，實(shí)在讓人接受不了?？钢鴶z像機(jī)去捐款，帶著記者團(tuán)去做公益，這樣帶有太強(qiáng)功利性的公益慈善，不做也罷。公益?zhèn)鞑?，一定要掌握好一個(gè)度，物極必反，做過(guò)了，就會(huì)讓人覺(jué)得虛偽，也會(huì)讓受助者背上沉重的精神自擔(dān)。真正的善良，是不求回報(bào)的，所謂“助人為樂(lè)”，幫助別人，可以給自己帶來(lái)心靈上的快樂(lè)，這本身就是最大的回報(bào)。

公益?zhèn)鞑ィ詈米尩谌饺フf(shuō)，企業(yè)自己做了善事，自己去說(shuō)，總是脫不了“做秀”的影子。以后再做那些事的時(shí)候，其公信力也套打些折扣。其實(shí)，從另一個(gè)層面來(lái)說(shuō)，說(shuō)說(shuō)也就罷了，如果再花上很多錢(qián)專(zhuān)門(mén)拍成廣告片，又花巨資到各大電視臺(tái)投放的話，就有點(diǎn)讓人接受不了了。

中國(guó)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任意識(shí)還很淡漠，公益慈善行為還很浮躁，帶有較強(qiáng)的功利性。所以，在傳播的過(guò)程中，往往有些浮夸。但我想，做總比不做好，傳播也比不傳播好。通過(guò)這些真的或是偽的公益?zhèn)鞑ィ屔鐣?huì)整體形成一種良好的公益氛圍，弘揚(yáng)正氣，形成示范，終歸是會(huì)越來(lái)越好的。