踐行低碳:蒙牛打造綠色產業鏈

對于很多企業來說，低碳營銷最大的目的并不是直接獲得產品銷售量的大量增長，而是為了塑造負責任、有內涵的企業形象

伴隨低碳的流行而興起的概念有很多，例如低碳生活、低碳消費、碳足跡、碳計算器等等，“綠色產業鏈”也是其中之一。近期，蒙牛集團領導人發出了中國企業的首個“綠色產業鏈”倡議，表示將與積極致力于綠色低碳的供應商和合作伙伴共建“綠色產業鏈”。在被問及為何發出如此的倡議時，蒙牛集團相關負責人告訴《廣告主》記者： “低碳時代已經全面到來。對于乳品等食品企業而言，向低碳轉型是未來可持續發展的唯一選擇。因此，從原料采購、生產工藝、質量安全、包裝等一系列流程上，蒙牛注定要走一條新節能路線。降低運營成本，構建一條完善的‘綠色產業鏈’，這是踐行低碳經濟的必然結果。”

“綠色產業鏈”之所以流行，是因為相對于單個企業的低碳，產業鏈低碳又上升到了另一個高度。單個企業的低碳并不代表整個產業鏈的低碳，甚至可能意味著整個產業鏈更加“高碳”。國家發改委能源研究所副所長李俊峰就曾公開表示：“目前所有的新能源汽車，沒有一輛是低碳的”，原因就在于新能源汽車的產業鏈整體的碳排放并不低，這凸顯了從產業鏈角度看待和實現低碳的必要性。

今年5月，蒙牛在“生態行動，助力中國”活動中，與利樂公司攜手，率先啟用經過FSC森林認證的環保新包材。另外，蒙牛自提出大力建設生態草原后，目前已經參股、建設了11座萬頭以上的牧場，生產布局上也使牛奶產地盡量接近市場，這使得蒙牛可以大大降低物流環節的碳排放。目前，蒙牛在節能減排和循環經濟方面累計投入資金超過4億元，通過構建綠色花同工廠，建設國內領先的萬噸級污水廠，踐行低碳經濟的承諾。

中央人民廣播電臺廣告中心主任周偉分析：“供應鏈低碳營銷帶來的營銷合力效應非常明顯。例如蒙牛在宣傳中強調產品采用了利樂包。而利樂則在營銷傳播中塑造利樂包的低碳環保形象，兩者實現營銷的銜接互動。這也是利樂這樣一家B2B企業積極開展大眾傳播的原因。”對于很多企業來說，低碳營銷最大的目的并不是直接獲得產品銷售量的大量增長，而是為了塑造負責任、有內涵的企業形象。

在競爭激烈的乳業市場上，各大品牌形成的競爭格局已經比較固定，從消費者角度說，他們對各乳業品牌已經比較了解，也形成了自己的品牌使用習慣。能夠打動消費者的營銷傳播不在于進一步提升品牌的知名度，而在于打造品牌的美譽度。那些能夠更加積極的承擔社會責任、更加真誠的回饋消費者的企業才能在未來的發展道路上越走越好。蒙牛提出“綠色產業鏈”的倡議，讓其站在了更具道德優勢的位置上。