國際

面巾紙憑換裝制勝

面巾紙的發明者Kleenex(克里內克絲面巾紙)為應對夏季這一傳統的銷售淡季。準備通過獨特的產品包裝來吸引消費者。去年，公司推出了以金字塔形紙盒包裝的產品，并將其涂成西瓜、橙子和橘子的顏色，結果當年夏季這些獨特的紙巾在Target零售店的測試結果良好，銷量竟比普通產品多了一倍。今年夏天，Kleenex毫不猶豫地將其推廣到所有的零售店。

可口可樂韓國推廣借道媽媽博客

在韓國，可口可樂公司從2008年開始尋找年輕的媽媽博主幫忙做品牌的口碑傳播，今年，該活動又升級，公司選定那些在當地有一定影響力的博主，在首爾LaClllsine餐廳等很受年輕人歡迎的地方舉辦一些派對，為她們提供一個交流的平臺。除此之外，可口可樂公司還邀請她們到公司參觀。目前參與活動的已經有8名穩定的博主媽媽，她們被稱作“可口可樂的朋友們”。為了維持同她們之間的關系，公司會根據個人的喜好，定期向她們傳播品牌的相關信息，在舉行其他營銷活動時邀請她們參與，并請她們分享與可口可樂之間的感情故事。

GE金融分部新推客戶關懷廣告

為恢復被金融危機重創的金融業務，通用電氣旗下會融部門(GE Capital)推出以客戶為主角的關懷廣告，希望通過溫暖的畫面、以人為本的信念。爭取目標受眾的信任，重拾品牌聲譽。比如，在其中一則廣告中，以GE Capital的真實客戶之一——建立于1974年的Taylor琴行的主席Bob Taylor和GE Capital的一位客戶關系經理Deb Barker為主角，廣告語為：“人們來GE Capital不只是為了錢”，言外之意是，該部門更能幫助他們擺脫業務上的困難。

麥當勞夏季勝算倚重甜品

夏季不是麥當勞傳統食品的旺季，不過，該快餐巨頭自有對策，通過冰凍的果汁飲料和奶昔贏得了新的顧客，當然，女性是這些甜品的主要消費者。兩個新品是麥當勞在這個夏季的主打，在推出一段時間之后其廣告活動也展開，不僅有直白的告知： “我們現在也賣冰凍果汁和奶昔了”，還有專門向消費者傳播這些新飲品的相關知識的廣告。據悉，麥當勞已將原定的在美國市場上投放的12億美元廣告費用重新配置，著力這些新品的推廣。

卡夫iPhone推廣主打健康飲食

卡夫食品日前推出iPhone應用程序，名為“大餐叉小餐叉”，目標對象是年輕的(20和30多歲)父母和6～12歲的孩子們。該程序內容豐富，以傳播健康的飲食知識為主，比如，針對小孩子介紹一些基本的烹飪知識。這個策略來源于谷歌上對家庭和小孩飲食健康的相關搜索，卡夫公司發現，類似的搜索有3700萬次之多，而專門傳授這類知識的渠道甚少，公司于是決定開發這樣一個程序，從7月9日開始，使用者只需花1.99美元，就可以到卡夫食品的網站或通過手機網絡下載。

大眾汽車重拾駕駛樂趣

在20世紀50、60年代，全家于周末開車出外短途旅行是重要的娛樂消遣方式，如今這種傳統似乎不再受人重視了，德網大眾想要改變這種情形。在為其高爾夫品牌開展的最新推廣活動中，大眾提醒消費者還有這樣一種樂趣，發出邀請： “有人愿意周末開車旅行嗎?”這也是大眾一直以來強調的駕駛樂趣的理念的體現。30和60秒兩個版本的電視廣告、4版的報紙廣告以及電臺廣告都已經開始投放，大眾汽車公司甚至還特地開通了周末駕駛網站Vwsundaydrive.ca同消費者互動。