益達新廣告:一切都反了

益達U香糖這則新廣告，彎轉得有點大，品牌過去累積起來的清新、干凈、溫馨、可愛、親切的形象在新廣告里被清洗得蠻多的。

謝謝麥哲倫，他用他的船隊證明了地球是圓的，讓我們知道中國人民在正立的時候美國人民在倒立著，當然你也可以反過來說。

在這個鳳姐都敢自詡美麗的年代，顛覆觀念成了你不得不去做的一件事情，不管你是自個兒想反還是自個兒不想反卻被反。

桂綸鎂、彭于晏的新益達廣告，就這么讓無數人贊美的鄰家女孩跟超市男生互相春心萌動地說，“你的益達”給反了——干凈的環境變成了骯臟的沙漠加油站，清新的鄰家女孩變成了疑似男生，老實巴交的男孩變成了愛照鏡子的沙漠流浪者，含蓄的示好變成了直爽的示愛，男人為女人服務成了女人為男人服務，男人的油槍隱喻變成了女人對男人的驚嚇……益達那種讓情竇初開少男少女喜歡的曖味依然不變，卻從甜蜜變成了獵奇。

這是一個反串的時代，雖然已經沒有了封建社會女的不能拋頭露面的禁忌，但是人們依然樂此不疲，就像小沈陽就像李宇春也就像李玉剛就像無數企業的年夜飯表演，不反還沒人看了。

于是彭于晏就變成了沙漠里沒有人煙只有“兄弟”也要照鏡子臭美的，變成了有心套近乎卻畏畏縮縮猶猶豫豫的偽粗獷。據說曾經有無聊的科學家研究過一個問題，“到底是男人喜歡照鏡子還是女人喜歡照鏡子?”于是在電梯里安了鏡子做觀察，發現居然愛照鏡子的男人比女人多!不過這恐怕又是上了“統計”的當了，因為這位科學家可能沒有考慮女生大多帶鏡子，不需要使用公共的，而男生卻大多不帶鏡子的。

于是桂綸鎂就變成了站沒站相坐沒坐相的西部假兄弟，當周董帶著娃娃音美女林志玲去西部沙漠尋寶時，桂綸鎂懷揣著不能說的秘密。豪放地帶著臟兮兮的手套在敦煌守著加油站等待帥哥自投羅網，從彭于晏熄火的表情上看，好像還故意沒給人加滿油，用以往男人追女人的奸計陰了一把都市小男生。更有意思的是，曾經跟周董秘密過一把的桂綸鎂，即使周董陪了林美女走了，說出來的旁白居然還是帶著周董的口頭禪“不錯嘛”。

歌曲也變了味了，鄰家女孩版廣告里《愛你在心口難開》已經難開到“哦哦哦噸”了半天也不敢唱出一個“愛”字，到了沙漠加油版廣告里，則成了迫不及待的《給我一個吻》，仿佛剩女出擊一般。

雖然有人說鄰家女孩那既像張靚穎又像劉惜君的郭碧婷更好，有人贊沙漠酷女的桂綸鎂更帥，我卻兩個廣告都蠻喜歡。不過，喜歡過后，還是感覺從品牌策略上而言，益達的這個彎轉得有點大。品牌累積起來的清新、干凈、溫馨、可愛、親切的形象在新廣告里被清洗的蠻多的。不知道這些轉變會不會成為益達新的轉折點。感覺前一支是從50后到90后甚至50前的爺爺奶奶都會喜歡的，而后一支更加80后、90后，更加新潮一點。還是說益達這也是一種與時俱進?反了就反了唄，這年頭，又有什么了不起的呢?反正也很少看見爺爺奶奶爸爸媽媽嚼口香糖的。

雖然對益達的策略改變有些小小的好奇，但是，我還是很喜歡創意的表現，盡管說起來就是個西部片的套路，放在廣告里跟口香糖結合，還是讓人耳目一新。這廣告的導演也還真是細節挺考究的，短短幾十秒的片子里，油槍的粗魯表現，電風扇和鞋子，反光鏡的利用，蒼蠅的嗡嗡聲，交換的益達盒子，桂綸鎂在彭于晏走的時候的猶豫，結尾處桂綸鎂不再帶帽子不再那么“兄弟”……每個細節都不無深意，令人回味無窮。