國家重點新聞網站轉企之后的廣告新路

國家重點新聞網站從去年10月啟動轉企改制工作以來，全國10家試點單位在企業機制、發展觀念、商業模式、利益分配、員工激勵等各方面都進行了一定程度的試水。轉企改制之路上，3家中央級新聞網站和7家地方級新聞網站面對著各自差異化的現狀，在摸索之中獨自前行。廣告作為重點新聞網站贏利的重要組成部分備受網站經營者的重視，在挑戰和機遇加身的情況下，以央視網為代表的中央級新聞網站和以北方網為代表的地方級新聞網站顯現出了各自不同的特點。

央視網的正室血統

7月1日，央視網與中國網絡電視臺實現業務歸并，央視網http：//www.cctv.com的主頁已經無法訪問，而是同http：／／www.cctv.cn的域名共同指向中國網絡電視臺的首頁。整合歸并后的中國網絡電視臺，依托著中央電視臺豐富的視頻資源，形成了網絡特色與電視特色于一體的網絡視頻公共服務平臺。作為國家網絡電視的播出機構，龐大的視頻資源庫、正版高清的視頻內容、優質專業的細分頻道都是吸引廣告客戶的重要條件。CNTV的血液里糅合了正室血統，附帶著中央級新聞網站無可比擬的資源優勢，而多終端的媒體覆蓋，使得廣告主可以選擇手機電視、IP電視、公交移動電視等多種形式的媒體，擴展廣告傳播的價值和影響力。CNTV相關負責人在接受《廣告主》記者采訪時提到： “CNTV在大事件報道方面的權威性和影響力，能賦予行業品牌積極、正面、健康的形象價值。各頻道聚集眾多主持人、記者編輯和社會名人及國內外熱點明星資源，為廣告主的品牌傳播發揮意見領袖的領導作用。”CNTV為廣告主整合出最為契合商品品牌的頻道資源。為廣告投放量體裁衣。

北方網的地域特質

雖然這是全國重點新聞網站轉企改制的第一年，但是北方網卻已經站在了第二個十年發展的門檻上。轉企改制之前，北方網作為天津當地唯一的官方門戶就堅持著企業化運作。而處于當下重點新聞網站轉企改制的陣痛關口，北方網似乎已經在廣告經營的角斗場上布下了陣局。在“新聞立網”的指導思路下，北方網立足于自身的地域優勢，擔當天津的重要門戶，現日均訪問量已達1800萬。良好的訪問量和用戶注冊數量是廣告主投放廣告的重要依據，據北方網運營總監蔣莉對《廣告主》記者介紹：“從2008年以來，北方網的廣告增長顯而易見，從以前的四五百萬，現在已經躍升到1000萬以上。北方網在為客戶服務的時候，從營銷渠道、廣告創意、公關活動、行銷通路、品牌策劃等方面都加強了對客戶實效的管理。”北方網在擴展廣告經營業務上有許多頗有層次的做法，他們專注于行業資訊，特別是對汽車、房地產、金融行業資訊的整合，為廣告主提供了分類的廣告平臺。同時立足本土、服務于民， “天津通”欄目為網民提供了大量的生活資訊，優惠券下載、美食體驗等活動為本地商戶的廣告投放開拓了一片天地。北方網所具有的十分濃烈的地域氣質和與市場緊密對接的企業化模式，讓其在轉企改制之路上行走的愈加平穩。

國家重點新聞網站的轉企改制是走向市場化、企業化的必由之路，雖然過程會歷經風雨，但是商業化的發展模式也會催生出廣告經營的新思路，為廣告主提供更加豐富的廣告資源和平臺。