推出平板電腦,皮爾.卡丹險中求勝

從男裝、女裝、童裝、飾物到酒店、電子、食品、飛機造型，皮爾·卡丹擁有600多種不同的產品，行業(yè)跨度之大，品類之多，可謂世界品牌發(fā)展史上的奇跡。盡管如此，對大部分中國消費者來講，皮爾·卡丹多元化的品牌形象還沒有被完全接受，因此皮爾·卡丹在中國市場推出平板電腦的時候，不少中國消費者仍發(fā)出了驚訝的聲音： “皮爾·卡丹也推平板電腦嗎?”無疑，皮爾·卡丹的這一舉措讓中國消費者再次加深了對其多元化策略的印象，同時人們也會疑問：“皮爾·卡丹的平板電腦會成功嗎?”

平板電腦隸屬于皮爾·卡丹商標國際分類第九類電子產品類，其在中國的授權企業(yè)為深圳市富格實業(yè)有限公司。皮爾·卡丹平板電腦支持Win7/XP操作系統(tǒng)，相對于蘋果iPad運行的iPhone OS操作系統(tǒng)，在軟件的兼容性方面更有優(yōu)勢。皮爾·卡丹國際電子中國區(qū)市場總監(jiān)楊濤告訴《廣告主》雜志記者：“平板電腦的特性是便攜，消費者主要是‘移動’一族。蘋果iPad定位于移動娛樂設備，皮爾·卡丹則定位于移動商用電腦，避免與蘋果正面沖突。”

雖然還沒有正式進入中國市場，蘋果推出iPad還是引發(fā)了中國的平板電腦熱潮，目前市場上已經出現了漢王、戴爾、愛國者等品牌的平板電腦，甚至國美也推出了飛觸平板電腦，各種山寨版的平板電腦自不必說。雖然平板電腦在中國的市場前景看好，然而在競爭激烈的市場環(huán)境下，皮爾·卡丹能否取得優(yōu)勢?IT行業(yè)著名品牌專家許云峰認為：“平板電腦是PC產品的發(fā)展趨勢，市場容量大。當前中國平板電腦品牌雖然不少，但是整個市場發(fā)展還處于初期階段，還沒有主導性的行業(yè)品牌，因此皮爾·卡丹還有機會。”

然而，皮爾·卡丹要在眾多品牌中脫穎而出，還需要足夠的差異化優(yōu)勢。雖然是國際知名品牌，但是皮爾·卡丹品牌延伸范圍過廣，品牌資源已經被嚴重稀釋，消費者是否會選擇皮爾·卡丹平板電腦還需市場來檢驗。產品和傳播是其能否獲得市場成功的關鍵。

許云峰進一步解釋道： “從產品上說，外觀設計、功能、操作體驗都很重要，當前平板電腦缺乏的正是操作的人性化和功能的實用化。”在這方面，皮爾·卡丹發(fā)揮了自身的真皮工藝優(yōu)勢，為平板電腦設計了精美的皮夾外套，并采用了金屬邊框，重量輕、體積小、超便攜，看上去非常時尚。功能上，支持中國移動的TD—SCDMA、中國聯通的WCDMA和中國電信的CDMA2000網絡，皮爾-卡丹平板電腦內置了Wifi無線網卡，適合移動辦公，裝載了130萬像素的攝像頭，方便視頻聊天，并且支持GPS全球衛(wèi)星定位系統(tǒng)及CMMB數字移動電視功能。另外，皮爾·卡丹Pc729還獲得了“環(huán)球資源第三屆電子產品創(chuàng)新設計獎”中的“年度最佳設計獎”。

在產品傳播上，楊濤說：“皮爾·卡丹平板電腦定位商用，所以選擇的媒體大多面向商務人士，如分眾傳媒的樓宇廣告、都市報紙、機場平面廣告、航空雜志等，在傳播訴求上集中于‘超便攜’和‘移動辦公’等商務訴求，強調產品的功能和操作體驗。”這也表明皮爾·卡丹并沒有依賴品牌優(yōu)勢，而是依靠產品本身的優(yōu)勢，并且注重媒體投放的精準性。