看“章魚哥”如何引爆流行

奧博豪森水族館之所以能夠成功，有四大因素：創(chuàng)意獨(dú)特，聯(lián)姻世界杯，制造并利用“引爆點(diǎn)”，借勢(shì)環(huán)境威力。

南非世界杯“章魚哥”保羅以其準(zhǔn)確預(yù)測(cè)而家喻戶曉，成為名副其實(shí)的超級(jí)明星。其東家德國(guó)奧博豪森水族館更是名利雙收：媒體免費(fèi)報(bào)道，迅速揚(yáng)名世界；參觀水族館的游客大幅增加，收入倍增。相較于斥巨資贊助世界杯的豪門，奧博豪森水族館以“章魚猜球”為創(chuàng)意進(jìn)行公關(guān)推廣，取得了“四兩撥千斤”的效果，這便是公關(guān)的優(yōu)勢(shì)所在。

奧博豪森水族館之所以能夠成功，有四大因素：創(chuàng)意獨(dú)特，聯(lián)姻世界杯，制造并利用“引爆點(diǎn)”，借勢(shì)環(huán)境威力。

創(chuàng)意獨(dú)特。展現(xiàn)在世界媒體與球迷面前的畫面是： “章魚哥”代替了預(yù)測(cè)專家，并且準(zhǔn)確預(yù)測(cè)了八場(chǎng)世界杯比賽，準(zhǔn)確性遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于專家，這種獨(dú)特和不可思議自然會(huì)吸引眼球、引發(fā)關(guān)注。

難道人類的智商竟不如一只章魚?非也。其實(shí)，在“章魚哥”背后有著強(qiáng)大的參謀團(tuán)隊(duì)，他們才是真正的預(yù)測(cè)者。“章魚哥”只不過是將參謀團(tuán)隊(duì)的預(yù)測(cè)結(jié)果通過自己獨(dú)特的行為展示給世界而已。通過這種展示，“章魚哥”被賦予靈性、悟性和精準(zhǔn)預(yù)測(cè)性；名字“保羅”使其更加擬人化，拉近了與球迷們的心理距離，易于接受和傳播。

聯(lián)姻世界杯。通過“保羅猜球”這一創(chuàng)意，奧博豪森水族館將“章魚哥”緊緊與世界杯聯(lián)系在了一起，進(jìn)而隱性地將水族館與世界杯進(jìn)行了捆綁，自然而貼切。借助世界杯巨大的影響力，“章魚哥”保羅迅速走紅，成為世界媒體和球迷關(guān)注的焦點(diǎn)。

制造并利用“引爆點(diǎn)”。奧博豪森水族館并沒有四面出擊，而是集中于“章魚哥”保羅這一點(diǎn)，傾其全力塑造其明星形象，為我所用。從這個(gè)意義上講，“章魚哥”便是奧博豪森水族館的“對(duì)象引爆點(diǎn)”，即流行的對(duì)象。

此外，從傳播過程上看同樣存在“傳播引爆點(diǎn)”，即傳播主體自主進(jìn)行傳播和傳播對(duì)象幫助傳播主體進(jìn)行自發(fā)傳播的“臨界點(diǎn)”。這也就意味著奧博豪森水族館只需選擇某一部分公眾進(jìn)行啟動(dòng)階段的公關(guān)傳播，其余的事情便有公眾自發(fā)完成。從“章魚哥”保羅流行過程來看，奧博豪森水族館只是選擇了一小部分媒體和“意見領(lǐng)袖”進(jìn)行自主傳播，接下來便是世界各地媒體的自愿采訪報(bào)道和球迷的自發(fā)傳播。奧伯豪森水族館負(fù)責(zé)人安娜·波特曼表示，來自世界各地的采訪請(qǐng)求達(dá)100多次；“章魚哥”這一親切稱呼的流行更是球迷們自發(fā)傳播的明證。

通過“對(duì)象引爆點(diǎn)”和“傳播引爆點(diǎn)”，奧博豪森水族館最終引爆了“章魚哥”保羅的流行。

借勢(shì)環(huán)境威力。世界杯期間，世界各地都彌漫著世界杯的氣氛，飄蕩著賭球的氣息，散發(fā)著競(jìng)技體育的魅力，充斥著娛樂的狂歡。這種氛圍和環(huán)境就像加速器一樣，不斷地將“章魚哥”保羅推向世界媒體、球迷和其他公眾，對(duì)象越來越多、范圍越來越廣、速度越來越快，進(jìn)而成為流行。

總之，“章魚哥”保羅給我們“引爆流行”提供了密鑰：首先，要找到流行的對(duì)象，即“對(duì)象引爆點(diǎn)”，它應(yīng)該具備新穎、獨(dú)特，易被接受和傳播等特征；其次，將“對(duì)象引爆點(diǎn)”與某些事物進(jìn)行關(guān)聯(lián)和捆綁，為“對(duì)象引爆點(diǎn)”提供傳播契機(jī)和載體。擴(kuò)大影響力；第三，準(zhǔn)確把握“傳播引爆點(diǎn)”，包括啟動(dòng)階段傳播對(duì)象的選擇和傳播過程特定階段的把握，也就是說首先要選擇哪些人進(jìn)行自主傳播，自主傳播到何時(shí)為止；第四，借勢(shì)環(huán)境威力，它不僅影響著信息傳播方式、過程和效果，而且影響著人們的行為，我們需要充分利用這種威力。